可口可乐各个年代的广告（可口可乐的背后）

1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。现在，它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。1885年美国乔治来州的约翰.彭伯顿医生(Dr.JohnS.Pemberton)，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色的糖浆。这便是可口可乐的最初起源。可口可乐刚被发明出来的时候并不是作为一款软性饮料，而是一款治疗咳嗽的糖浆。1893年可口可乐期宾塞体商标在美国专利局正式注册

1887年约翰.彭伯顿在美国专利局注册了“可口可乐糖浆及浓缩液”商标，取得其知识产权。遗憾的是，彭伯顿只是一个发明家，却非一位优秀的企业家，他没有将此种饮料商业化。反而以超低价格将配方卖给了商人Ernest Woodruff1888年，Asa Griggs Candler 看到了可口的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。

1893年可口可乐期宾塞体商标在美国专利局正式注册

可口可乐在中国的发展

1927可口可乐首次进入中国，在天津及上海设立装瓶厂。

(插一个好玩的小故事:1927年可口可乐顶着“蝌蚪啃蜡”这个名字进入中国市场，但是这个古怪的名字并不得中国人的喜爱与赏识。于是公司决定重新登报征求新译名，一个年轻的中国留英学生蒋彝的“可口可乐”最终中奖。这个译名不但保留了英语发音，还开发了爽口喜庆的汉语意义，一直被认为是世界上译得最好的名字之一。)这是可口可乐步入中国市场的第一步。然而，在22年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。自此之后的30年内，大陆市场上再没出现过这种喝起来有点像中药的饮料。

巧妙打入中国市场

可口可乐诞生于1886年，进入中国市场却是1927年的事情了。当时新中国尚未成立，国际形势不明确，来自西方世界的可口可乐，想要扣开中国的大门，无疑是十分困难。尝试了各种办法的可口可乐公司，突然送了中国一个“大礼”——一条价值400万美元的可口可乐灌装设备！并花大力气通过报纸宣传。有了生产线，自然而然有了生产，有了产品，有了消费。这就是美商的精明之处了。将取之，先予之。虽然送出了设备，却一举打开了中国市场，为后面源源不断的利润打开口子。

广告本土化

在广告的创意表现中，对代表中国文化的元素进行了充分的挖掘和运用。可口可乐从1999年开始，在中国春节推出的贺岁广告“风车篇”，其广告中展现的全部外景是在黑龙江省附近的一个小村庄内拍摄的，而且广告中的全部人物角色也全者来自这个村庄；在2000年，可口可乐推出其广告新作“舞龙篇”，由于龙是中国传统的吉祥物，舞龙更是中国传统节日的庆典节目之一，因此广告一经播出，随即就受到了广大公众的好评；2001年新年，可口可乐又演绎出一场完美的深具中国文化特色的广告风暴

创意和社会责任共生

可口可乐成为用户的情感驱动器，还因为他们做到了很重要的一点：突破品类认知的范围，搭建起品牌与社会与用户共生的社会责任体系，讲述了很多社会责任的故事，增强了用户对品牌的信任感知，驱动用户成为品牌的忠实粉丝。

和社会问题结合，打造战备产业链，通过社交媒体的第三方证言，让社会熟知。

就像可口可乐的“净水24小时”灾害应急供水机制行动，虽然不是刻意为之，但也是借助名人的微博，实现快速传播。深度洞察用户情感需求缺口，补足它。人类的购买行动是受到情感驱动的，除了补足物理需求缺口，补足情感需求的缺口，可以唤起用户长期的情感追随欲望。将品牌创意和社会责任糅合在一起：走出企业做公益只能捐钱捐物的圈地，让更好的创意表达品牌的价值观，同时承担自己的社会责任，于品牌和社会而言，都是双赢。