设计企业如何做好绿色转型（用差异化设计为个护行业增色）

读创/深圳商报记者 涂竞玉

随着新消费品牌的出现，带来的市场冲击和格局重塑。突破常规，创新是品牌维持生命力和活力的关键。yoose作为一个“会玩”出圈的个护品牌，将不可能变成可能，深受市场广大年轻群体的喜爱。

将合金材质和电镀、跑车烤漆等工艺应用至剃须刀设计、作为个护品牌入驻潮玩店、采用浮雕铁盒等非常规的材质和包装形式作为产品包装、颠覆传统剃须刀外观形态……原创设计个护品牌yoose有色（以下简称“有色”）身上有着太多“第一次”的标签，正如有色创始人经超所说，有色无时无刻不在实践其“重塑&创新”的品牌理念。

yoose有色MINI剃须刀

“这个世界有占据主流的简洁风格，但不应该只存在简约。黑白灰之外需要有更多的色彩，‘有色’不仅指产品的颜色，也承载了我们希望能为行业增色的愿景。我想打破大家对个护小家电行业原有的印象，用创新的设计给消费者带来更具颜值且好用的产品。”

将创新与思考融入个护产品 铸造差异化设计

工业设计专业出身的经超此前也是一名工业设计师，曾带领中国顶级工业设计团队佳简几何出品过许多广为熟知的爆款产品，并在工业设计领域斩获多项国内外的大奖。“一直以来，我的设计都是在为客户服务，以客户的意见为主。现在，我想实现自己做产品这一设计师终极梦想。”

yoose有色创始人经超

经超发现，剃须刀便是一个能够实现自己设计梦的很好的切入点：“我设计过许多女生看到会尖叫的产品，但我一直有一个遗憾，就是在目前的市场上找不到一款令自己满意的剃须刀。”

苦于在市面上一直找不到令自己满意的剃须刀，经超选择以剃须刀作为有色的起点。经超表示，许多消费品的品类近几年都在不断的刷新、升级，而剃须刀这个行业已经10多年没有革新变化，传统剃须刀廉价且落后于这个时代。“我爷爷的剃须刀和我爸爸的剃须刀完全没有差别，作为设计师的我，无法忍受这样一陈不变的设计。”因此，设计一款好看又好用的剃须刀，打破剃须刀长期以来带给人们的固有印象，让个护用品也变得‘有声有色’起来，成为有色剃须刀诞生的初衷。

yoose有色全合金往复式剃须刀“小彩鲨”

据了解，成立于2020年的有色是深圳工业设计公司佳简几何XIVO DESIGN打造的原创设计个护品牌。在创业初期，经超直言遇到了很多的困难：“创业做产品的设计师很多，但是成功的少之又少。相对供应链、销售出身的人，设计师做产品的成功难度更大，我们需要从设计师定位中抽身出来，更深入了解用户的需求，同时搭建自有渠道、供应链、研发、市场品牌团队。但决心是更关键的因素，在梦想的支撑下，我决定在这条路上坚定地走下去。”

在经超的带领下，有色打破传统个人护理工具的界限，走进年轻人的世界，聆听年轻群体的诉求，给消费者带来新的产品体验。将创新的设计与思考融入个护产品，铸就差异化设计的精神内核。

深入技术创新 保持用户对品牌的持续期待

由于消费人群结构的分布以及消费能力的限制，过去国内个护小家电需求主要集中在电动剃须刀、吹风机、厨房用具等“刚需”属性较强的大众品类，消费者更加注重产品性价比。经超表示，目前消费者结构年轻化，消费需求升级，消费者对于个护小家电产品已从最初的刚需和功能性需求向时尚个性化转变。个护小家电不再仅是功能型产品，也成为消费者彰显个性、品味、时尚理念的载体。

yoose有色NO.7全合金吹风机

相关数据显示，中国个护小家电呈持续发展趋势，2021年市场规模为1557亿元，2023年有望达到1924亿元。一度成为创投市场的“热词”。

经超十分看好个护市场，他表示，“好用”又“好看”成为年轻群体的普遍诉求，也正是这样的原因，将创新的设计思考融入个护产品的有色快速实现了逆势生长。“有色选择在这个时候入局，需要更快的适应这个正在起飞的跑道，带给大家更多意料之外的惊喜。”

yoose有色受邀参加工业设计大展

经超认为，不创新是对品牌最大的伤害。“人类对新鲜感的追求是不会停止的，创新本身也是一件需要坚持的事情，我将竭尽所能，让有色保持创新，为消费者打造更多惊艳的产品，保持用户对品牌和产品的持续期待。”

始于颜值，忠于创新，陷于实用。据悉，有色2021年在线上线下矩阵营销，在各大社交种草平台频频出圈。小红书上曝光量超3100万，产品年销量已超过100万，以高颜值的外观设计和极致的产品体验吸引了大批00后用户群体。有色联合咖啡店、书吧、潮品店等场景，已入驻线下门店5000余家。

yoose有色线下门店

除了产品外观层面的创新设计，使用体验的创新也是有色非常重视的部分。“随着研发团队、供应链、资金的发展，有色的创新未来不会仅停留在设计层面，还会深入到产品技术的创新，关注人与人间的关系，制造更多惊喜。”据经超透露，有色未来会深入技术研发，在产品上进行可视化和应用级的创新。“我们赋予产品个性，不断突破边界，展示年轻人多元化和包容的生活美学。有色未来的创新也将保持对视觉不断地探索与实验，让创新、多元、探索这些元素绘制出有色的潮玩世界，在个人护理行业做出一个中国的有识别性的品牌。”

审读：喻方华