a21品牌折扣店（快时尚江湖高手如林）

作为近年讯速崛起的互联网快时尚品牌，A21的成功路径非常值得探究

“快速时尚”源自于上世纪中叶的欧洲，本是对服装秀场设计的快速回馈和模仿。上世纪末到本世纪初，“快速时尚”逐渐演变成为时尚服饰企业对秀场的时尚设计快速反应，并制成紧贴最新时装潮流的产品，以低廉的价格流入卖场，主攻主流消费者的一种销售模式。

快时尚最典型的特征是买手制，不是制造时尚，而是创造时尚。成功的快时尚品牌通常都是以买手团队为核心，时尚买手第一时间带来全球各地最新的时尚资讯，其他部门则围绕买手团队，以最快的时间将这些设计转化为成衣，送达消费者。近年来，随着ZARA、优衣库、H&M、GAP等国内快时尚品牌在国内高歌猛进的发展，国内服饰品牌也深受影响，纷纷向快时尚转型。特别是在电商平台，各类服饰品牌都在竭尽所能缩短新品发布周期，以满足消费者日益求新、求快的口味，已经无法想象过去那种每个季度发布一次新品的运营节奏了。

A21是近年快速崛起的互联网快时尚品牌，2015年“双十一”，这个成立不到三年的品牌当天销量突破6000万，是天猫排名第一的互联网男装品牌。那么，这样一个既无大牌代言人，又缺乏海量线下广告曝光的品牌是如何快速突围，进入行业第一梯队的呢?带着这样的疑问，我们采访了A21品牌负责人陈宇文先生。

陈宇文表示，A21是一个尚在快速成长的品牌，定义成功为时尚早，但A21这三年的成长历程在国内互联网服装品牌中确实极具典型意义：

首先，在品牌定位上，A21瞄准了我国互联网购物主流消费群体：18到28岁的年轻人。并且，针对前几年各大电商平台的韩国风服饰品牌庞杂，质量也参差不齐的情况，A21当初给自己的使命就是打造线上欧美快时尚品牌。这种鲜明、精准的定位让A21在创立初期即可集中发力，迅速开拓市场。

此外，早期淘宝服装包括快时尚品牌都容易给消费者一个“只要好看即可，质量未必好”的印象，但A21从一开始就非常重视产品质地，其拥有投资超过3000万的全检中心，每件衣服均经过一系列严格的质量检测方可上架销售，产品质量得到年轻消费者的一致认可，积累了大量品牌粉丝。

当然了，时尚服装品牌最重要的还是产品的设计。A21建立了遍布全球的买手团队，保证了他们可以第一时间引入欧美顶尖品牌的设计元素，根据东方人体型特征进行版型改良，以简约而不失个性的穿着主张，打造真正适合国人体型的欧美快时尚品牌。与此同时，A21拥有一支平均年龄不到25岁的团队，因此非常善于将品牌推广融入彩跑、跑酷、快闪等对年轻人极具号召力的群体活动，让品牌形象深入消费者内心。