大数据分析技术及商务运用的前景（AdvancedTrack）

传统的包装对早期的商品物流系统做出了巨大的贡献，但随着现代社会变得越来越复杂，社会中的每一个个体(商品生产、加工、物流运营商、零售商和消费者)都需要具有创新性的包装 , 来保证商品的安全、质量和可追溯性，这需要可以集成在包装的技术。

所谓智慧包装，就是在现有包装技术上，添加更多的相关信息，并可以采用今朝先进的智能手机、互联网、物联网予以读取，从而使包装具有更大的信息容量。

一方面，消费者能获得更透明的商品信息和增加了更大的挑选余地;

另一方面，智慧包装无疑为生产商提供了一个与消费者直接见面的大容量平台。

随着大数据和云计算技术的不断进步，透过包装信息的传递和创意性表达，通过数字技术和物联网手段，赋予了包装新的发展---大数据条件下的智慧包装。智慧包装为一个可以感觉和沟通的包装系统，这使得普通消费者、品牌拥有者、渠道商、分销商等不同角色参与物品流通的整个过程变得可能。

那么什么是大数据条下的智慧包装呢?

智慧包装是指通过包装材料上的RFID技术标签、可变数据条形码、一维条形码及二维码等各类智能标签，可以通过每个产品的唯一性代码进行动态链接，可以不断收集和研究消费者的行为习惯，而应用于产品生产管理、流通防伪朔源、品牌宣传、营销互动等多个环节。

通过大数据的归集、分析、处理，智慧包装逐步成为了工业4.0和企业数字化管理的重要工具。

传统包装存在的三大痛点：

1、物品无法可靠溯源;

2、过度包装，无法回收或重复使用;

3、商品丢失损毁，无法跟踪。

而通过智慧包装技术可将包装、产品、产品信息化档案紧密的联系在一起，实现防伪溯源、防窜货、扫码营销等诸多功能。

帮助企业一站式解决防伪、溯源及营销需求。而消费者用手机扫码即可查询产品真伪和溯源信息，亦可同时体验扫码营销活动。帮助企业迅速树立品牌形象，提升消费者对品牌的记忆度。

从智慧包装的发展趋势来看，智慧包装的交互性也越来越显得重要。

通过互联网 ， 传统包装制造正在将传统印刷技术、数字印刷技术与移动互联、电子商务以及物联网技术融合，主动构建智慧包装制造体系，推动传统包装印刷从商品美化和商品保护的基础功用，向包装信息与现代物联网进行数字识别关联转变、向快速服务网络消费者转变，其关键技术为数字信息的智能关联技术和定制与安全防伪技术。

目前实现智慧包装的数据采集入口技术主要分为两块：

1、以RFID和NFC为代表的芯片智能标签;

2、二维码。

两者各具有优势和缺点。

一、RFID，(Radio Frequency Identification)技术，又称无线射频识别，是一种通信技术，可通过无线电讯号识别特定目标并读写相关数据，而无需识别系统与特定目标之间建立机械或光学接触。

由于RFID的这种技术特性，通过其标签在智慧包装领域有着越来越多的运用。

1、快速扫描。

RFID辨识器可同时辨识读取数个RFID标签。

2、体积小型化、形状多样化。

3、抗污染能力和耐久性。

传统条形码的载体是纸张，因此容易受到污染，但RFID对水、油和化学药品等物质具有很强抵抗性。

4、可重复使用。

现今的条形码印刷上去之后就无法更改，RFID标签则可以重复地新增、修改、删除RFID卷标内储存的数据，方便信息的更新。

5、穿透性和无屏障阅读。

在被覆盖的情况下，RFID能够穿透纸张、木材和塑料等非金属或非透明的材质，并能够进行穿透性通信。而条形码扫描机必须在近距离而且没有物体阻挡的情况下，才可以辨读条形码。

同时RFID因其所具备的远距离读取、高储存量等特性而备受瞩目。它不仅可以帮助一个企业大幅提高货物、信息管理的效率，还可以让销售企业和制造企业互联，从而更加准确地接收反馈信息，控制需求信息，优化整个供应链。

