互联网让票务市场更透明（在线票务双寡头之下）

看电影，打开猫眼订票；看话剧、歌剧，打开大麦网订票；想听演唱会，打开摩天轮订票……消费者已经养成网络购票的习惯，而这背后，是在线票务行业的快速发展。

在内容消费升级的大背景下，在线票务平台历经十余年来对用户习惯的引导，其市场正蓬勃发展，并成为撬动整个文娱大板块的重要突破口之一。

日前，字节版大文娱又有新动作。据Tech星球报道，字节跳动近期收购了票务平台“影托邦”，成为字节大文娱版图中的新一块拼图，本就不平静的在线票务行业再添波澜。

从群雄纷争到两强争霸

先来复盘票务行业的发展历程。

早在2010年之前，票务市场是由传统专业票务代理公司及主办方的PC网站为主导，主要形式是影院的会员储值 路边报摊时有销售的、价格低于面值的“观影代金券”等。

进入2010年，在移动互联网的大趋势下，互联网进入了传统票务市场，互联网 票务平台迅速发展起来，团购活动席卷吃穿用住、观影娱乐等各个领域。格瓦拉、豆瓣电影等以情怀划分领地的精细化深度电影社区，在团购网站争霸中杀出了一条血路。

在各大平台风起云涌发展之时，行业持续向前发展，2015年前后，电影在线票务平台相继引入外部资本，点燃了票补烧钱大战。遗憾的是，格瓦拉败下阵来，于2015年底被微影时代收购，猫眼、微影时代、百度糯米、淘宝电影（淘票票）四大巨头鼎立的格局逐渐形成。

各家市场份额历经几番风云变幻之后，市场的格局开始更加集中，这场以电影在线票务平台为主角的马拉松赛跑已经步入下半程，市场迅速分割成猫眼电影、微影时代与淘票票“三分天下”的局面。

但在2017年9月，猫眼和微影时代宣布实现战略合作，共同组建新公司“猫眼微影”。猫眼与微影的合并打破了原有格局，这场大战成了猫眼与淘票票这两者之争。

通过对票务平台的经营与洗牌，强者恒强的趋势，使得中国电影在线票务行业进入了双寡头格局。

新玩家不断涌入

虽然猫眼、淘票票等强敌在前，但依然抵挡不了新鲜血液涌入在线票务这一赛道，这背后则是利益的驱动。

一方面是市场需求的驱动。据艾媒咨询的数据显示，2021年在网民偏好的休闲娱乐活动中，看电影排名第一，占比66.2%。而与之密切相关的票务市场也因大众观影的需求蓬勃发展。

购票简易、无需等待时间、灵活性强的优势，使得在线票务平台更受大众青睐，随着电影播放的数量增多，大众对对线上电影票的购买产生大的需求。

另一方面在线票务平台的服务费、手续费等也是一笔不小的收入来源。以猫眼娱乐为例，其2021年度上半年业绩报告显示，公司上半年实现营业收入18亿元，期内溢利净额为3.87亿元。

与此同时，春节、国庆等节日档，也成为在线票务玩家市场份额增长的赛点。

以2021年春节档为例，根据灯塔专业版数据，年初一至年初六，中国内地影市共收获票房超78亿元，累计1.6亿人次走进电影院，而在线票务双寡头猫眼和淘票票也当之无愧的成了受益者。

根据招商银行发布的猫眼娱乐2021年研报显示，票务方面，2021年的除夕至大年初四，全国总出票量达1.16亿张，猫眼出票0.61亿张，占总出票量的52.9%，占网售出票的57.2%。另一巨头淘票票也毫不逊色，根据灯塔数据显示，2021春节档数有百万用户通过淘票票“随心看”购票观影，消费量级环比春节前提升了2.5倍。

市场需求、可观利润之下，这一赛道正在吸引新玩家布局。

比如，此时入局的字节。

意在大文娱生态

据 Tech 星球获得的消息，字节跳动在上个月已收购票务平台“影托邦”。据悉，影托邦背后的主体公司为“天空之城（上海）实业有限公司”，根据工商信息显示，该公司在近期完成了股权变更。该公司此前主要为企业客户提供电影福利、礼品服务、电影娱乐营销等服务；为个人提供电影、演出等娱乐服务。平台覆盖全国8000 影院，支持在线选座，支持多种在线支付及兑换方式。

据了解，收购后的影托邦，除了保留B端业务外，还会与抖音一道，共同打造在线票务服务。目前，抖音App内的购票小程序中已经将影托邦与猫眼、淘票票两家在线购票平台并列显示，开始为自家的新业务铺路。值得注意的是，影托邦在排序中更加靠前，可见字节希望扶持影托邦，在抖音电影票务中占得更高的市场份额。

但入局的字节，能否打破双寡头格局？

首先，从目前三家的票价看，影托邦相比于另外两家并没有太多明显的优势。

其次，在抖音电影购票平台中可以看到，部分电影院中没有影托邦这个选项，这也意味着影托邦在在线下院线的布局仍然不足。

基于此，很多人对于字节此次收购影托邦会让不少人感到意外，但很多业内人士认为，字节入局不仅仅看中的是其中的收益，更重要的是打通本地生活业务和大文娱生态。

艾瑞咨询的数据显示，抖音35岁以下的用户占比超过90%，而这也是核心的电影消费群体。此外，抖音用户量前20的城市也与电影票仓前20的城市重合率高达85%。依托抖音6亿日活背后的庞大用户群体，不难想象，这将能为影托邦提供更好的发展空间，使其成为抖音的一个重要增长入口。

如果往大的方向看，在线票务是字节构建大文娱生态的重要一环。因为在线票务可以连接支付、电影出品等业务领域，可以利于字节在影视娱乐这块大市场中实现利益最大化，而不只是做连接双方的平台。

在线票务行业发展如何？双寡头局面能否长期存在？这一赛道仍在高速发展，未来结果如何，留下了无限的想象。