kindle市场化历程（通吃数字阅读亚马逊Kindle如何做到自我变革）

2017年6月27日，亚马逊中国在上海召开发布会，不过，这次的主题并不是大家习以为常的“海外购”，而是数字阅读器Kindle。而且，是和中国移动下属的咪咕公司签署了战略合作备忘录——就在会场，发布了两家的技术合作结晶，亚马逊Kindle X 咪咕电子书阅读器。

在讨论这次合作的意义之前，先让我们看看新款阅读器的规格与功能：它与其他的Kindle阅读器一样，拥有高分辨率的护眼电子墨水屏，能存储数千本离线图书的内存空间，长达数周的续航时间以及精巧轻薄的黑白两款外观设计。

与此同时，作为全球第一款联合品牌Kindle，亚马逊Kindle X 咪咕电子书阅读器专为中国读者定制——它既延续了亚马逊Kindle书城里超过46万本的高品质电子书选品（包括22万中文书以及24万英文书），又创新性地集成了中国移动咪咕阅读，提供超过40万部网络文学作品。并且，读者在两个平台的阅读进度都能自动保存，并与其他的的Kindle设备或咪咕客户端进行同步。

为了方便图书的获取，迎合现代用户的支付习惯，亚马逊甚至还“打通”了用户获得图书的渠道——Kindle X 咪咕电子书阅读器既支持传统的Kindle Unlimited电子书包月服务，还能通过中国移动话费支付在咪咕阅读中购买电子书。甚至，亚马逊承诺将在数周内让Kindle图书也能使用移动话费支付购买……可谓是为用户做了很多考量。

当然，我知道大家都关心价格：亚马逊Kindle X 咪咕电子书阅读器仅售658元，赠送300元咪咕阅读书券，如果在优惠期内购买，还能再获得价值388元12个月亚马逊Prime会员。 后者可是海淘一族的"省钱神器"，能在亚马逊海外购频享受超过1000万种来自美、英、日的同步价位海外商品，满200元即可免除国际物流费用……这样算下来，亚马逊Kindle X 咪咕电子书阅读器的“价值”可谓爆棚！

当然，在兴奋劲过了之后，我们也不免思考：国内曾经做数字阅读的企业也不少，因为电子阅读器而名噪一时的品牌也有。但是为什么到了最后似乎成功的只有亚马逊和他们的Kindle呢？

首先，亚马逊同时拥有多年的全球图书经营经验，积累了数量庞大的书库和读者群体；其次，亚马逊作为全球最先进的科技企业之一，具备强大的大数据和云计算后盾，以及自主硬件研发的能力——这使得Kindle阅读器在产品品质、使用感受上大幅领先于其他的竞争对手。

然而，这些都只能算是“外部”的助力——真正起到决定性作用的还是亚马逊以客户需求为尊的经营理念和做事态度。试想一下，作为一家在国内已无敌手的在线书商和阅读器/图书服务提供商，是什么促使亚马逊“放下身段”去和其他的书城合作，向KIndle设备引入网络文学资源，甚至不惜为此定出“亏本”的价格？只有用户的需求能够做到——因为大家需要在严肃文学之外的“精神食粮”，所以亚马逊就提供了：不是做做样子，而是认真地去合作、去研发。

有严肃文学，也有网络小说——最终我们看到了竞争力远胜往昔的亚马逊Kindle X 咪咕——但是，亚马逊的“本地化”道路显然还没有走到头：这家已经扎根中国市场的互联网巨头，未来还将带来什么新的惊喜？我想，对于消费者来说，只需要怀着期待就好。