智媒时代下的隐忧有哪些（门徒BT融媒体还无解吗）

传媒内参导读：

来源：知守塾

文/胡和之

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1.但丁已逝，密码未解

节过完了，突然忆起一则旧闻：

2016年12月14日晚，粤传媒发布公告称，其全资子公司广州日报报业经营有限公司于当日收到《广州市财政局关于下达支持党报媒体发展资金的通知》：安排3.5亿元人民币支持党报媒体发展资金，用于《广州日报》的印刷、发行支出。一石激起千层浪，有人击节叫好，有人认为补贴无效……

财政资金是不能挪用的，不过，我倒真的希望粤传媒能够将这一款项挪作他用，如果是纸媒就一定要印报纸，我想这笔钱就算是给出去了，也多半会作用有限，哪怕是投入到所谓的两微一端也比这强。

如果我们在乎的是某某品牌传媒集团出品的产品，在乎的是以一个传媒实体或者资本运作实体的视角去看待所有问题，在乎的是它整体影响力，而不只在乎它的原始形态，不执着地为保住它的原始形态而做种种努力，也许事情会更简单一些。

对于已经越来越少看纸质报纸的人们来说，用于报纸印刷和发行的经费再多，恐怕都是有去无回的不环保的投资，说的糙一点，那些报纸，就算是拿来包油条，都会因为有墨迹而不健康。 这些报纸还没有达到百年老报的年限，而《纽约时报》的付费数字发行营收，却每一年都在增长。

从多媒体到新媒体到全媒体再到融媒体，这些年来，传统媒体一直在衰退，但衍生出来的各种新兴媒体的名词却是每隔两三年就推陈出新，层出不穷。现在提得更多的则是融媒体，中央厨房移动优先的策略也正在各个媒体中部署推广。

其实作为投资方或管理层，更希望的应该是媒体能够通过各种导流手段，以媒体融合的方式形成一种新的媒体势力，它是融合也是融化、融入，所期待的目标是融洽是整体影响力不衰退。因为手机的应用率越来越高，所以移动优先又成为策略中的重中之重。

但这种媒体融合效果的达成，并不能够仅仅依靠开发app扫二维码等简单粗暴的方式来落实执行。它肯定是各种各样手段的综合运用，媒体融合其实可以向地下行业的运作手段以及文件的网络传输方式，取得一些自己运作的灵感，这可能算是对中央厨房移动优先策略的一种另类的解读。

2.《门徒》也许是中央厨房策略的最佳解读

最近经常看到一些老电影，由刘德华吴彦祖饰演的香港黑帮电影《门徒》，开场运毒的三分半钟，可以算得上是策划指挥与分工的经典。

片中毒贩（刘德华饰演）算得上是真正的管理大师，业界大佬们，应该把它当成教科书来看。这个非常毒贩将每个环节都分解得非常的到位，每个环节的职能分解都非常的到位，货源他亲自把握，仓库和加工厂分离，最后的环节有一个人指挥，接待贩毒下线的车手和负责运毒的车手互不相干，从仓库将毒品运到停车场的车手和最终将毒品运到接头地点的车手互不相干，所有的环节只有指挥者一个人把握。

那么，我们说的是融媒体，笔者却要拿一个非常毒贩的经验来进行分享，其实伟大的事业和地下事业，道理是可以相通的。

如果媒体的中央厨房分解到位的话，就不会要求一个记者去做所谓的全能记者，如果标准可以细化得非常到位的话，外面的通讯员以及DV队员也可以承担很多原本必须要由记者去承担的任务，环节把控到位，目标分解到位，职能权限分解到位，很多事情，其实都是可以由外面的人或者是协作伙伴来执行。这样的操作方式更加的有互动性，也更加的经济划算。

每种形态的传媒，所能够发挥影响力的范围是有边界的，每群人的能力、兴趣取向，也是有边界的。把不同边界的领域、资源和人才组合在一起，才是真正的融媒体。

每一个可以拆分的段落都非常的小，并且容易执行，大家彼此就有非常明确的边界，通过指挥和协调，使用一定的程序与调控机制，通过利润纽带，就能将不同部分的人员、资源连接起来。

只有通过这样的配合，才可能将整体的影响力范围最有效的扩张开来，链条可以很长，但应该处理的关键点并不是那么多。

3.传播能够象BT那样，才可以真正的做到移动优先。

在一个移动端占据着更大的传播优势的年代，其实，传播应该更像BT下载，着眼点着力点在再传播。

BT是网络传播的一种方式，文件的接收者同时也是文件的传播者，下载的人越多，传播的速度就会越快。

所以，在传统媒体的传播来讲，二次传播的可传播性，尤为重要的。每一个有效的有价值的传播，都把它做成一个种子，让它可以再传播。

如果能够采用一定的积分手段，对再传播者进行嘉奖，如果可以采用拼团等方式，让这些活跃分子可以通过团主的身份获利，或者得到定向补贴， 这种将再传播与可以兑现的商城积分结合在一起的方式，完完全全可以将以前的报亭的传播， 那么，这种经费的应用，就更加有优势更加有作为，更有发挥潜力，这比花在纸媒印刷上的硬投入要更为有效得多。

在中央厨房的指挥上，采用更科学的方式地对复杂的环节进行分拆与分解，对不同形态的媒体样式进行组合，在内容上借鉴互联网的再传播方式，更多分享，象提供酒曲一样的，提供更多二次创造的契机与嵌入点，也许算得上另外一种多媒体操作方式的解读。

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