dm广告有什么特点（从网报互动到全媒体传播）

多年以前，默多克在谈论数字化技术时曾有一句名言：“纸媒要永远拥抱进步，才能生生不息”对于网报关系的理解，应该放在传统纸媒和新媒体融合的大背景下现在，DM报纸媒体借助新媒体传播的优势、信息专业化的优势、免费直投的优势和本地化的优势，取得了良好的经营业绩和市场的认可度，DM广告的媒体特点是大大的保留纸媒的优势并且通过互联网和手机放大了自身的传播优势，DM媒体正有取代或强势切割传统新闻报纸广告市场的趋势，今天小编就来说说关于dm广告有什么特点?下面更多详细答案一起来看看吧!

dm广告有什么特点

多年以前，默多克在谈论数字化技术时曾有一句名言：“纸媒要永远拥抱进步，才能生生不息。”对于网报关系的理解，应该放在传统纸媒和新媒体融合的大背景下。现在，DM报纸媒体借助新媒体传播的优势、信息专业化的优势、免费直投的优势和本地化的优势，取得了良好的经营业绩和市场的认可度，DM广告的媒体特点是大大的保留纸媒的优势并且通过互联网和手机放大了自身的传播优势，DM媒体正有取代或强势切割传统新闻报纸广告市场的趋势。

广告媒体必须具有入侵性和主动性，能够第一时间直达消费者的媒体才是有效的媒体(很多曾经优秀的媒体并不一定是有效的媒体)，媒体不能有被动，它必须是以积极的形式主动推送，媒体必须强调主动推送才能达到极致传播的可能，你不能把《城市快讯》看成传统纸媒，《城市快讯》是通过免费直投、互联网 ，创造了一个崭新的城市新媒体。

多媒体融合的实践

《城市快讯》创刊于2007年，发行期数超过1000多期，累积发行量7千万份，每周发行3期，在全国设有多家分支机构和20多家加盟公司，作为国家工商管理部门确认的全国诚信单位，具有国家一级广告企业资质，中国报业协会常务理事单位，中国新媒体融合发展先进单位，宁夏报业协会副会长单位，宁夏发行量最大的直投媒体，同时cskx.com已经成为宁夏最重要的地方商业信息和分类信息门户网站。

我们的网络和报纸单个而言，各具优势。然而，随着城市快讯网和城市快讯微信的迅速成长，客户数量与其影响力同步增长，实现了“报纸、网站、手机”全媒体整合传播，实现了信息的多渠道分发。

网报融合的思考

报纸和网络之间最理想的状态是网报融合、网报一体。其实做为商业类促销信息和分类信息来说很容易做到，我们迅速的重金购买注册了cskx.com的域名，这样就会与城市快讯品牌高度一致，专业简洁。更重要的是在传统领域城市快讯报纸发行覆盖的人群非常精准，我们是怎样做到的呢?城市快讯自办宁夏最大的发行队伍，将区域网格化，发行区域智能定位，保证了直投广告的精准、专业、有效。更让人欣喜的是网报互动和微信公众平台的开发，使大量想要获取广告信息的精准读者，能精准的搜索和有效的关注。信息超市化运作导致了广告集合的实用价值，网报结合大大增加了获取实用信息的方便性和主动性，城市快讯的广告效果也大大增加。目前，城市快讯微信公众平台粉丝数10万 ，城市快讯员工“400 的微信朋友圈”有100个，城市快讯各行业“4000 微信群”共60个。

我们现在探讨的“媒体融合”实际上包含三个层次，第一个层次是网报品牌要一体化。这是很重要的。《城市快讯》肯定要强化“城市快讯”这个品牌，这个品牌意味着便民、利民，内容的本地化，目标是帮客户成功，给商业更多希望。那么，城市快讯网的路线也是如此。报纸和网络的品牌属性一定要一致，当然更要符合互联网的运行规则。

第二个层次，从“报网融合”达到“信息多渠道分发”。我们相信网络报纸是各有优势，城市快讯利用网络方便快捷随时随地的特点，来弥补报纸发行固定有限的缺陷，把报纸的发行延伸开来，放大了城市快讯的发行量。在我们看来：单一的报纸投放再大的发行量也可能有未覆盖的死角，单一的分类信息网站再专业也只是在线上而已，具有一定的隐藏性，分类信息网的二级分类越多越细隐藏性就越深，另外搜索的功能也只能在关键词或者已知的状态下搜索查询，城市快讯保证的是线下看得见，纸质版的优势是在一个平面连连看，城市快讯商机无限。线下精准的免费直投，保证大量的强制阅读，然后再通过线下领导线上的阅读，这样没有城市快讯纸质媒体时就看城市快讯网络版，真正的打通线上和线下，是把城市快讯打造成为一个整合传播的全媒体品牌，而不是单一的报纸品牌或者网站品牌。

第三个层次是“品牌建设”。报网融合，实际上就是媒体拥有清晰定位，就是我们自己要知道我们是做的全媒体的媒体品牌，同时我们也要大力宣传，通过一对一传达告知客户，更要通过其它媒体进行品牌宣传，例如，城市快讯大量刊登城市公交车身广告，大量的发放城市快讯的鼠标垫，保证每个店铺使用的都是城市快讯的鼠标垫，这些推广投入巨大，我们认为作为媒体，自身的影响力特别重要，既要传递你的媒体属性“报纸 网站 手机，整合传播”，又要提升品牌势能“宁夏专业信息媒体第一品牌”，只有这样广告客户的广告投入才有保障。城市快讯就是要做品牌，城市快讯就是要做品质，城市快讯就是要做有效果的广告媒体。

网络媒体发展之飞速，尤其是基于移动技术的流媒体，让“报纸消亡论”甚嚣尘上，是“报纸好”，还是“网络好”，这种争论毫无价值，最大价值是融合发展，多媒体整合传播。其实，当前伴随着全球经济下滑的趋势，新媒体行业洗牌率更高，2016年国内新媒体业绩下滑也很严重，新媒体也在不断创新，逐步接近甚至具备了传统报纸的主要特征，如便携性、整体性、权威性等等，新媒体的确具备一定优势。不过，我们更愿意称是多媒体整合传播的新革命，我们期待一种全新的DM信息纸媒体在新传播技术下的凤凰涅槃。

2013年，在我们酝酿报网融合期间，曾赴韩国著名的传媒集团交叉路DM信息报社考察其全媒体运营中心。《交叉路》信息报社利用原报纸品牌影响力的迅速占领手机客户端，手机媒体的出现让该报社取得了弯道超车的效果，起初他们报纸的网络版在PC端并不占优势，手机移动互联网的出现又让《交叉路》信息报阅读量增加的主要原因就是由于该公司当时注重品牌，我相信《城市快讯》同样能够收获互联网领域的巨大发展，我们注重品牌建设，坚持报纸、网站、手机全媒体融合发展，2016年4月城市快讯荣获“新媒体融合发展先进单位”称号，目前城市快讯的微信公众平台每天保证稳定增长50-100人，再此基础上我们会加倍努力，更好的服务广大客户，永葆《城市快讯》媒体的先进性。

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