简爱酸奶增长分析（简爱酸奶市场中心总经理刘睿之获选2022百大年度品牌人物榜）

　　寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜于5月10日正式公布。

　　主导：刘睿之 简爱（朴诚乳业）市场中心总经理

　　主创：简爱市场中心团队

刘睿之 简爱（朴诚乳业）市场中心总经理

新浪财经品牌价值模型

　　简爱酸奶将忠客群体从‘高知母亲’辐射拓展到‘高知女性’，以强化品牌认知为核心输出。

　　通过锚定高知女性的早餐这一酸奶的高频消费场景，组合0糖酸奶产品，选定国际超模杜鹃作为代言人，形成人、货、场的心智组合；并通过产品、终端、线下体验、线上传播多触点全渠道触达，立体化建立品牌心智。 聚焦高知女性健康选择的心智组合，突破0糖口感的壁垒，破圈拉新。

　　同时简爱酸奶作为国内首家“无添加、低温”中高端酸奶品牌，先于行业切入了“无添加”酸奶的细分品类，以差异化引爆点和极致产品力，初步建立了无添加酸奶领域的门槛，建立了“无添加”的用户心智，拥有一批忠诚度高的高知家庭用户，近5年来一直保持着超过160%的飞速增长。