周杰伦床边演唱 欢迎周杰伦来到

毫无征兆的，海澜之家代言人家族迎来了一位重量级嘉宾——周杰伦。

从印小天到杜淳，再到林更新、周杰伦，海澜之家的代言人选择标准就像双十一的优惠促销一样让人琢磨不清。

不过更令人捉摸不透的是周杰伦代言标准。

在娱乐圈明星挤破脑袋冲击各种蓝血品牌代言时，周董偏偏反其道而行开始下沉大众品牌：脚蹬德尔惠、身穿海澜之家，左手粮全其美手抓饼，右手奶茶橙汁优酸乳......有人粗略统计了一下周杰伦这些年代言的产品，绝大多数产品不仅个个都买得起，其中不少大家天天买都买得起。

周杰伦代言品牌的不完全统计（来源：CBNDaata星数罗盘）

周杰伦也是娱乐圈中难得行走在国民人均消费水平线上的明星代言人。

就连她人生第一次直播，也选择的是大家印象中“土”味儿十足的快手。

不过从这些亲民品牌代言中，我们也可以看到山本耀司、欧珑、帝舵之类不是每个人都能消费的起的奢侈品代言。

另外在去年，杰尼亚官微发布了周杰伦穿着品牌2020夏季新品参加活动的照片，虽然不太清楚算不算代言，但是大家只要知道一件事就可以，就是这个品牌一件运动长袖卖6600......

穿的起品牌高奢，代言的了大众快销，明星做到周杰伦这个份上也许早就不需要在意代言价值几何，他的存在本身就是一种市场价值。

2005年，周杰伦担任美特斯邦威代言人的第二年，美邦跻身“中国制造业500强”，2011年，美邦营收创纪录达到99.45亿元。

2009年，爱玛电动车邀请周杰伦，以一句“爱就马上行动”，打响名声。2019年上半年，爱玛科技累计销售194.7万辆电动自行车。

比店门口摆的招财猫还管用的周杰伦毫无疑问是娱乐圈里实打实的aka“带货王”。

如此也便可以猜出海澜之家邀请他来代言“男人的衣柜”的原因了。

因为在2016至2018年，海澜之家的营收和净利润同比增幅都仅有个位数，2019年，虽营收同比增长15.09%，但海澜之家的净利润却下降了7.07%。今年上半年，在营收下降24.42%的情况下，海澜之家净利润同比下降幅度更是达到了55.42%。

在这种情况下，海澜之家亟需打破以往“男人的衣柜”固有印象，通过邀请周杰伦这种国民级偶像将自己打造成“国民品牌”，来拓展新的消费者。

当然，比品牌方和粉丝更开心的可能就是追星成功的林更新了。