皮尔力vk01值得购买吗（曾市场34）

文：稚野

经过了几十年的发展，很多的优质品牌也雨后春笋的涌现出来，其中饮品在市场中也有着很大的影响力。随着生活条件的逐渐变好，人们对于生活的品质也逐渐提高，越来越多的人在喝的方面也苛刻起来。而现如今，很受欢迎的几款饮品也就是牛奶、奶茶和果汁了，大多数年轻人也深陷其中。然而，还有一款饮品潜力很大，虽说在市场中很廉价又很无味，但却是利润最高的一个，它就是我们经常喝的矿泉水。

众所周知，我国的市场的瓶装水已经非常的强大，而且发展也是很平稳，在瓶装水品牌的前三名就占据了大部分市场份额。也正是因为瓶装水在市场中有利可图，不少的资本也开始融入瓶装水市场，据数据分析报道显示，今年的瓶装水销售可能超过2000亿。而在上千亿的市场中，也被这6大品牌分别占据；如华润怡宝、农夫山泉、康师傅、百岁山、娃哈哈和冰露，这些也都是在超市柜台中经常见到的。

除此之外，很多的品牌也推出了高端矿泉水，像国内的知名品牌百岁山，还有国外的品牌依云等，这些瓶装水在市场中很受青睐。其中在高端瓶装矿泉水中，依云在市场占据率最为高，而一些中低端的矿泉水品牌中，农夫山泉也是占据主导地位。然而，这些都是在市场中发展比较好的老品牌，但是也有一些发展不好的品牌，例如说益力。当时可是几乎"垄断"了整个矿泉水市场，也是销量最高的一个。而现如今却面临着停产的局面，无疑让许多人感到唏嘘。

作为国产老字号品牌，益力在当时的市场地位是不容忽视的，几乎在各个大中小型超市随处可见，而矿泉水也几乎被这一品牌给承包。在"益力"拿下销量冠军的时候，当时的"农夫山泉"甚至还没有创立，可想而知益力当时是多么的火爆。实际上，益力矿泉水在1993年上市，当时也是成为了中国首家上市的矿泉水公司。根据深圳市益力矿泉水股份有限公司的报告显示，1994年益力矿泉水就占据我国15%的市场率，销售额也高达1.3亿元，其中主要销售福建、广州、湖北、北京等地区。

而当时益力也创下过年产量规模达到7.8万吨的业绩，从而霸占了当时国内矿泉水的销量榜首位置。这样的的好成绩，无疑不让许多同行企业眼红，当时就吸引了法国的食品巨头达能集团的青睐，它们深知如果能够收购"益力"也就可以弥补集团没有低端矿泉水的弊端，与此同时，由于达能资本很雄厚，对于益力而言，这也具备着很大的吸引力。但是一旦注入了外资的力量，未来发展是好是坏也是一无所知。

最后益力还是没有把持住，在1998年最辉煌的时候，就被达能集团收购，而且关于"益力"的20多个商标也以一亿的价格被收购。之后，深圳益力矿泉水就改名为达能益力矿泉水有限公司，其标志也多了个"达能"二字。但是原本以为依靠着达能集团，能在市场中有很好的发展，但是纵观被外资收购的品牌，其结局也都是没有好下场的。就以达能收购的几个品牌而言，其实最终的目的就是为了"搞垮"品牌，从而发展自己的品牌。其中乐百氏就是活生生的例子，而且很多人也认为益力将变成"第二个乐百氏"。

据报道显示，在今年的6月25日达能集团就已经出售了益力的业务，而且还包括益力大桶水和瓶装水品牌。在很早以前，达能集团旗下的益力龙门工厂也已经停产了，其中达能集团的表示，只是为了适应本地市场的快速变化，才对业务进行了调整。但实际上，益力已经从辉煌走向了落寞，面对停产的益力，也有相关人士表示一方面是因为益力缺乏品牌的推广，而另一方面就是缺乏明确的市场地位。在加上矿泉水市场的竞争在不断加剧，从而导致益力逐渐衰落，落到停产的地步。

总而言之，益力的失败让我们看清楚一个现实，那就是不管在哪一个行业的发展都要及时跟上时代的脚步。如果出现落后情况，一味地吃"老本"是很难在市场中存活下去的。也随着矿泉水市场竞争加剧，我国的瓶装水市场格局也就逐渐清晰，其两极分化局面也体现出来。这也意味着，未来的矿泉水中低端市场已经没有优势，高端矿泉水将强大起来。