二、二维码(QR Code)，QR全称Quick Response，是一个近几年来移动设备上超流行的一种编码方式，它比传统的Bar Code条形码能存更多的信息，也能表示更多的数据类型。目前智慧包装中的运用模式主要是通过二维码与O2O(Online To Offline)模式的结合，即利用二维码的读取将线上的用户引流给线下的商家。 但是制约因素除了运营商的支持度外，还有技术、终端适配、盈利模式等方面。

其优点主要在：

1、高密度编码，信息容量大

2、编码范围广

3、容错能力强，具有纠错功能

4、译码可靠性高

5、可引入加密措施

6、成本低，易制作，持久耐用

虽然目前智慧包装的主要入口是RFID智能标签和二维码技术，但是RFID由于是以物理芯片的形式存在，这是使得在具体使用过程中容易损坏失效，而且相当于二维码的技术，其成本价格也事高昂。

而二维码的最主要问题在于易复制性，这使得二维码成为手机病毒、钓鱼网站传播的新渠道。

现在如法国Advanced Track&Trace 公司运用具有全球专利的防复制Seal Vector技术，将Seal Vector技术通过植入普通二维码的三个定位框，形成防复制的二维码：Cqr-scan技术解决方案。

同时兼顾了二维码成本低廉的数字化技术特性，又具有RFID的高存储，防篡改特点。

可直接通过Apps进行识别，具有非常好的兼容性。是智慧包装领域数据入口新一代的运用解决方案。

按照智慧包装最终用户的不同，我们又可以分为To C模式和To B模式。

具体的表现差异如下：

To C模式下的体现：

1、零售环境

为品牌所有者和零售商通过供应链数据，为最终消费者提供在线服务，比如获得实时、定位反馈;同时也为销售人员提供一个市场反馈的独特快速通道

2、产品增强

扩展产品的数字内容，使得品牌所有者通过运用商店植入数字化服务，而消费者可以很容易地访问应用程序，形成互动交流，收集来自消费者更多的数据，从而分析开发智能商业。

3、供应链

通过智慧包装的运用，可以便捷高效地管理整个物流，实现每个节点的可追溯性和打击串货。

4、数据驱动商业

智慧包装的不断深化运用，对产品和供应链的数据有效采集，通过云平台和ERP的链接，品牌拥有者可以快捷地建立新的商业模式。

To B模式下的价值体现：

智慧包装不仅可以高效地降低物流成本，可以通过对消费信息数据的大数据分析，更可以提高消费者对产品的满意度和有效性营销。实现柔性化、定制化、个性化生产经营。

如今，智能手机等数字识别设备和移动互联网已深入大众生活中，随时随地为用户提供数字信息关联服务的技术应用，将是未来智能包装企业技术发展的关键。

首先，传统包装印刷企业只有认清数字印刷特有的数字与网络特性，主动从制造向服务转型升级，积极引进“互联网 ”来改造或重构自身的产品制造流程，使静态产品包装变为动态的智慧包装。

其次是利用数字印刷的个性化生产多样性，为包装用户提供从创意设计到产品制造的集成关联服务，按照智慧包装数字信息关联的需求来印制各种数字监管码，如药品电子监管条形码、二维码，进而为用户提供溯源、比价、配送和支付等服务，实现包装的智能化。

中国“互联网 ”、大数据、云计算等概念代表着中国制造发展新风向，“互联网 包装”的大数据条件下的智慧包装发展正是“工业4.0”发展模式的体现。

同时，智慧包装的发展促进了定制化时代的到来，包装行业也将获得重新定义，传统包装企业有望通过互联网 、大数据等新技术的创新抢占未来市场的新高地。

对于传统包装行业，融入云计算、大数据、物联网技术实现“互联网 包装”的发展模式，将推进产业的继续性转型升级。

大数据条件下的智慧包装发展大有可为、大有前途，更是大有发展的空间。

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