怎么自己做大蛋糕（如何做大蛋糕是门学问）

分蛋糕原理是美国著名学者约翰·罗尔斯在自己专著《正义论》中首次提出用来解释社会财富分配的理论。这一理论一经提出，就在管理学、经济学研究领域以及利益分配、民间交易、国际贸易等实务和行政、企业等的管理工作中，被广泛提及和应用。

本书《蛋糕经济学》正是在此理论上的创新，应对新的经济业态，寻找实现双赢的方式。本书所涉及的ESG的话题，让我很感兴趣，特别是以可持续发展为宗旨的ESG，对于当今已经发生天翻地覆的新经济世界的崛起，重新洗牌，制定合乎发展的规则，具有重要的意义。

要说两种蛋糕理论有何区别，那就是传统的企业社会责任理论中着眼于事后的“分蛋糕”的思维方式，作者想要倡导的是一种全新的通过社会创造价值来创造利润的商业方法。运用新蛋糕思维可以很好规避我们现在企业发展的很多困局，跳出零和博弈的视角，以更大的格局拥抱公平与和谐共生的“大同”世界。通过作者的描述，我看到了一个可能对于经济社会发展产生巨大贡献的理论诞生。

本书《蛋糕经济学》从书名到目录的编排都体现了一个经济学家搞学术的严谨态度。将3W要素运用的深得我心，全书分为四部分，简单明了，虽然是一本学术书籍，但是对于普通读者也很友好。前三部分分别是为什么要做大蛋糕，以及是什么做大了蛋糕和怎样做大蛋糕。第四部分是宏观图景。一目了然，层次清晰，读者可以根据自己感兴趣的部分进行阅读。

对于以过程为导向的我来说，我最感兴趣的部分可能就是怎样做大蛋糕。提出问题，分析问题，解决问题。具体到落实阶段，如何实现作者的理想状态，在第三部分最终得到体现，对于怎样做大蛋糕，作者按照三个不同主体分别阐述，分别对应了生产者、消费者和投资者的三种不同的身份。在作者看来企业做大蛋糕的主要途径是追求卓越，正是凭借一颗追求卓越之心，才能带领企业做大做强，创造更多的价值，追求卓越也意味着提供更优质的服务和更高品质的产品，从而吸引更多的消费者消费，进一步扩大企业的规模，形成正向反馈。我们的投资者在以往的企业经营中扮演提款机的角色，不负责企业的经营，但在如何将蛋糕做大方面，投资者也有着不可推卸的责任，企业的投资者要尽责地参与企业的管理中，督促企业的负责人不断实现盈利的目标。而最后就是公民的角色，我们可以通过投资企业，为企业工作，以及从企业购买产品的方式，让企业承担起责任，看似公民在这其中所能起到的作用并没有很大，但只要公民能够团结一致，形成合力，往往能够改变企业的经营方针，所以公民的力量不可小觑。

好的理论之所以没有得到落实，我认为还是人性的贪婪起着决定性的作用，就像分蛋糕，我们都生怕自己的蛋糕分少了，不够公平，而互相提防，时刻小心，最后演变成零和博弈的局面，还是因为缺少信任，如果能够放下私心，共同投身于将蛋糕做大的事业中，又何必在乎蛋糕不够大呢？