童书运营难点 跨界探索方能延长产业链

导读：少儿出版是一片竞争激烈的红海，又是一片潜力无穷的蓝海。求证少儿出版效益的最大化，需要思考怎样把“单丝”变成一根无限延伸的线，怎样把“独木”变成一片葱郁的森林，怎样把少儿出版由点及面，拓展延长，打造成一条产业链。

单丝不成线，独木难成林。说的不止是自然事物，也包括童书出版。

随着新技术的应用，如今的童书市场，已经不再是一本纸质书打天下的时代了，连二维码技术也out了。如今流行什么？流行用AR（增强现实技术）、VR（虚拟现实技术）打造多媒体读物；流行由一本图书出发，打造包括玩具、游戏、课件在内的教育品牌，流行从一个故事出发，打造出影视、动漫、舞台剧、展览等业态……

少儿出版是一片竞争激烈的红海，又是一片潜力无穷的蓝海。求证少儿出版效益的最大化，需要思考怎样把“单丝”变成一根无限延伸的线，怎样把“独木”变成一片葱郁的森林，怎样把少儿出版由点及面，拓展延长，打造成一条产业链。

就目前的探索来看，眼下正热的IP开发，似乎正成为童书运营的一个突破口。事实也是如此，已经有一些先知先觉的出版公司，在童书IP的跨界探索方面，迈出了突破性的步伐。跨行业、跨媒介、跨材质、跨渠道，这些尝试不仅催生出少儿出版“新物种”，也让行业和市场看到了童书IP产业链延伸的可能。

红袋鼠:点读笔、文具、纺织品，发力新兴业态

近年来，童书出版单纯依靠卖书的赢利模式已被悄然打破，各家少儿出版社探索出多元化的赢利模式。中少总社的大低幼中心几年前就成立了衍生品开发部，生产蜡笔、红袋鼠语音智能玩具、叮当狗、儿童靠枕等衍生产品。

中少总社社长李学谦表示，童书IP的运营和开发必须建立在优质的内容和经典的品牌上，“如果没有像样的内容打出品牌，所有的IP运营就只不过是又一次热闹而已。”

中少总社通过早年在低幼出版板块的耕耘和长期的积累，形成了一批优质的经典品牌形象，其中围绕《幼儿画报》中“红袋鼠”家族的形象为基础开发的产品，不仅涵盖了图书、报刊等传统业态，还逐步开发了智能语音玩具、点读笔、文具，及数字化产品“红袋鼠故事屋”App、亲子育儿门户网站等新型业态。据悉，2016年大型原创电视动画《红袋鼠》系列也即将制作完成并播出。同时中少大低幼中心还将与中国中纺集团合作，开发纺织类产品。

从单一出版延伸发展到多功能、多产能、多类型的业务链条，红袋鼠的经典形象将来会出现在什么领域什么产品上？一切皆有可能。

豚宝宝：绘本、APP、玩具，一个都不能少

“五十多个零件，从无到有组装魔法3D小屋是一个有趣的过程。组装完毕后，扫描包装盒上的二维码，下载APP，注册、充值后，下载南瓜人杰克的投影视频，然后放置在妙趣盒的顶上就能观看了。”

这是一位年轻爸爸写的豚宝宝测评，对于他来说，陪伴孩子是最长情的告白。把经典童话，通过光影斑斓的裸眼3D小剧场的形式演绎出来，也深受孩子的喜欢。

对于幼教市场来说，来自时代出版旗下的幼儿教育品牌“豚宝宝”，在第二十三届北京国际图书博览会上一亮相，吸引了出版同行和渠道商。

“豚宝宝妙趣盒”是一种集合了纸质绘本、创意玩具和互动APP的复合出版物，内容涵盖2-6岁幼儿的认知启蒙、习惯养成和性格塑造。

“豚宝宝妙趣盒” 把讲故事的形式玩到了极致，比如，“老狼老狼几点了”的游戏，居然可以变成一款教孩子认识时钟、学会时间管理的桌面游戏；而“老鹰捉小鸡”也可以通过卡牌把一个“团结一致战胜心中恐惧”的道理轻松说给孩子们听。类似的故事有一千多个，讲故事的方法不仅仅只有图书、积木、纸拼、彩泥，还有裸眼3D、AR、VR……阅读绘本让孩子在脑海中进行情景预设，初步了解故事；点触APP让孩子接受到真实的情景互动，进一步喜爱故事；操作玩具令孩子实现情景建构，最终沉浸和参与到故事中。

用教育提升童书IP的净值，用玩具形态实现童书IP的溢价。豚宝宝这个新品牌，横跨出版、教育、玩具、动漫、互联网五大行业，正在发力探索新空间。

魔幻国学：冬令营、舞台剧、影视，合力出击

2016年1月24日，首届“魔幻国学”冬令营拉开序幕，开幕式上，由作家宋别离创作、福建少年儿童出版社制作出版的原创儿童文学作品系列——《魔幻三字经》，进行了新书首发式。

一场奇异的灾难让部分《三字经》从人类脑海里消失了。为了寻回失去的记忆，人类少年唐果随同粉朵朵、脸绿绿等异世界斗士们开始了寻找《三字经》被困小精灵的冒险旅程，在此过程中，他们变得勇敢，变得自信……

“魔幻国学”这一概念是由宋别离最早提出的。宋别离是山东人，做过报刊记者、杂志主编。他创作的《魔幻三字经》系列作品，成功地将国学经典《三字经》与冒险故事相结合，让孩子们在快乐的阅读中认识和了解中华民族的传统优秀文化。

《魔幻三字经》只是IP的起点，围绕这套图书，福建少年儿童出版社还将产业链延伸至儿童戏剧、教育培训、营地拓展、衍生文具/玩具、动漫、影视等。”据了解，包括“魔幻国学冬令营”、《魔幻三字经》舞台剧等都已进入实操阶段，并获得家长和孩子的好评，而影视剧的开发和制作也已进入跟投资方沟通洽谈的阶段。