户外品牌设计logo（旅行品牌Logo设计Bobu）

负空间Logo听起来很牛逼，但是到底要怎么做？

Bobu Africa是一家位于肯尼亚，主营泛非洲奢侈旅行与工艺品销售的品牌。Africa当然指的是其主要业务范围——非洲。Bobu则是猴面包树Baobabu的一种本地化称谓。

树形Logo通常的设计方式大概是写实剪影或者通过线条来对树干来进行演绎。但是如此设计的Logo数量很多，无法体现出我司高超的设计技巧。考虑到非洲旅行品牌的一个关键属性在于对非洲大陆的探索，我们决定给Logo埋上一些彩蛋，所以决定使用负空间的设计手法来进行操作。

负空间的基本原理我曾经写过一篇文章，就不在这里浪费篇幅介绍了。

KGdesign：负空间Logo设计的基本原理zhuanlan.zhihu.com

这种设计手法通过图底相互交融，在传达出复数信息的同时仍然可以保持Logo相对的简洁，是一种较为高阶的Logo设计手法。达成这种手法通常需要满足以下条件：

1、表述复数内容

2、所有负空间展示的内容都需要特征明显

3、图底二者至少其中一项在姿态上有较大弹性

第一条很容易理解，虽然也有仅表述一种内容的负空间Logo，不过通常来说使用这种设计方式都是为了给Logo融入更大的信息量，所以至少需要表达两个元素。

第二条基于负空间本身对信息的传达比较隐晦，如果被传达物没有很明显的特征就会导致辛苦设计出的Logo词不达意，例如家乐福的Logo设计。我10岁左右第一次看到这个品牌，直到读大学时才意识到中间用负空间融入了品牌的首字母。

第三条则是因为负空间Logo设计的根本在于图底之间相互借用结构，如果你想表达的是诸如正方形与圆形这样姿态没有任何扩展性的元素，那么使用负空间无疑是一种费力不讨好的想法。

在本例中我们现在有猴面包树与非洲大陆两个可以图形化的元素。

其中非洲大陆的海岸线基本没有变化的空间。猴面包树的基本型也是一根粗直的树干，但是树冠部分的变化却可以任意发挥，所以我们可以通过多变的枝条形态来完成负空间信息的导入。

因为树枝这种元素的特性，直接塞进去一幅非洲地图虽然可行，但是显然有些大材小用，考虑到Bobu Africa旅行业务旺季与夏季的动物大迁徙基本吻合，可以得出非洲旅行游客的主要观赏对象是野生动物，于是我们决定使用野生动物作为负空间的主要展示元素。

第一份稿件中我们融入了犀牛、马、鹿、狮子、河马与猩猩六种动物来完成整个设计。选择这些动物并没有一定的规律，纯粹是从树枝结构梳理的角度出发。

负空间设计并不需要由图将底完全包裹，但是通常来说需要围合至少三个面以保证识别性。这也是这份稿件的问题所在，犀牛和猩猩下方的树枝结构与正常猴面包树的结构相悖需要修改。同时动物中的鹿与马亦缺少非洲地域特征。委托人建议将动物替换为非洲五大兽（即非洲狮、非洲象、非洲水牛、花豹和黑犀牛）。

新的草图本期望通过轮廓与模糊处理的手法来对动物进行演绎，最大限度的保持猴面包树的自然视觉并建立顾客自主发现的惊喜感，但是委托人认为如此一来动物的构型就显得不够准确（是的，在这份案例中我们充分学习了非洲象与亚洲象的面部区别，黑犀牛吻部特征与非洲水牛犄角走势等知识）。

所以针对这份草图的迭代我们主要测试了两个重点。

1、动物是否应该加入眼睛来辅助识别

我司一致认为加入眼睛会让稿件的趣味性消减，不过最终仍然决定尊重委托人的意见保留更高的识别性。

2、是否应该抛弃较为模糊的表达为动物建立完全写实的轮廓与细节

至此就出现了一个死结，委托人在野生动物方面的专业性让她无法接受构型不准或者表述模糊的动物元素，但负空间Logo的特性决定了如果抛弃模糊处理完全迁就某一种元素反而会让整个画面失去平衡显得十分怪异。所以我们最终抛弃了这份充满技术性与信息量的稿件转而选择了另一份通过猴面包树与非洲地图共同组建的同构图形来完成委托。

信息密度与趣味性远不及前文中猴面包树的方案，不过好在直观易懂风格贴切，最终呈现效果也还算不错。

辅助图形是VI设计的重点，本稿采用了阵列、分割与裁切三种不同用途的辅助图形通过排列组合来营造设计框架下丰富的视觉效果。

,