爱奇艺盗墓笔记值得买吗（盗墓笔记刷爆爱奇艺）

说媒

中国网络剧正版市场艰难前行之时，很多网民肆意传播盗版，更有少量业内人起哄讥讽甚至挂上下载链接，这就是根源，今天是爱奇艺，明天是否就是你?我觉得此刻才是那些正义评论人们应该批判的时候。——欢瑞姜磊

传媒家根据国际金融报、影视毒舌、新浪微博等综合编辑

7月3日晚间，爱奇艺的服务器因《盗墓笔记》的全集上线而被挤瘫，导致用户点播和会员充值频繁出错。

据统计，7月3日20：00《盗墓笔记》全集上线，5分钟内顺势播放请求达到了1.6亿次；同时，开通VIP会员的订单请求超过260万次，访问和支付均出现大面积请求失败。以至于官方实现准备了3倍的服务器资源依旧无济于事。

对此，爱奇艺官方已经通过微博发布声明并道歉，同时，爱奇艺表示将在下周推出用户补偿方案 。

爱奇艺声明（图片来自于新浪微博）

一方面是爱奇艺自身的系统迅速崩溃，并用了一个通宵才大致修复成功；另一方面，放出来的全集视频，很快被微博上一些“资源帝”加以利用，一时间“盗墓笔记 网盘 密码”之类的搜索词竟然蹭蹭登上了新浪微博的热搜。

去年，“人人影视”、“射手网”等国内知名盗版网站相继倒台，让人惊呼盗版时代走向终结，盗版事业被有效遏制，正版的会员制才能够正式发展起来。然而，现在看来，“后快播”时代，爱奇艺真的没有对手了吗？基于现状，国内视频网站付费模式，真的准备好了么？

1 视频网站的付费时代到了？

视频网站的免费午餐或许吃不久了。最近，烧钱“隐忍”多年的视频网站们纷纷向外透露“付费观看”的信号。前不久，爱奇艺CEO龚宇再次搬出了雷军的风口理论，预示视频网站将从免费模式逐渐向收费转变。

几乎同时，阿里巴巴也宣布将在未来两个月内在中国市场推出在线流媒体视频服务，这一服务将名为“TBO”，即“Tmall Box Office”（天猫票房）。阿里巴巴宣称，TBO约90%内容将是付费的。那么，事实真如龚宇判断的那样，付费大潮已经到来？

在宣布付费这件事上，爱奇艺可算是花了“大心思”。上海电视节期间，爱奇艺特地举办了一次名为“付费的力量”的发布会。如今，又在《盗墓笔记》上试水。事实和数据证明，这种方式是有效的，但也确实存在很多问题。

龚宇表示，过去，有两大因素严重阻碍付费模式的推行，一是盗版，二是支付。“由于盗版的存在，在中国想看电影太容易了，成本太低了。而支付正好反过来，想做网上的支付，成本太高了”。

如今，支付已不再是难题，盗版事业也被有效遏制，但是，我们也清楚地看到，倒了一个“人人影视”，并不代表盗版时代就此终结。

爱奇艺等视频网站想要推行付费会员制的难度即在于此：发展迅速的视频网站以急先锋的形式猛烈冲击国人的消费模式，但却没有一个长期的时间、丰厚的土壤可以慢慢改变用户的消费习惯，已有的片库中，片子质量参差不齐，也使得付费会员制推行的难度加大。像《盗墓笔记》这样的超级IP并非常见，用户很有可能这一次被吸引了、付费了，下一次拉动消费的点又在哪里？

爱奇艺网剧《盗墓笔记》剧照（图片来源于网络）

2 效仿Netflix

烧钱、亏损是视频网站诞生以来就贴着的“标签”，直到如今，赚钱却似乎依然遥遥无期。从上市公司优酷土豆的财报可以看到，优酷土豆今年第一季度净亏损为5.174亿元，较上年同期净亏损人民币1.76亿元进一步扩大。

正如《盗墓笔记》总策划、欢瑞世纪副总裁姜磊所说，网络剧市场如果没有一个良性的商业模式，很难有长线的发展。网络剧的收费模式也许才是未来视频网站可持续的运营模式，才有可能投入更多的资本制作高品质的网络剧，就像美国的Netflix。

在向用户收费这件事上，Netflix的商业模式已经相对成熟。其自制剧《纸牌屋》的成功对于国内视频网站来说，是莫大的鼓舞。

Netflix欲扩展其全球业务（图片来源于网络）

3 内容为王

“在人口基数庞大的中国市场，视频网站必然会先发展‘免费内容＋广告’的商业模式，但通过在付费会员业务上的持续布局和用户消费习惯的培养，视频付费业务在中国爆发，已经成为不可逆的趋势。”爱奇艺高级副总裁杨向华表示，视频网站付费已经到了“天时地利人和”的风口。

但是，收费时代真的到来了吗？

根据第三方调研机构进行的“2014年网络院线影片付费意愿”调查结果显示，只有26%的观众接受1元至3元这一区间的价位来观看一部影片，而40%以上的观众选择“只要付费就不购买”。

而多名视频网站用户表示，在有免费内容观看的前提下，不会去选择收费。

不过，也有部分用户表示，如果有值得付费观看的内容，也不介意会付费观看，关键是看内容的质量，能否吸引自己。

“内容为王”，资深IT从业人士贾敬华认为，付费之所以能够成为Netflix的经济支柱，主要是因为内容的独特性。《纸牌屋》《马可波罗》和《超胆侠》这些热播美剧，都是Netflix平台的产物。精品内容，是Netflix吸引用户付费的利器。

“付费模式成败的关键在于会员权限规划，以及内容的建设。”贾敬华指出，在国内，网络视频付费看剧同样行得通，关键取决于如何做。从QQ付费会员和游戏付费的情况来看，网民绝对具有付费的能力。不过，如何撬开用户的钱包，让用户买单，这对视频网站而言仍然是一个庞大的系统工程。

《纸牌屋》海报（图片来源于网络）

4 商业化探索

事实上，为了扭转烧钱亏损的命运，视频网站们除了小心翼翼地推进会员付费模式之外，也在探索其他商业化模式。

比如，阿里巴巴就曾试水视频电商，将电商业务整合到视频内容中去，向观众提供“边看边买”服务。

另外，乐视、腾讯视频、爱奇艺等都试水直播。比如，他们在试图把一些线下的演唱会搬到线上，利用粉丝经济来获得盈利。去年七夕，30元“门票”，7.5万人在线上付费收看，这让乐视音乐的收入超200万元。

而腾讯视频则在2015年规划了20场以上一线歌手的直播演唱会，他们没有采取收费模式，而是实行全免费，从赞助商获得收益。

如果说以上的种种都是一些小尝试，那么电影产业的探索则是大手笔了。记者了解到，不少视频网站已经纷纷建立了自己的影视公司。比如，优酷土豆旗下的合一影业、乐视网旗下的乐视影业和爱奇艺旗下的爱奇艺影业等，它们都已成为中国电影投资的重要力量。

来自优酷土豆的数据显示，过去两年间，优酷土豆电影营销的影片达88部之多，票房总额超280亿元。

对于手握内容的视频网站来说，涉足电影产业则是为了“盘活”另一条产业链——以版权内容为核心，多元化经营的“泛娱乐”战略。

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