黄冈品牌设计方案作品（以任务为灵感的品牌命名）

导语：品牌命名有很多方式，也有很多原则，本文不赘述简短、好记、易传播之类的原则。当真正要命名时，它们无法带来实际的灵感。在这里，我们提供一种以任务为灵感的命名方式。

跟简单使用人物姓名、动物名、植物名、地方名、产品类别名等方式相比，以任务为灵感的品牌命名，可能更费一番功夫。

因为任务的思维方式不是从自己的角度考虑，而是从顾客的角度考虑的。

什么是以任务为灵感的品牌命名呢？

我们来看几个知名例子：

淘宝

淘宝就是基于任务而采取的名字。很多人上淘宝，还真就是为了在海量产品的互联网世界——淘到自己钟意的产品。“淘宝”是顾客完成这个任务的生动描述，用作品牌名也很形象。

立白

白，意味着干净。无论是清洗餐具，还是洗护衣物，“立白”都是顾客直接的任务。作为洗涤用品品牌，立白品牌很自然成为顾客的选择。

宝马

宝马虽然是一个使用动物作为象征的品牌名，但宝马之快，和车主的任务“快速从一个地方到达另一个地方”不谋而合。

多喝水

多喝水是一个饮用水品牌。多喝水既是一个生活常识，更是人们解决问题的一个前奏。当身体状态不对、或者生活遇到困难了，就是需要多喝水，冷静一下、恢复一下。因此，多喝水也是要完成的任务哦。

顺丰

人们都希望自己的包裹能平安顺利地到另一个地方。当有东西要寄了，就会产生这样的任务。

我们不会一一列举很多，相信这已经足够了。以任务为灵感的品牌命名，是从顾客要完成的任务出发，提出一个顾客立场的品牌名称。

需要强调的是，并不是说品牌名称就是指某个任务、或者使用任务名称；更准确的词可能是响应任务，这意味着包括与任务有关的元素比如完成任务的动作、形容也可以。

为了直观感知以任务为灵感的命名方式的不同，我们看看其他方式的例子：

华为

取自中华有为，来自创始人的雄心与爱国情怀。（显然与顾客任务无关）

老干妈

来自创始人的亲切称呼，以人物名称为灵感。

茅台

来自茅台镇，地方名。

中国银行

国名 品类

蒙牛

地方简称 品类相关。

苏宁易购

母品牌 服务功能

哪吒汽车

神话人物IP 品类

PS：不少品牌命名会加上品类，除了中国银行、哪吒汽车外，还有高瓴资本、叮咚买菜、高德地图、快狗打车......带有品类名并不意味着就一定是顾客任务。比如银行不是任务，保证资金安全尽可能获益是任务。

跟其他方式相比，以任务为灵感的命名跟顾客的关联更紧密。这是必然的，因为它首先关注的是顾客——可以帮助顾客完成什么任务；

而其他命名方式首先关注到的是自己，包括自己的名字称呼、禀赋资源、产品性能、事业愿景等等。

需要再次强调的是，不同方式的命名并没有绝对的孰优孰劣，而是需要综合品牌具体情况考虑。在没有特别突出的条件下，我们建议从顾客要完成的任务来考虑。

因为任务是触发顾客购买产品的动机，而名称又是最显著、核心的品牌元素。以任务为灵感的品牌命名，可以最直观方便地引发顾客选择品牌、购买产品。

关于品作品牌

创立于上海，开创任务战略咨询。以“创造顾客需要的品牌”为使命，致力于改变以产品为中心的传统视角，主张以任务为中心，挖掘顾客行为背后的因果，帮助打造完成任务必备的产品、体验、流程、营销。