农产品品牌推广成功的原因（农产品公用品牌传播策略）

所谓事件营销，是通过策划、组织、利用具有新闻价值以及社会影响的事件，以吸引媒体、公众、消费者的兴趣与关注，达到提高制度度、美誉度，树立良好的品牌形象并促成销售目的营销手段和方式。事件营销由于起到事半功倍的传播与推介效果，已经成为中国农产品品牌在品牌传播和营销过程中不可或缺的利器。

在农产品品牌化过程中，各个农产品品牌主体所开展的事件营销不一而足，将其归类，如：名人效应、公益活动、赞助、新闻发布会、危机公关、创造新闻事件等常见事件营销方法。许多农产品在品质、口感并不太差，并且在原产地以及周边区域有一定知名度、市场占有率，但是面对全国市场就会面临着消费者认知度低、影响力小，很难形成广泛的、持续的品牌效应，

2017年9月2日，黑豹乐队“本色”30周年演唱会在北京举行。甘肃省白银市景泰县的副县长周春材带领电商负责人，带着当地的特产红枸杞上北京参与这场演唱会，由副县长亲自代言，围绕“保温杯里的枸杞”和明星演唱会这个热点，现场拉横幅推广。

这次“蹭热点”让景泰枸杞大放异彩，得到了媒体的追逐报道、获得了公众与消费者的关注，在全国产生了广泛的影响。

事件营销的目的最终是为了树立品牌形象，形成特定的品牌个性和品牌联想。基于近年来我国对农业发展的重视、社会、媒体对农产品品牌会倾注较高的关注度。特别是今年今年5月2日，国务院批复同意每年5月10日为“中国品牌日”，2017也成为中国的品牌元年。“中国品牌日”的设立，是国家高层站在市场和大局角度，进一步提高大众品牌意识，树立自主品牌，提高其知名度和影响力，扩大自主品牌产品消费的一项高瞻远瞩的重要举措，对于各行业，特别是转型期的我国农业的品牌建设产生了深远影响，起到了积极推动作用。