logo设计的七种方法（趣味性设计方法）

文/陈晓 趣味性是优秀标志的一个鲜明特征，在准确传达信息的同时个性特征鲜明，利用多元化的设计方法，让大众觉得很有趣味。标志作为一种象征意义的符号，它比语言文字的信息量大、直观，具有世界性和流通性。

电脑的出现、印刷技术和传播媒介的革新改变了传统的创作方式，视觉形式突破了二维空间，向多维化空间发展。新一代年轻设计师的崛起，衍生了许多形式特别、趣味十足的创新标志设计，又称新锐标志设计。新锐标志在准确传达信息的同时个性特征鲜明，利用多元化的设计方法，让大众觉得很有趣味。本文结合新锐标志的设计作品，去探讨、总结标志的趣味性设计方法。

渐变图形

渐变的方法很多，主要有径向渐变和线性渐变。利用渐变可以产生空间的延伸感与透视感，不但具有明显的有序性和规律性，在视觉上还有很强的导向性。在设计创作过程中要注意渐变图形的节奏感，如果节奏变化太快就会失去连贯性，循序感就会减弱；如果节奏变化太慢就会产生重复感，缺少空间延伸的效果。

例如：OM-PADMA企业的标志设计，用莲花的造型作为企业的标志，既美观又从侧面告诉我们，大型重工企业的工艺要求是非常精湛的，如莲花般美丽。颜色上用浅蓝到深蓝的渐变，符合行业特性，将美感与质量很好的展现出来。英国UKTV电视台发布了新的标志，以庆祝其21岁台庆生日。新标志是一个青绿色的，像云状的图形。渐变的手法增强了图形的立体感，展现了英国电视网辐射面广、节目特色多样的理念（不敢恭维）。

水墨涂鸦

水墨是中国画的一种表现形式，一般指用水和墨所作之画。由墨色的焦、浓、重、淡、清产生丰富的变化，表现物象，有独到的艺术效果。水墨笔触流畅，一气合成，飞白效果使图形有呼吸空间，传达信息自然而有意境。通过水墨涂鸦的表现形式，轻松随意的绘制一些图形作为标志，其好处是自由、洒脱、变化丰富，让大众走入一种轻松、享受、梦幻的意境，在心理上大大降低了企业或产品的陌生与距离感。

卡通图形

运用卡通图形作载体来表现品牌文化，也是一种常用的方式。卡通图形不同于卡通形象设计，它是作为标志的核心图形而存在，是高度概括的品牌符号。大众一般认为卡通图形作为标志只会用在一些儿童品牌或者饮食行业，其实不然。这种设计方法的好处之一是传达给大众欢快、亲切的信息，图形鲜活跳跃，颜色丰富多彩，令观者赏心悦目。

例如保加利亚发布的旅游形象标志，该标志融合了太阳和花作为主要元素，其中太阳在中间固定，外围通过使用不同的图案如大海、沙滩、山、湖等组成固定形状的图形，可以运用于不同的旅游主题，来象征保加利亚作为旅游目的地的多选择性。这种卡通图形的处理手法，活泼可爱，又不失传达信息的准确性（很直接）。

符号拼贴

拼贴是组合设计方法的一种，考验的不单是设计师的想象能力，还有对图形的分割把握。用大小不一、形式各异、不同色彩的符号来拼贴完成标志的图形。这种设计方法高端时尚，很受一些新潮设计师的欢迎。并且单独的拼贴元素，能很好的运用到标志的延展设计中。

例如：加拿大青年慈善团体“YESS”更换的新标志，“YESS”的新标志是一只象征希望的燕子，自由的飞翔寓意更美好的未来和生活的新生。标志是由大小不同的三角形拼贴而成，图形的分割准确的表现了一只自由飞翔的燕子。选用符号拼贴的手法也很好的诠释了“YESS”作为慈善团体的象征性。

实体转化

随着社会的发展，建筑行业蒸蒸日上，涌现出许多优秀的建筑设计师。纵观全国，地标性的建筑数不胜数。风格独特的图书馆、体育馆，标新立异的写字楼、博物馆，每一座建筑都有自己的专属符号图形。作为设计师，设计这些标志的重点不再是建筑的中英文字、含义，建筑本身成了标志设计的重点。建筑设计师的作品形象鲜明，视觉识别明确。例如中央电视台总部大楼、SOHO中国、苏州博物馆等等，如何把实体转化成简洁的符号，是设计师愿意尝试与思考的问题。

例如法国蒙特勒伊新剧院的标志设计，就是采用了这种设计手法。建筑本身是由方形的几何图形穿插而成，设计现代简洁。该标志保留了建筑本身的穿插关系和几何感，用线条作为元素来完成标志的设计，图形形象、简洁，具有很强的视觉识别性和个性特征。

具象型

对人物、动植物、宇宙现象或自然景物等具体形象进行简化、修饰、夸张等表现手法的装饰。含义都比较准确，图形相对具体。如中国国际航空公司的标志，就是以动物为原型来进行的设计；2008年羽毛球比赛的标志，则是以羽毛球为设计原型来做的创意。

抽象型

用点、线、面、体所构成一定的几何形态、有机形态和无机形态，时代性强，传播方便。如建屋国际酒店的标志设计就是利用了几何元素的形态和中国传统文化中祥云纹的变形而来。

新锐标志设计展现趣味性的设计方法还有很多，但是趣味有高下之分，在实际设计过程中也会出现一些问题。例如过分的追求表现形式，却忽略了标志准确传达信息的本质功能；再如过分强调随性，设计理念过于自我，误导大众对标志含义的正确解读等，这些都是不容忽视的问题。

趣味性是新锐标志的鲜明特征，究其灵感来源可以归结到设计师的态度上。“设计服务于生活”是经常提及的问题，作为一名设计师，有义务使自己的设计在生活中起到实质的作用。面对日益发展的科技，设计师要善于尝试不同的设计方法，利用先进的技术，创作更符合时代或前瞻性的作品。

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