卡塔尔世界杯经济效益如何（卡塔尔世界杯倒计时）

再有两个月，2022年卡塔尔世界杯就将正式拉开帷幕。这场席卷世界的运动盛宴，不仅会呈现最顶级的足球赛事，还会为商家带来不可多得的掘金之机。卡塔尔工商业协会曾发布报告，预计2022卡塔尔世界杯期间，将有120万至150万游客到访卡塔尔，带来的直接经济收入约22亿美元。

中国企业自然不会错失良机，早已提前布局策划品牌营销战役。有意思的是，卡塔尔世界杯恰逢双十一与双十二购物狂欢节。那么，谁将从这场体育营销盛宴中脱颖而出呢？

1.无需宣传，中国质造闪耀世界

无需营销就能出圈的，首当其冲就是来自义乌的小商品。2018年俄罗斯世界杯开赛前两个月，义乌对俄罗斯出口额10亿元，同比增长4.6%。球迷挥舞的国旗、穿着的球服，都有“义乌制造”的身影。今年因为新冠疫情，原材料供应紧张，工厂产能也受到影响，不过订单火爆程度仍然超乎想象。据义乌商家透露，最火爆的商品是球衣，单个客户单款下单量，最高能超过10万件。

另一边，为保障义乌商品成功出海，各方都在积极优化扩建配送服务。比如菜鸟就为义乌开通了“世界杯专线”，让商家一键式把商品发送至卡塔尔及中东其他地区。除了义乌小商品，世界球迷还能从诸多地方，深刻体验到中国质造魅力。

将有约1500台宇通客车，为各国球迷、使节和FIFA官员，提供比赛出行服务。其中，888台为纯电动客车，这是中国新能源客车，首次主力服务国际大型体育赛事。卡塔尔世界杯的主体育场卢塞尔球场，将承办包括决赛在内的10场比赛。而这座能容纳8万名观众的全球最大双层索网屋面单体建筑，主要承建方便是中国铁建。

场地空间、造型设计及灯光技术等，都有中国质造的身影。值得一提的是，卡塔尔去年12月发行的10元纸币，其图案就包含了卢塞尔球场。还有摄像等领域，都有中国企业的身影。中国质造，必然会随着世界杯开赛而闪耀世界。

2.赞助营销，中国品牌展现雄姿

消费领域的中国企业，则直接通过赞助等形式，搅动世界杯这个“超级流量池”。万达在2016年成为中国首个FIFA国际足联全球合作伙伴，在卡塔尔世界杯上属于Top赞助商，与可口可乐、阿迪达斯等国际巨头同级。万达拥有诸多世界杯营销开发权，比如可以推出世界杯直游产品，一站式为球迷提供门票、住宿等服务。

万达还将通过万达广场、万达影院等业态资源，利用世界杯热潮落地创意活动。而在IP开发方面，据悉万达体育已在筹备两档独家节目，分别讲述青少年足球和电竞故事。而赞助过俄罗斯世界杯的海信，此番继续推出更先进的世界杯定制款电视。

除了直接赞助世界杯，中国商家还能通过赞助世界杯球队、球员等形式，策划世界杯营销活动。比如中信银行与万事达合作，推出推出梅西颜卡信用卡。网易传媒签约法国和阿根廷队，资讯、肖像权和互动等领域建立独家合作。

已赞助两届世界杯的蒙牛，则把梅西和姆巴佩招致麾下。蒙牛的死对头伊利，则签约了梅西老对手C罗，以及人气不减的贝克汉姆，还有刚回上港的“全村的希望”武磊。双方围绕着世界杯，借助代言人影响力，推出更贴近年轻人的新潮产品和活动。谁更出彩呢？世界杯见分晓。

推商品、搞服务，都是传统营销手段。虽然有效，但显乏味。通过创意和走心等发起的新颖活动，或许会是未来营销的主流形式。

3.奇招破圈，创新走心左右未来

2018年俄罗斯世界杯，厨电品牌华帝发起的“法国队夺冠，华帝退全款”活动，上线之后引爆社交媒体，许多消费者积极响应参与活动。最终华帝凭借7900万元“退款”，撬动了10亿元销售额，获得了超高关注度，成为俄罗斯世界杯的最大赢家之一。伊利也在俄罗斯世界杯突发奇招成功破圈，不过这要归功于强大的网友们。

伊利拍摄的梅西代言广告，因为阿根廷的冷淡表现，而被网友二次创作成段子：“我是梅西，我现在慌得一批。”这句调侃意味浓厚的段子，成为当时社交媒体上口口相传的金句。有意思的是，俄罗斯世界杯曝出诸多冷门，内马尔、穆雷和勒夫等人，都成为网友们的二创人物。这种恶搞玩物，不是正统营销手段，但也确实间接扩大了伊利的名声。

卡塔尔世界杯，有资源及权利的中国商家。可以效仿甚至升级华帝招数。比如知名珠宝品牌周六福，是卡塔尔世界杯贵金属首饰商品销售合作商。它可以推出热门夺冠球队的系列产品，某支球队夺冠后退全款。这种带有竞猜趣味的营销活动，还是会有相当可观的吸引度。但是，再用“退款招”，新鲜度肯定打折，很难保证可以达到华帝当年的效果。

网友恶搞，既要考验广告内容，又要结合赛事走势，属于可遇不可求的天外之招。照抄不行，可以引导。梅西和C罗，已经步入职业生涯末期，不出意外，卡塔尔世界杯是他俩的最后一届世界杯。以“最后一舞”为主题，伊利和蒙牛可以大做走心活动，从而激发球迷情绪，最终引爆社交媒体。

四年一度的体育盛宴，是品牌营销出圈的绝佳舞台，没有商家敢松懈怠慢。那谁能拿出更吸引人的营销活动，谁能拍出引爆网络的营销广告呢？时间会告诉我们答案，拭目以待吧。