广告创意关联性（广告中的类比）

广告中的类比

类比是思维的梯子，它是旧知识和新知识之间的桥梁。类比使得你不需要从头向新知识上爬，而可以借助类比这个梯子，从旧知识爬到新知识上，减少了认知难度和时间（如图所示）。

类比的思维导图

广告中也有很多类比逻辑，公司做某个广告获得了成功，公司后续又进行模仿，也就是具有类比的相似性，那么这个广告会成功吗？

比如恒源祥最著名的广告：“恒源祥，羊羊羊”，这个广告大获成功，让你耳熟能详。这几年，恒源祥又进行了类比，既然“恒源祥，羊羊羊”可以获得成功，那么“恒源祥，猪猪猪”，“恒源祥，狗狗狗”，恒源祥的12生肖广告是让大家更加记住了恒源祥，但是可能对销量没什么好的帮助，否则也不会不怎么播放了。恒源祥，羊羊羊”，让观众联想到的是恒源祥的衣服制品含有羊毛，而“恒源祥，猪猪猪”，“恒源祥，狗狗狗”，除了让人感觉雷人和Low之外，对于销售没有促进作用。

在产品早期，只是因为某个产品被知道，会促进销售量，但是在产品后期，仅仅知道是不够的，还需要知道产品的好处，即购买的理由。

《盗墓笔记》这种悬疑盗墓类的小说火了之后，盗墓类的小说就层出不穷了，其逻辑是《盗墓笔记》火了，写一本类似的盗墓类小说，也可能会火，这就是类比思维。

类比不当，不仅得到不相似结果，还可能反而出丑，东施效颦就是典型的类比不当。西施因胸口痛，所以皱着眉头走在村子中，大家都觉得她这样做很漂亮；东施也捂着自己的心口走在村子中，大家都觉得丑，避而远之。