湖南卫视的广告经营现状（糊咖扎堆广告多）

近两天，南北方都迎来了一年一度的小年夜，在这个值得欢庆的日子，各大卫视也都举办了小年夜晚会，这其中当然也包括湖南卫视。

话不多说，来看看晚会现场。

一开场，孟子义、蒋依依、高瀚宇和马启越就带来了喜气洋洋的歌曲《兔年福气蹦蹦来》，俊男靓女的组合看起来非常养眼，他们声情并茂的演唱也为晚会开了一个好头。

细看他们的颜值和造型，每个人都非常扛打，大红色显得他们个个都非常有气色。

尤其是童星出道的蒋依依，公主头搭配红色泡泡袖连衣裙，整个人看起来就跟个小公主一样。

随着开场曲的结束，6位主持人缓缓上场，这次的主持人有何炅、汪涵、沈梦辰、梁田、李莎旻子和齐思钧，较前几场晚会在人员上裁减了很多，不知道是不是听取了网友的意见。

就近两年湖南卫视的主持阵容来看，何炅和汪涵几乎已经是雷打不动的主持人，梁田、沈梦辰、李莎旻子是湖南台力捧的3位小花，而齐思钧则有可能是何炅、汪涵未来的接班人，从他一个人主持《披哥2》就可以看出。

阿云嘎和袁娅维带来的藏族歌曲《鼓舞的节拍》让人眼前一新，非常接地气。

演员左小青和歌手廖佳琳带来了非常具有湖南特色的歌曲《三湘四水拜新年》，或许是歌曲太过接地气，一袭绿色套装的左小青一改往日女神的风范，一下就拉近了和观众的距离感。

要说晚会的第一个高潮，那一定是王一博的出现，一首首唱歌曲《无名》引得全场粉丝尖叫连连。

只是不知道是不是王一博发福了，镜头前的他不仅脸部没有清晰的轮廓，反而非常臃肿。

作为从湖南卫视走出去的艺人，王一博和汪涵是倍感亲切，汪涵直呼“我们家一博”，不过从两人同框的状态来看，发腮的王一博和汪涵真的是越来越“像”了。

值得一提的是，大年初一由王一博、梁朝伟、周迅等人主演的同名电影《无名》即将上映，而这一次王一博与其说是回家过年，不如说是来宣传电影，不得不说剧组的如意算盘真的是打得叮咚响。

最养眼的舞台，那一定是毛晓彤、李一桐、徐梦洁、王楚然4位女星带来的合作秀，仿佛是四位花仙子下凡。

这里面最火的非毛晓彤莫属，自打《三十而已》走红后，她就成为了各家粉丝心目中的“嫂子”。

一袭黄色蓬蓬裙搭配黄色发饰，一点也看不出毛晓彤是一位30 的女星，这状态真的太好了，和下午工作室发出的精修照几乎一模一样。

李一桐一身花仙造型也非常惊艳，笑起来眉眼弯弯，绝对是内娱妥妥的甜妹代表。

作为地地道道的湖南长沙人，怎么能少得了“长沙小骄傲”张艺兴呢，一首《新麓山之歌》再次将晚会拉到第二个高潮。

颜值和身材这方面，张艺兴是无可挑剔，一身白色西装简洁大方，和何炅一见面就来了个大大的拥抱。

对于许多70、80后观众来说，可能整场晚会最熟悉的面孔就是任贤齐了，56岁的他真的是数十年如一日，堪称“不老男神”。

纵观今晚整场晚会，节目和明星阵容较以往都有大幅度下滑，知名度较高的仅王一博、张艺兴、毛晓彤和任贤齐寥寥几位明星。

不出意外，今天的晚会收视率较以往下降了很多，而且还是没有其他晚会竞争的情况下。

其实，不止今晚，湖南卫视的晚会早已在许多网友的见证下逐渐走向了下坡路，那么，这一切究竟是怎么回事呢？

主持人多次嘴瓢，业务能力备受质疑

湖南卫视近几年在主持人阵容上发生了很大的变化，最初的“天天兄弟”和“快乐家族”，如今就只剩下汪涵和何炅两位老大哥，其他人走的走，退圈的退圈，恐怕是再难凑齐了。

一台晚会的好坏与否，和主持人的业务水平离不开，而湖南卫视主持人的专业能力也一直是网友们吐槽的话题。

几乎在每一场晚会上，放眼望去都能看见主持人们手中的台本，即使是何炅和汪涵两位资深的主持人，也会时不时地偷看台本，或者直接照着台本念。

再看看央视的各大晚会，不论是春晚还是跨年，从康辉、董卿到尼格买提、撒贝宁、李思思等人，所有人都是脱稿主持，手中除了话筒再无其他东西。

而主持的专业能力，央视主持人更是无可挑剔，可湖南卫视的主持人就不一样了，首先就来看看汪涵带头嘴瓢的名场面。

两年前的金鹰节直播中，提到当年的两部大热剧《三十而已》与《二十不惑》时，汪涵竟说成了《二十而已》与《三十不惑》，这么明显的口误可是让网友吐槽连连。

不过这也不是汪涵第一次嘴瓢了，2021年的双十一晚会，汪涵和其他主持人带来了一段开场秀，一上场就唱歌忘词，紧接着又将“汗水”说成了“汗sui”，真的是状况百出。

同年跨年晚会，黄子韬表演完歌曲来到汪涵身边给观众送祝福，要下场时汪涵忽然说“黄子韬还有音乐要送给大家”，为了稳住场面，黄子韬只能顺着说“明年会给大家带来的”。

可节奏已经乱了的汪涵一发不可收拾，压根儿跟没听到一样，自顾自地说：“接下来请黄子韬继续带来表演。”

