薇娅说玉泽（薇娅失火殃及玉泽）

鞭牛士 12月21日消息，昨日，淘宝头部直播薇娅因偷税漏税被罚款13.41亿元一事引爆社会舆论，与薇娅相关的话题不断霸屏各大社交平台的热搜，至今仍有发酵之势。

鞭牛士发现，今日下午，微博热搜的头条依然是讨论薇娅高额收入的话题。与此同时，一个与薇娅有关联的品牌名称——玉泽也登上了热搜榜单。

有网友在相关话题下表示，“国货护肤品牌玉泽被佳琦带火后，背信弃义以更低价投奔薇娅直播间抱薇娅大腿，然后现在薇娅被封没人给玉泽带货了”。

公开资料显示，玉泽是上海家化旗下的护肤品牌之一。作为中国美妆日化行业的老牌企业，上海家化专注于美妆、个护家清、母婴三大领域，公司旗下品牌包括双妹、六神、佰草集、家安、玉泽、典萃等。

玉泽和两位头部主播的恩恩怨怨，还要追溯到两个月前玉泽官方发布的一则声明。

10月13日，玉泽官方微博发布声明称，与李佳琦团队的合作已于2020年7-9月暂停，原因是在商业合作条款上无法达成一致。

之所以要发文解释，则是因为彼时有许多不知来源的账号在众多平台发文指责玉泽和李佳琦“断交”是忘恩负义。

事实上，这样的声音也并非无中生有，毕竟玉泽能拥有如今的知名度和流量，李佳琦的确功不可没。

自2019年下半年开始，玉泽产品频频亮相李佳琦直播间。在“淘宝一哥”的带货导流下，玉泽天猫旗舰店很快收获了大量关注，短时间内就从默默无闻的小店一跃成为天猫护肤类头部店铺。

可是，到了2020年7月，玉泽和李佳琦的关系便开始急转直下。先是李佳琦直播间失去了玉泽的身影，后有李佳琦粉丝在网上控诉玉泽品牌溢价严重。同年9月，网友更是发现，玉泽的产品已经跑到了薇娅直播间。

此后一年里，网上充斥着各种关于玉泽“忘恩负义” “过河拆桥”之类的口诛笔伐，直到玉泽发布微博以正视听，又再度把自己和李佳琦、薇娅送上了风口浪尖，引发外界争论。

待到事情告一段落，玉泽和李佳琦的交情已无法挽回，因此除了自播外，玉泽也继续和薇娅团队保持合作。不过，仍有部分用户抵触玉泽的所作所为，在薇娅直播间里打出“拒绝”“不买”等弹幕。

进度条拉到今天，随着薇娅因为偷税漏税被全网封杀，玉泽不得不被动停止与薇娅团队的合作，加上李佳琦或成最大赢家，有网友猜测玉泽现在一定是追悔莫及，同时三方的陈年往事也再度被提起，由此形成了本次微博热搜。

值得一提的是，这条话题的热度也得益于一些游戏圈玩家的乱入。因为玉泽一不小心和字节跳动旗下的热门国风手游《花亦山心之月》的主要角色重名了。

言归正传，回到薇娅和玉泽身上，有一个问题值得深究，那就是头部主播失火一定会殃及品牌商家嘛？恐怕此事并不能简单地盖棺定论。

诚然，薇娅被封或许会给合作商家的销量带来一定影响，但从长远来看，商家对于头部主播的过分依赖并不是一件好事，将注意力从外部作用力转向产品本身，或许更有利于商家在品牌营销和产品质量上双管齐下，从而打造出更加平衡稳定的增长引擎。

(文丨鞭牛士 风衔月)