calvin klein休闲服装（CalvinKlein内裤大品牌的时髦重生）

Dior换设计师, Raf粉心如死灰，Burberry换设计师, Bailey们粉心如死灰，Celine换设计师, Phoebe们粉心如死灰

集团高管们换设计师的时候，真的不心疼一下粉丝吗？

那么让粉丝喜闻乐见，高管也笑逐颜开的设计师易主到底有没有？还真有。实不相瞒，内衣大品牌Calvin Klein就是这次换帅车轮战的大赢家。为啥？Raf Simons的好，谁用谁知道。

Calvin Klein SS2019

前几日的纽约时装周，Raf Simons如约带来了他的第四场CK成衣秀，看完之后我只有一个感受：纽约时尚人的希望全押在这个比利时男人的身上了。

Raf钦点上位的Lulu Tenney开秀，F王子Freja Beha Erichsen, 医生Julia Nobis，Rianne van Rompaey, Kaia Gerber参与走秀，光是卡司就已经让CK有资本傲视纽约时装周。

Raf Simons是一位擅长讲故事的设计师，但这一次，他将话筒递给了别人。这场秀将目光聚焦在了故事最生动的艺术载体——电影上。搬来纽约之后，美国文化一直是Raf创作的重心。所以这一次春夏成衣秀的灵感来源于两部经典好莱坞电影：一部是斯皮尔伯格的《大白鲨》，另一部是Mike Nichols的《毕业生》。

大白鲨xCK

呼吸器装饰

对于设计师的心思我们总是习惯性地过度揣测，Raf Simons此次采用了最直白的方式向美国电影致敬——《大白鲨》海报被打上CK的branding制作成了T恤、背心，呼吸器被拆解做成领口的装饰，而男模身上的半裙也并没有延伸到“性别模糊”的高度，仅仅是对救生衣的重制罢了。

学士帽

让人眼花缭乱的救生衣半裙

至于《毕业生》的踪迹，贯穿全场的学士帽还不够明显吗？

印第安流苏

印第安原住民的民族服饰

印第安原住民的流苏作为高级成衣的饰品别具民族风情，看来Raf是铁了心要将美国文化掘地三尺了。

复古的碎花小礼服让人想起上世纪80年代那些穿梭于鸡尾酒会间的纽约名媛。

CK的成名史

毋庸置疑，Calvin Klein是全美最具知名度的时装品牌之一。在中国还是一片时尚荒漠的时候，CK的大名已经如雷贯耳，只要穿着CK的牛仔衣，露着CK内裤边，就能成为公认的时尚弄潮鹅。

波姬小丝的CK广告/新CK的致敬

Calvin Klein是最早意识到品牌营销重要性的设计师，炒作是CK几十年前就已经玩烂的把戏。当年波姬小丝一句极具争议性的

"Want to know what gets between me and my Calvins? Nothing."

让Calvin Klein一时间风头无两，甚至成为广告业最经典的案例之一。

尝到甜头的CK意识到，无伤大雅的挑逗总能让消费者们产生隔靴搔痒，欲罢不能的心理，于是Calvin Kelin的广告从此一直游离在争议与禁忌的边缘。品牌风格越来越大胆。

早年嫩得能掐出水的Kate Moss为CK创造了不少话题，据说拍摄Obsessed香水广告的时候，Calvin Klein将Kate Moss和摄影师Mario Sorrenti这对小情侣（前任）孤男寡女关在房间尽情艺术创作

Kate Moss还跟当时的愣头青小鲜肉Mark Wahlberg一起拍了CK Jeans的画面，肌肉男配超模，满屏的荷尔蒙呼之欲出，再加上完美契合了美国的英雄个人主义，这支广告很快就变成了全美年轻人的床头海报。

后来Justin Bieber和Lara Stone还来了个东施效颦，我觉得也能凑合看看，你们觉得呢？

Calvin Klein Jeans campaign

赤裸、暗示、诱惑，CK的广告总是能看得人面红耳赤，而当年能与CK广告较劲的，除了Gucci家的Tom Ford和LV家的Marc Jacobs，没有第三个人。（这俩人还是跟CK学的）看完CK家的广告，你会产生以下或轻微或严重的癔症：

Calvin Klein Jeans campaign

穿上CK牛仔裤，我也是那个八块腹肌的高富帅。

穿上CK牛仔裤，我也能收获维密天使的爱走向人生巅峰。

穿上CK背心，我健身举铁都能多扛20kg。

穿上CK内裤，我的Mr.Q就在下个路口的拐角处。

人人穿上CK，这世界都能充满爱！

然而，当梦醒的时候，一切都成了泡影，什么人生赢家什么走向巅峰，自己花了上千美金买的不过是一堆破内衣破内裤而已啊！！！于是Calvin Klein逐渐沦落为内裤大品牌，眼瞅着就要变成一段被戳破的美国黄粱一梦。

当CK在小县城遍地开花的时候，还有谁记得，Calvin Klein一开始其实是个人人向往的奢侈品牌！很少有人知道，CK还有一支高级成衣线，叫Calvin Klein Collection，极简堪比Jil Sander，售价直追Prada，发布会也是在米兰举办。可惜内衣品牌的形象实在太深入人心了，并没有多少人在care这支高级成衣线。所以这几年，CK都在二线与三线城市之间苦苦挣扎。

内裤大品牌的重生

Calvin Klein被自己疯狂的营销作茧自缚，好在聪明的CK及时请来了救世主Raf Simons，将品牌设计、视觉到营销的所有大权全部下放给大设计师，曾经的内衣大品牌竟然有了重生的迹象。

Raf Simons入主之后做的第一件事，就是拯救品牌弃儿高端线：CK Collection，将其更名为CALVIN KLEIN 205W39NYC，表明我们就是纽约起家的国际大牌的态度。

然后对自家引以为傲的广告开刀，性感男模女模统统闪开，清瘦稚嫩的男孩女孩才是high fashion的正确打开方式。

色调冷淡，艺术感十足的新广告，Andy Warhol、Sterling Ruby等13000位好友看了觉得很赞。

在美国中部的无人之境取景，高速公路的荒凉让成衣显得更加高级。

2018春夏广告拍摄于加州中部一坐废弃的农场，Raf想要讲述的是一个凄凉的美国恐怖故事。他说：由恐惧引发的绝望中也能诞生美，但在追寻美的过程中我们也可能会错误地制造灾难，这么诗意的一支广告让我简直不敢相信这是CK。

2018秋冬广告种，Raf通过旧世界与未来新世界的碰撞，歌颂的是美利坚民族的探索精神（登月的历史blah blah）。我说Raf Simons是美国吹，没人有意见吧。

赚钱的内衣线当然不能放弃，但是画面也统一成唯美清淡的风格了。露肉能露的这么寡淡，不容易了。

手表广告纯情堪比琼瑶剧。就这样，Calvin Klein终于看见了重回一线大牌的希望。

Raf的品牌重塑是彻底的，他的vision已经被成功注入到了Calvin Klein的品牌DNA中，那么问题来了，你是更怀念当年那个十八禁的性感尤物CK，还是如今这个小清新的高级CK呢？

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