实践与认识基础（感悟认识源自实践）

我们在开始做一个决定或一件事情之前，通常会有个发心。

开始做之后，遇到阻碍或困难，如果在开始做之前没有完全想明白的话，通常很容易怀疑自己。或者是一段时间内的结果不如自己预期，也容易出现打退堂鼓，这事就这么搁置了。

尤其是遇到那种自己只是试一试的事情，几个人前后脚开始做，但一段时间后，发现别人做的比自己好很多的时候，出现这种退缩的状态非常常见。

反观我自己，之前在抖音和视频号上发过几条内容，播放量都是在两位数左右徘徊，然后就觉得没什么意思放弃了。17年的时候看到一些报告说短视频时代要来，浅尝辄止后就没再进一步行动了。

回看那时候的自己，持续不下去的原因有几个：

没有想清楚为什么要做这件事情

遇到困难时没有找方法、没有去向别人学习

一个人上路，没有找队友和同行的伙伴

这几个原因里，第一个是最不易察觉却是最重要的，后两个相对来说很好处理。没有想清楚就去做一件事，很容易导致去追热点追风口，一段时间里没有拿到结果，心就不会定，心态会焦躁不安，自然没办法做更加长远的思考。

因此，出发前的初心很重要，想清楚初心，剩下的就是享受过程，以平常心来对待结果

以往看短视频和直播，是消遣，甚至相当长一段时间内，自己都不是很认可这种内容形式，觉得是偏娱乐化为主。

直至看了各种不同风格的博主、形态节奏各异的内容，见过足够多真正平台、用户都认同的主播和内容形式，才明白长期固有的观念并不正确。

一种形式的产品能够长期存在，且保持稳中有增的形势，一定是做对了一些事情，或者是符合事物本身发展的规律，尤其是符合人性的需求。

对内容的理解也更加深刻，图文、音频播客、短视频、中长视频、直播是内容，一段聊天记录、一篇报告、一段语音对话、一次评论互动也能是内容。

图文能给人安静思考的时间，干扰少；

音频播客可以在纯文字的基础上代入更多的情感和温度，且没有视频的画面干扰；短视频传递信息和情绪的效率飞快，一刷就停不下来；

中场视频特别适合做干货与课程，但用户的观看与决策成本相对高；

直播本质上是一场围观，观众围观主播的表演，不论是知识主播还是娱乐主播，直播在互动性、信息传递及情绪密度上都具有独特的优势。

其实没有所谓的好与不好，不同受众各有所好，数据是客观，人的感受是主观。

记得在头几次直播的时候，对这个完全没有概念，带着玩一玩的心态就开播了，没想到首播的数据还可以，后面还有一次的数据也不错，于是就在每次开播前对数据会有一些期待。

而当数据严重不符合预期时，偶尔也会有自我怀疑，其实这样是不对的。

虽说数据是客观的，也不是个人完全能决定的因素，但每一种产品的本质，都是给用户提供价值。播放量和场观量、互动量较低时，应该去思考自己哪里没有做好，是否向平台提供了所需要的价值、是否向用户提供了期待的价值。

如果一直沉浸在数据里，数据这个表象会让我们迷失自己，而忘却了内容的本质与吸引用户的核心所在。

换个角度而言，数据也能让我们有所反思，在每一次内容的呈现和互动上，提供了进步的基础。就像跑步手表一样，步频、心率、配速等数据都能给我们在跑步这件事情上提供方向性参考。

所谓进一步有进一步的欢喜。

有红利的地方，就存在有人会走捷径，有人提供技巧，也会有人割韭菜。

就像不忘发心一样，大浪淘沙中，很容易遇到和我们同频、三观相似的人。

一个人走得快，一群人走得远。

不论是公众号还是视频号，都是相对封闭的，冷启动期间，数据量极少。

这也是很难做起来的原因，正是挑战所在。

在前期有一群共同目标、对自己有要求、价值观接近的人一起同行，会让整个旅程更加丰富，也不再会觉得那么的孤单。

很多人在开播的时候都经历过个位数场观，发布视频就几十个播放的状态。

但只要你持续去做，十几亿人里面，总会遇到和你想法、观点相似的人，且认可你内容的人，愿意做你的铁粉。

最后，最遥远的距离是从知到行，这些感悟都源自于自己亲自下场做一遍，或许未来还会有新的感悟，感恩每一个观众与粉丝的鼓励。

随着圈层化的到来和人口红利的消失，预计未来，能够做出优质内容并让内容传播出去的能力，会越来越重要。

另一方面，企业组织和超级个体在不断地想方设法、构建渠道获取目标用户的注意力，而作为普通个体的我们，需要更加重视自己的注意力，防止被过度的信息冲击大脑，失去深度思考能力、对生活敏锐的觉察力。