拉美市场报告（最近爆火的拉美市场）

hello大家好呀，我是小然

从今天开始呢，我会定期的给大家带来一些跨境方面的知识、干货，比如：市场报告、平台报告、海外仓报告...

那么今天小然给大家带来的是拉美市场报告。

那在我们先来了解一下拉丁美洲（以下简称拉美），拉美地区人口数量庞大，但分布集中。根据世界银行的数据，截至2021 年11 月，拉美地区的总人口为 662,173,220，相当于世界总人口的 8.42%。其中，巴西以2.12亿位居第一，墨西哥次之，人口总量约为 1.28 亿。

种族分布方面，由蒙古利亚人种、欧罗巴人种和尼格罗一澳大利亚人种三大人种，及混血人种组成。人口种族分布虽复杂，但也拥有诸多共同点。除了普遍信仰天主教外，拉美人普遍热情，喜欢音乐、美食以及各种各样的庆典活动。此外，拉美地区的贫富差距巨大，中产人数少。

由于曾被长期殖民，拉美地区国家所使用的语言以西班牙语、 葡街牙语、实语、法语、荷兰语力主。其中西班牙语使用最广，是大部分国家的官方语言，而巴西主要使用葡萄牙语。

简单了解了拉美之后，我们来聊聊巴西。

首先巴西市场的特征就是中老年人线上支出增加，习惯跨境购买。

在巴西，也许是当地文化比较热情，人民比较乐观，中老年人线上消费支出居然呈现增长态势！50岁 买家的平均网购支出从2020年的590.30雷亚尔增加到2021年的596.90雷亚尔。除了医疗保健品这样和老年人息息相关的商品之外，他们甚至喜欢化妆、服饰等年轻化的消费。多家在线购物平台近期发布的数据表明，中老年群体美妆购买力逆势上涨。

没想到吧，不是全世界的大爷大妈都跳广场舞下象棋，巴西的大爷大妈就很紧跟潮流呢~

那么根据巴西当地的情况，咱们选品时应该怎么选呢？

小然建议：3C、美妆、饰品、家居

3C:巴西消费者整体偏品牌产品，喜欢购买大品牌并且价格低于市场价的商品，小型电子产品及配件受欢迎。卖家上新时要特别注意正品渠道。在3c配件中，男性消费者偏向耳机、智能穿戴、游戏类产品；女性则偏向自拍配件、手机壳、手机膜等产品。

美妆：就巴西消费者的整体妆容来说，他们底妆喜欢深色系，追求小麦肤色，对眼妆的要求很高，假睫毛、眼影、眼线这些都是必不可少的。在中国的夏天，就要卖往巴西冬天的产品，比如保湿护肤品等。中国的冬季就要卖往巴西防晒霜等产品。并且卖家要注意巴西的相关节日，在节日的时间段一些产品会热销。

饰品：基于巴西消费者的妆容需求，环形穿孔发饰、时尚太阳镜常年热销，并且在节日来临的时候亮晶款发饰和夸张帽子会很受欢迎。

家居：女性为主要消费群体，喜爱各种收纳产品，低价小商品、新奇轻小件很受欢迎。

此外，巴西消费者还有以下三大特点：

1.大部分巴西消费者为社交媒体的重度用户，在线购物习惯在不同平台搜索产品评论，且对社媒平台广告的接受度高。

2.喜欢免费送货。

3.对跨境电商购物、中国商品的接受度高。中国、美国和日本是前三大跨境购物市场，其中中国占比高达62%，约为美国的2.6倍。

来源：《新蓝海洞察-2022拉美电商消费趋势与本土化布局》

好啦，今天就和大家说到这里啦，又想了解的市场、平台都可以私信我噢，我会慢慢跟大家讲哒~

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