黄子韬显然也被说懵了，还好导播当时将镜头切给了何炅，将主场给了他，不过汪涵连舞台流程都不清楚，已经不单单是嘴瓢的问题了。

而今晚的小年夜晚会，何炅一开口嗓子沙哑，疑似是连轴转7场活动，这样看来似乎比汪涵要敬业得多。

虽然许多主持人都有过嘴瓢、失误的场面，但汪涵和何炅几乎已经是湖南台的两棵常青树，两人的资历和经验都摆在那儿。

除了他俩，其他主持人很多观众都不认识，而关于两人“湖南台一哥”的地位众说纷纭，现在看来汪涵是已经离“一哥”越来越远了，湖南卫视主持人的专业能力真的还有待提高。

强行煽情、广告植入太多屡屡被骂

如果说汪涵是嘴瓢王者的代表，那么何炅一定是煽情小能手。

两年前的元宵晚会上，何炅作为主持人讲述着疫情中感人肺腑的故事，结果没说几句，就哽咽了起来，随即双眼通红还包含眼泪，相反另一边的汪涵就显得“冷漠”很多了。

之后的环节中，何炅还是难掩激动的情绪，就连身边的梁田也被感染，两眼泛红，最后还是梁田说了句“何老师，我们要坚强，所以不能哭了”才将晚会拉回了正题。

看过何炅节目的观众都知道，他是一个非常感性的主持人，而这次晚会的潸然泪下也让他收获了一波好评，奇怪的是，何炅从此在煽情的路上就一去不复返了。

2021年的跨年晚会何炅哭了，而这一次他被网友骂惨了，2022年的金鹰节上，何炅一个晚上哭了2次，强行煽情、打感情牌的标签就此成为了何炅和湖南卫视一大吐槽点，以至于何炅的每一次哭都会被网友嘲笑是虚假。

另一大吐槽点就是湖南卫视各大晚会、综艺层出不穷的广告植入了，就拿今晚的小年夜晚会来说，拼夕夕成为整个晚会中出场次数最多的几个字。

不仅如此，主持人还要邀请明星在台上打广告，参与抽奖或者植入等环节，看孟子义的表情和眼神，仿佛是被临时拉上台来强行输入广告一样。

随着近几年带货的热潮，湖南卫视在许多晚会中也都采取过带货的环节，但这种硬性广告真的看得观众很不爽，怨气连连，可能这也是许多人越来越不喜欢看晚会的原因之一。

糊咖扎堆，流量明星越来越少

不知道大家有没有看今天的湖南卫视小年夜晚会，又或者大家认识里面的哪几位明星，对此饭姐只能说一句，除了上述提到的几位，其他一些男团、女团，我是真不认识。

网络上一直流传着这样一句话“得流量明星者得收视率”，而这也是湖南卫视曾经掌握的“收视密码”，毕竟流量明星的粉丝群体可是不容小觑的，看看前几年的明星阵容就一目了然。

从流量明星盛行以来，几乎湖南卫视的各大晚会都已经被他们承包了，比如曾经的四大顶流李易峰、鹿晗、杨洋以及吴某，再到近几年的大火的蔡徐坤、李现、肖战、王一博、易烊千玺、周深、任嘉伦，又或者一直热度颇高的杨颖、赵丽颖、迪丽热巴、杨幂、杨紫、张杰等等。

再看看近几年的阵容，流量明星也有一部分，但更多的是叫不出名的十八线明星。

明星阵容越来越差，至于节目的水平，近几年也是大幅度下降，就今年的跨年晚会来讲，假唱成为了许多明星被吐槽的点，杨紫、杨幂、twins都在其中。

反观其他地方卫视，河南卫视凭借《唐宫夜宴》刷满了存在感，成功打赢了翻身仗。

再看东方、北京、浙江卫视，从前在湖南卫视的流量明星都“跑路”了，比如关晓彤、王俊凯、杨颖、蔡徐坤等等，收视率步步紧逼湖南台。

而作为各大卫视领头羊的央视总台，近几年在晚会上赚足了好感，毕竟在嘉宾的选择上就是一大保障，实力派演员和专业歌手要多于流量明星，国民度和知名度都比较高，比如王心凌、赵文卓、沈腾、马丽、杨紫、宋佳、辛柏青、曾黎等等。

就像网友说的，“央视一出手，便知有没有”，湖南卫视没有了许多流量明星的支持，在收视率上自然比不过央视。

结语

从稳坐收视率第一的宝座，到其他卫视步步紧逼，湖南卫视的晚会终究还是被打回原形了，口碑崩盘与收视率下跌不外乎上面这几点原因，不得不说湖南卫视的业务水平真的需要有待提高了。

说了这么多，大家有看今晚的湖南卫视小年夜晚会吗？

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作者：古欣月

责编：EYELINER

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