产品设计符号分析（品牌xIP设计新玩法）

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：故宫博物院、Kaws、微博及网络（侵删）

上月底，Forever21向美国法院

提出破产保护申请，并将关闭部分商店

同时，更多的快时尚巨头也因增长滞缓

导致大量门店关闭

甚至不得不通过低价甩卖来减少库存压力

而隔壁家的优衣库

却在时尚寒冬中实现逆流增长

在推出优衣库x Kaws联名t恤的前夜

万人通宵排队

哄抢现场堪比群架斗殴

场面之可怕不逊于星巴克猫爪杯的出现

到底是什么品牌秘诀？

支撑着一个只卖经典基础款的优衣库

这个秘诀在于：

↓↓↓

优衣库在保持自身品质特点的同时

借助成熟IP的力量成功实现品牌快速升级及优化

那么——问题来了：

在品牌战争中，为何要借助IP？

那就不得不提最近最热的“IP营销”

首先，我们要知道

01.什么是“IP营销”

品牌借助IP实现快速升级，展示品牌人格多元魅力

赋予品牌一种反差萌，或借助IP自带流量

实现短期内的品牌话题性的突围，这就是IP营销

毕竟一个品牌LOGO和外包装的可修改范围有限

所以每一个紧贴潮流、期待创新的品牌

就绕不开“IP营销”这个话题

它们或将自身打造成IP

（比如故宫）

或联合其它彰显品牌性格的IP

（比如优衣库）

02.“IP营销”该如何玩

品牌和IP的联合营销是一场硬战

IP是一副好牌，品牌实力也不容小觑

而怎样将双方结合紧密是一个难题

做到以下几点

能够有助于打开品牌与IP共赢的局面

↓↓↓

例如：

优衣库X kaws的联名合作

是在向年轻人传递一种“酷”的信息

因为kaws的IP就是“酷我本酷”

而优衣库借助kaws的“酷”

向消费者传递出经典优衣库，也很酷的精神

多元IP的合作

还能借助IP的力量为品牌

相互带来多元化的创新尝试

紧跟时代步伐，在潮流的变化中逆流而上

例如：

这两年火得不行的故宫IP

2016年以一个《穿越故宫来看你》的H5打开了市场

不得不说，故宫就是反差萌人设的个中高手

立即让鲜活、年轻化的故宫IP

以一种极为炫目的方式进入大众视野

随后，故宫IP跨界玩法一发不可收拾

从农夫山泉、卡地亚、kindle、小米

百雀羚，到润百颜的故宫唇膏

覆盖了几乎全年龄段的生活方方面面

尤其受年轻人喜爱

多元IP的合作

还能吸取IP原有的粉丝力量

用合作去打破次元壁

进行品牌领域的拓宽占有

实现品牌影响圈扩大增长

例如:

麦当劳X《全职高手》的IP合作

《全职高手》本身有很多书粉、动漫粉、电视粉……

此次合作，让麦当劳一次性打通多元粉圈

让麦当劳的形象以最贴合、最快速的方式

搭乘IP东风快速渗入年轻群体

让每一代年轻人都记住麦当劳带来的欢乐时光

所以，老铁们

品牌&IP联手

就是一种“1 1>2”的品牌效应

这是一种共赢方式！！！

有些品牌，则通过IP联合

达到了自己品牌年轻化、符号化

并与新目标人群进行沟通与对话

比如：

嘉顿X 汪柴主一家

嘉顿是一个家喻户晓的大品牌

嘉顿威化是它的招牌饼干

嘉顿威化此次升级为独立4小包装

还邀请了治愈系人气IP“微笑萌主”汪柴主

一起打破次元壁，让世界变得更加微笑治愈！

嘉顿选择汪柴主作为全国范围IP推广代言

有其IP属性相近的因素在内：

嘉顿威化因“口口超松化”的好味道

以及吃起来的清脆“咔嚓咔嚓”声

总是令人产生轻松愉悦的心情

而汪柴主是“总有美好，值得微笑”的治愈系萌物

当“好吃又令人放松”的嘉顿威化

碰上“治愈系萌物汪柴主”

就能实现“1 1>2”的品牌效应：

当你吃着嘉顿威化

看着汪柴主的搞笑视频，连空气都是甜的~

这就是品牌与IP联合的多感官升级：

既能满足口腹之欲，还能满足精神放松

所以，在被生活工作压得喘不过气的时候

不如来一包嘉顿威化

体验一把“1 1>2”的治愈力量

“总有美好，值得微笑”

今日话题：

你喜欢嘉顿威化饼干的什么口味？

欢迎留言评论~

“一个人的生命是可宝贵的，但一代的真理更可宝贵。”

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