佰草集平衡洗发水防脱吗（佰草集病毒CM变美就该这么）

对想要变美的人来说，一分钟可以干很多事，补妆、做平板撑……

而佰草集说：也可以来一场畅快复仇！

在这部名为《一分钟面膜复仇记》的佰草集新七白冻干精华面膜产品的病毒视频，同学聚会前夜，三位主人公“白富美”“时髦精”“千年女二”纷纷登场，上演了一出精彩的“复仇者集结”，演绎“干的漂亮”的反转剧情，暗流涌动的悬疑风加足了内心戏。一出街就迅速占领了各大社交平台热点。

“佰草集今年推出了重磅之作——全新概念冻干面膜，以‘不含水’为特点，重新定义了面膜的使用方法。为了配合佰草集2019焕新产品“冻干面膜”的全新上市，我们抓住产品‘干’和‘高浓度精华1分钟遇水焕活’这些独有特性，又结合时下社会现象，这只病毒视频中颠覆以往国货墨守成规的印象，让‘干的漂亮’表达出洒脱、独立、敢作敢为的年轻态度。”

操刀了本次campaign的李奥贝纳上海客户总监吴喆对《现代广告》解读道。同时，他表示，佰草集一直以来是偏传统中国风的品牌形象，拥有广泛的用户认知，可如何与当代个性化的年轻人去沟通，让佰草集作为新世代新国货的品牌形象，让高科技新产品跃然大众面前，并产生情感共鸣，是这次及今后品牌主动挑战和突破的方向。

他们的想法也获得了品牌认可。

李奥贝纳上海董事合伙人兼执行创意总监郝崎（RockyHao）还进一步补充表示：“复仇面膜这个创意在比稿时就初见雏形了。恰好也与佰草集年轻化的branding方向不谋而合。所以在多方群策群力下共同推进，作品呈现也是我们所期待的。”

在内容的呈现上，佰草集和李奥贝纳也一反该品类常见的“白美仙”套路，大胆启用了更接近年轻消费者，更能代表年轻人“自我”审美的辣目洋子，其圆润饱满的体型和独特的喜剧天赋，将白富美复仇的人物状态刻画得入木三分。而由业内知名美妆师“喵爷”吴淼饰演的时髦精，实力演绎出外表柔嫩内心够刚的可爱男生形象。

“这次选角不同于传统意义上的‘美’和‘帅’，独具特色，又紧密结合了当下年轻人们看似玩世不恭，实则敢爱敢恨的人生态度。”吴喆说道。这也可以说，清晰表达出了佰草集拥抱时代，拥抱年轻，拥抱多元的品牌“世界观”。

这样的大胆突破也更好地帮助了品牌实现目标消费群体的高效沟通。

除这支于5月中上旬上线的病毒视频影片，李奥贝纳还在这场socialcampaign中为品牌制定了#变美是最好的复仇#互动话题，由佰草集冻干面膜形象大使哈妮克孜领衔，集中在年轻受众使用频次最高的App引爆、传播。如，在抖音、微博、小红书等聚集当红kol的平台进行投放，还在微信朋友圈与目标受众见面，举办抖音复仇面膜挑战等赛，针对不同用户人群多平台联动刷屏，吸引线上用户深度参与。

本轮传播做的远不止“吸睛”，campaign中李奥贝纳通过线上话题，及明星和kol推荐及朋友圈广告，领取免费试用品礼券等方式，向全国的佰草集线下门店以及电商渠道进行了引流，提升试用体验及实际消费客户量。