qq是如何衰落的（执着年轻人经济）

今年，QQ迈入了20周年，这个“古老”的产品也为自己重新赢得了“声量”。

在微信、《王者荣耀》等业务为腾讯营收立下大功时，作为腾讯集团的重要战略产品，QQ面对的则是活跃用户连续几个季度不断下滑。根据腾讯发布的2017 年度第四季度及全年财报，QQ平台第四季度的月活同比下滑 9.8%，为 7.834 亿，其中移动端为 6.83 亿。另外曾经大热的QQ空间的月活更是大跌 11.7% 至 5.633 亿。

为挽颓势，曾统治网络社交近20年的QQ，开始将自己的战略眼光逐步聚焦年轻群体。这一战略调整不仅击破了“QQ已衰落”的言论，也让自己的核心用户参与度不断上升。

今年5月15日，腾讯发布2019年第一季度财报：一季度QQ月活跃账户数8.23亿，其中年轻用户在QQ平台的活跃度提升，月活账户同步双位数增长。在近期QQ发布的00后社交报告显示，2018年第三、四季度21岁及以下的月活跃用户增长量分别为16%和13%。QQ空间、看点和厘米秀成为了00后最爱的功能。

QQ为什么能在年轻用户中始终内容保持活跃的增长？

腾讯副总裁梁柱表示，之前PC上用户可以挂QQ等级、逛空间、养QQ宠物、种花藤、偷菜，而在今天，年轻人可以在QQ上扩列、处Q友、养火花、养巨轮。“这些名词也许我们都无法理解，却是这些年轻用户在QQ平台上形成自己独特的文化，QQ平台则是不断满足年轻人个性表达、社交互动、情感沉淀的需求。”

（腾讯副总裁梁柱）

“黏住”年轻人的目的，则是为了建造“年轻人经济帝国”。

梁柱告诉记者，QQ目前大致有三种显而易见的商业化变现能力：

一是，几千万级的QQ会员基于线上的虚拟特权，QQ方面表示，从今年开始其实已经重点拓展线下的生活特特权。

二是，QQ能够提供最为丰富的广告形式，除了品牌广告、效果广告等比较基础的方式以外，QQ运动里还能够提供运动红包，QQ-AR里面可以提供AR的专属活动，这些都是QQ平台上所特有的商业化能力。

三是，作为腾讯的最早的开放平台，QQ可以在PC和手机上为应用开发商提供一站式的应用接入和商业化分成能力。

据梁柱透露，在今年下半年QQ平台将推出QQ小游戏中心，将用中心化的流量为精品小游戏提供流量的扶持，让这些有限的数量的小游戏快速增长和获得自己的价值，对于这些精品游戏将提供广告的返利扶持、腾讯的返点扶持。“同时从平台拿出10亿流量对小游戏进行推广和分发，通过这些，我们目标将能够达到10亿的商业化分成。”

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