乔丹与阿迪达斯的故事（阿迪达斯跟乔丹体育比国潮）

近日，乔丹体育和阿迪达斯纷纷推出了“国潮”新品，对于国潮的理解各有千秋。但有意思的是，网友对于国产运动品牌与国外运动品牌做“国潮”这件事，风评出奇的一致。网友对阿迪达斯的“国潮”新品并不买单，反观对乔丹却是好评如潮。

我的国潮上热搜了！

8月底，乔丹体育推出国潮新品“燥令秦潮”系列。一时间，“兵马俑配色太绝了”话题登上微博热搜，同期数字藏品“燥令秦潮”也一抢而空。可见，乔丹体育这次带来的国潮新品受大众的喜爱程度。

据了解，这是继2021年“质燥唐潮”西安城墙大秀后，乔丹质燥再次布局国潮，与陕西历史博物馆达成长期跨界合作，共同推出历史文化ICON——“燥令秦潮”。深挖秦朝历史的文化基因和内涵价值，让传统文化以当下的形式、设计更具潮流表达，满足消费者的需求，呈现出向上生长的品牌实力。

乔丹质燥“燥令秦潮”系列鞋服以兵马俑出土后色为服饰基础色，添加海贝绿、光影紫、原子橙和烟草等颜色，使其兼具历史厚重感、潮流时尚感和赛博朋克艺术感。在服装细节上，将秦俑、虎符、小篆等文化元素融入新品之中，组合运用秦铠甲丝，秦代花砖、几何形纹以及云梦睡虎地秦简等元素，通过不同的创作手法体现未来科技感，既保留传统历史元素，又融入现代设计。该产品生动诠释了现代产品作为文脉传承的载体，与消费者产生情感和理念的共鸣，也使中国传统文化在国潮盛行的当下，具有全新的生命力和意义。

乔丹质燥x陕西历史博物馆联名系列表现了“国潮”得益于丰厚传统文明，“质燥”无数种新可能，即显示出中国历史文化的宏大庞杂、博大精深，更彰显出乔丹质燥持续拓展品牌边界，增强文化属性，紧跟时代脉搏的潮流品牌形象。网友们对于这款国潮新品表示喜欢，有网友表示，“这款产品兼具历史厚重感、潮流时尚感和赛博朋克艺术感。”

我的国潮怎么就“馊了”？

9月1日，adidas Basketball发售唐朝系列篮球鞋，以唐代时期的诗歌为灵感，将四首唐诗中的千古名句作为设计理念，旨在展现旗下球星纵横球场的旷世英名与侠者之气。此次发布的共四款：【侠客行】-HardenVol.6、【前出塞】-D Rose Son of Chi II、【从军行】-Dame8、【上李邕】-ExhibitB。

环球鞋网此前报道，阿迪达斯CEO承认在中国犯了错，称不够了解中国消费者，他们喜欢有“中国感觉”的产品。所以，阿迪达斯带来的有“中国感觉”的国潮作品又能打几分呢？网友们表示有点“尬”。

阿迪达斯唐朝系列篮球鞋与詹姆斯·哈登深入绑定，以“国潮” “明星”的组合方式表现。比如，Harden Vol.6鞋款通体以黑白为主，细节处辅以金红色调；鞋提处印有“侠客行”及“唐”的字样，表明鞋款灵感来源；鞋舌处装饰取自唐朝“叉手礼”的标识；后跟处的三棱形纹样及祥云纹路延伸至脚踝处；前脚背缀有詹姆斯·哈登的个人LOGO，以表明其主人的身份。

但无论从释义、配色还是与明星绑定上来看。阿迪达斯还是不够了解中国消费者，也不够理解“国潮”，产品设计看起来不中不洋，中西混合之下，有点跳脱了“国潮”的真实含义，反而更像是为了“榨干”詹姆斯·哈登个人流量下的“强行国潮”。

有网友表示了失望，“满怀希望的进来，满怀希望的出去。”有网友甚至直言和“唐朝”没有半点关系。希望阿迪达斯好好反思下，到底该如何做好国潮。国潮不是简单的文化符号与明星符号拼接，而是要深刻去理解中国文化。应当多向国产品牌取取经，就像此次乔丹的“燥令秦潮”就挺能打动消费者。

看来，阿迪达斯在承认错误上“糊涂”，在追赶“国潮”上更是一塌糊涂。希望阿迪达斯能够认清在中国所犯的错误，吸取教训，再好好学习如何做“国潮”。

图文来源：环球鞋网