kenzo公司营销理念（从身无分文到KENZO创始人）

熬过了漫长的五个工作日，终于又到了美妙的周六啦～

在这样一个开心的日子里，小编我也特意为大家准备了新一期的品牌故事，请大家把瓜子饮料爆米花都准备一下。

今天嘞，我们要讲的是一个混血品牌——KENZO的故事。

之所以说它是一个混血品牌，是因为它虽然出生在法国，但是它的创始人高田贤三却是一个地地道道的日本人。

从名牌大学退学的“熊孩子”

1939年，高田贤三（Kenzo Takada）出生在日本的一个中产家庭里。

自小家境不错的他在父母的安排下，进了神户大学读书。

可这书读着读着他就发现，相比于自己的专业，他对妹妹的收集的那些时尚杂志，反而更感兴趣。

正巧，从1957年开始，原本只招收女生的东京文化服装学院，开始向男生敞开大门。

思索再三，高田贤三还是离开了神户大学，只身前往东京文化服装学院学习，并成为了当时学校里的唯一一名男生。

别说是在50年前，就算是在思想已经开放了许多的今天，你要是跟你爸妈说想从一本退学去读高职，你看看他们会不会揍死你。

不过，他倒是没辜负自己的这份执着，在21岁的时候就获得了“日本服装设计奖”，并得到了给百货公司设计服装的机会。

但是，在1964年，不甘平凡的高田贤三又找到了新的目标——法国。

那一年，日本正在为兴建东京奥运会的场馆而征地，高田贤三也因此拿到了35万日元的拆迁费，而这笔钱，刚好够他买一张去马赛的船票。

而陪他一起上船的，还有五大箱他自己设计的衣服。

五箱衣服，说扔就扔

在前往马赛的途中，随着船在各个港口装卸货物，他也见识到了许多来自不同国家，不同民族的文化。

这些人事物在为他打开了一扇新世界的大门的同时，无疑也在告诉他，他的设计在日本或许还算吃香，但是放到世界上，根本什么也不是。

于是，一向不走寻常路的他再次做了一个让所有人都大跌眼镜的决定——把那五箱衣服，全！部！扔！掉！

正所谓耍酷一时爽，现实火葬场。

把自己唯一的经济来源全扔在半路，身无分文的他不得不靠着剪狗毛，刷油漆这样的零工在法国讨生活。

然而，高田贤三并没有落魄太久，就凭借着自己的努力和才华在巴黎翻身了。

1970年，他在薇薇安展厅大街开了自己的第一家时装店。

他利用自己在当油漆工时学到的技术，把他最爱的一幅画——来自后印象派大师亨利·卢梭的《丛林之梦》刷到了店内的墙壁、天花板、和台阶上。⬇

从这幅画和他的店铺设计我们也能看出，高田贤三的心里有一种深深的“丛林情结”，而这种情结也在他日后的作品中得到了充分的体现。

让法国人见识到了不一样的东方Style

雄心勃勃的高田贤三在KENZO诞生的当年，就在店铺附近的小巷子里举办了小型的新品发布会。

虽然，来看这场秀的嘉宾不过二十多个，但是架不住这当中有重量级的贵客——当时《ELLE》杂志的主编。

在这位贵人的加持下，没过多久，KENZO的衣服就出现在了《ELLE》杂志的封面上。

这一上杂志可不要紧，法国的姑娘们瞬间就被这些“不同寻常“的设计吸引了。

当时正是反传统价值观盛行的年代，喇叭裤，迷你裙……这些以前没出现过的衣服，就是法国女孩们心中“时尚”的代名词。

而高田贤三的设计，正好满足了她们心中对于“离经叛道”的渴望。

无论是大片的丛林风花朵图案，还是强烈而明艳的色彩，还是将东方元素与西方元素合二为一的设计，无一不在颠覆着她们心中对于“时装”二字的概念。

虽然，高田贤三在1993年的时候，就将KENZO出售给了LVMH集团，但无论是他所钟爱的丛林元素，还是他所惯用的夸张色彩，都一直被沿用到了今天。

“虎头”和“眼睛”成为了爆款

2011年，LVMH集团对KENZO进行了一次大刀阔斧式的改变。

它不仅重新定位了品牌的消费群体，还请到了潮牌店Opening Ceremony的两位创始人Carol Lim和Humberto Leon担任KENZO的创意总监。

Carol Lim和Humberto Leon

大名鼎鼎的虎头卫衣，便是出自他们二人之手了。

其实，虎头这个图案并非是Carol和Humberto两人凭空捏造出来的。

大家可以倒回去看看那张叫《丛林之梦》的画，正中间是不是藏着一只老虎？

而且，Carol和Humberto曾在采访中讲到过这样一件事。

某次翻阅品牌历史档案的时候，他们无意间发现高田贤三在自己的衬衫，皮带等物件上都画过老虎。

后来经过求证才得知，是高田贤三觉得这个老虎图案设计得还不够完美，但一时又想不出好的修改方案，所以才一直把它尘封着。

继虎头走红之后，这两位新任创意总监继续乘胜追击，又在2013年为KENZO设计出了一个标志性元素——眼睛。

这个图案的灵感来自于印度的庙宇和佛像。

Carol和Humberto希望他们能像高田贤三一样，将来自不同国家、不同民族、不同宗教的文化融合在一起。

在印度教和佛教中，第三只眼睛象征着“开悟”，而在土耳其等中东文化里，眼睛所代表的恶魔之眼，则被当地人视作能为佩戴者带来幸运的护身符。

全新系列发布

上周，晖姐受邀参加了KENZO在香港举办的亚太区KENZO Tali系列包袋发布派对。

才刚到香港，晖姐就收到了这只在亚太区首发的新款包包，KENZO简直不要太贴心哦。⬇⬇

当晚，晖姐用一件简单的白T搭配蓝色高腰裤，而银色Tali包则起到了点亮整体造型的作用。

在活动现场，晖姐不仅碰到了老朋友袁姗姗，还见到了流量与实力并存的Justin弟弟。

除了能欣赏好看的新款包包，现场还有人给到场的嘉宾算塔罗牌，可以说是非常好玩了～

品牌标最具代表性的眼睛元素，是新系列手袋的主题标志。

同时，它也被设计成了包扣，出现在包包最显眼的位置上。

这里的Tali，其实是单词Talisman（护身符）的缩写。

设计师希望借助那些关于眼睛的美好寓意，赋予一种“守护”的神奇力量在这一系列的包包中。

新款Tali手袋分为大，中两种size。而这两种尺寸的主要差别，就在高度上。

中号款的形状趋近于正方形，整体线条充满了几何感，21cm的高度也刚好能装下一只ipad mini。⬇

而大号款的形状则为长方形，27cm的高度，以及两室式风琴结构设计，扩充了包包的容量，更适合作为日常的通勤包。⬇

新系列包包的手柄和肩带都是可以拆卸，这也让我们有了多种不同的背法选择。

大家除了可以将它作为日常的单肩包以外，还可以像Justin黄明昊一样，把它当作手提包。

也可以像袁姗姗一样，直接把它拿在手里，当作手包来凹造型。

日常习惯低调穿搭的小伙伴，可以选择光滑皮质的纯色款，不仅百搭，而且足够简洁。

如果觉得这种平滑包面过于单调的话，也可以选择鳄鱼压纹、蜥蜴压纹或水蛇压纹款。

好啦，今天的品牌故事就给大家讲到这里啦，不知道大家有没有被KENZO的Tali守护神包包种草呢？

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