网大为啥越来越少（网大市场进入新赛道）

作者 | 天边

编辑 | 蓝

网大轰轰烈烈发展至今已近三年。从最初的野蛮增长大爆发，到今年的政策收紧，网大洗牌。不少人感叹，过去躺着赚钱的日子过去了，钱不好赚了，网大寒冬到了。

事实上，今年网大在数量上增速放缓。根据骨朵影视的数据，今年上半年网大数量仅增加175部，环比增长17%，而据艺恩数据显示，去年上半年网大数量环比增长130%。

爱奇艺第一批云腾计划网大合作名单

和以往坐等各大制片公司送片上门不同，爱奇艺选用自己挑选的IP进行项目合作，从源头把控了网大作品的调性，再经过挑选，选出优质制作能力的团队。从被动化主动，从源头提升了网大的作品质量。

另一方面，腾讯也不甘落后，也开放IP，加注网大。只是走的更加细分和垂直。在今年4月，腾讯影业宣布成立副线品牌春藤电影工坊，用以专门、长线地扶持年轻电影人，其中落地的第一个项目是“比翼新电影计划”。该计划与爱奇艺、新片场、伯乐影业等合作，挑选10部改编自腾讯动漫人气国漫作品的网络大电影，全部由年轻新导演执导。其中《灵契》在腾讯动漫上的人气为 26.3 亿，《双生灵探》在腾讯动漫上的人气为 12 亿。

如果说，爱奇艺是开放的IP是控制出品团队和作品质量，那腾讯则是进一步想用IP增加作品的流量。爱奇艺IP种类多样，质量有保证，但热度一般。是网铺开，增加命中率的打法。那么，腾讯则采取定点投放，精准打击。用人气IP为网大引流。

而优酷，今年4月推出 “HAO”计划，同样强调开放IP的同时，更提出有阿里影业娱乐宝为网大从项目融资、广告植入、衍生授权和整合营销四个方面服务。此外，优酷、阿里文学将联手芒果娱乐，把马伯庸名作《西游摇滚记》改编为系列网络电影，一部阿里文学IP《刑凶手札》，将由泰海影视改编导演沈严担任监制、导演沈严担任监制。目前，HAO计划第一步影片《河西口秘闻》正在优酷上映，截止目前点击量达到2390.1万,表现颇为亮眼。

可以看到，三大平台不断增加筹码，投IP，找优质合作伙伴，投入网大，可谓用心良苦。

而各网大制作公司，也在加紧找钱，找资源，备足粮草弹药，奋力进击。

以《道士出山》奠定网大开山鼻祖之位的七娱乐，近日获得欢瑞2540万的投资。据欢瑞内据欢瑞内部人员透漏：“欢瑞的资源对七娱乐都是开放的。”《古剑奇谭》、《青云志》、《大唐荣耀》、《天下长安》、《秋蝉》等知名IP无疑让七娱乐今后的项目未做之前就坐享流量。

而曾以《深宫遗梦》一炮而红的奇树有鱼，近日有消息称，中南文化将投资其1050万元，占股3%。而奇树有鱼在今年8月的发布会上公布了20多部强IP网大片单。这些片单包括《四大名捕》系列、《盗墓笔记》系列、《法医秦明》、《轩辕剑6》等知名IP。同时还联合爱奇艺发布了“奇光计划”，包括引入香港知名制片公司联合出品，把目光瞄向了港剧题材。

而淘梦网在与香港团队合作上走的更远，在今年产出了《斗战圣佛》，17天破2000万票房，成今年最大爆款。在今年年初，与香港手工艺创作有限公司、美亚淘梦及大碗娱乐签署战略合作协议，在曾志伟出任“首席内容官”及“首席顾问团主席”的基础上，又请来林国华、孙树培、钱国伟、张敏加盟“导演梦想绽放计划”。 接着，在6月19日借着上海电影节的东风，举办的“敢行动，梦想才生动”战略发布会上，除了宣布之前的爆款系列《血战铜锣湾》《大明锦衣卫》会继续拍摄续集外，更公布了重磅计划，请来赵文卓打造的超级IP《黄飞鸿》。目前《血战铜锣湾3》成绩显著，登上爱奇艺一9月的网大票房总冠军。

而新片场在今年8月份，再获得1.47亿融资，其今年的网大项目主要是以与腾讯合作的 “新比翼计划”系列作品展开。但大多效果不太如意。但是其出品的《哀乐女子天团》别具一格的小清新风格收获了大众口碑，豆瓣评分超过七分，这个评分在网大也是屈指可数，虽然称不上爆款，但收获了不错的人气。

新玩家入场

除了以上几大头部公司，麻辣娱投也注意到，网大也涌入了不少新的玩家。

最为典型的是动漫公司和香港院线电影。

今年8月份网大分账冠军《星游记之风暴法米拉》，以首部动漫网大登录上线，成为动漫人入场网大的成功案例。豆瓣评分7.6，分账超过600万。之前，不少动漫电影走院线，然而院线电影周期长，各种宣发费，成本高。反而网大更加快捷。此次成功尝试，网大开始成为动漫公司产品变现的新方向，预计后续会出现更多的动漫公司入场。

而正在上映的《西谎极落之太爆太子太空舱》，不是传统网大制作公司出产的作品，而是正经的香港院线影片在爱奇艺独家上映，香港上映还提早一天。原汁原味的港式风格迅速席卷，上线12天影片分账票房达到422.7万，上线5天维持排名第一。而这次尝试，预计这院线电影真正进入网大领域，实力强劲的正规军加入战场。

由上看来，网大的竞争进一步白热化。平台用IP抢片源，抢团队。头部公司进一步扩大资金池，片单发布上，IP名气一个比一个大。

这也不怪很多网大中小玩家感叹，网大洗牌，生存越来越难。在大玩家不断加注的今天，以小博大似乎越来越难。

有了钱和IP之后，网大还缺什么？

然而，大投资，明星IP并非灵药。高起定位的打法固然保险些，但是投资大，回报率也是考虑因素之一。赚钱的仍然很少。 据蓝水数据统计，若按2元／部的爱奇艺B级分账标准、以平均转化率8%计算，截至今年8月，全网至少有85%的网大分账金额在100万元以下。更有业内人士指出，90%网大不赚钱”。

而网大口碑方面，尽管政策收紧，但像网剧一样，有全民热度和口碑的作品依然难见。豆瓣评分大多在2分左右徘徊。好评作品如《星游记》、《哀乐女子天团》等在豆瓣评分在7分左右，而这也只是少数。

值得注意的是，尽管网大各大佬投钱，投IP，不断升级竞争。但网大领域至今没有涌现具有口碑的团队。

在影视作品中，人才是核心。正如白一骢、弧光联盟的五百，王伟之于网剧，正午阳关之于电视剧，这些高质量的团队保证了作品的质量。而网大以微电影起家，多为半专业出身。习惯了蹭热点，凑段子，辗转各个项目快速作战的网大编剧和导演团队仍在成长中。

常期关注网生领域的投资人，中科招商局副总裁李冬向麻辣娱投指出：目前这个领域专注于一个细分领域的人才是稀缺的。IP重要，但是能把IP转化成产品的能力更为重要。那些能专注于一个细分领域深耕的团队将爆发很大的潜力。

我们算一笔账，这个潜力有多大？

2016年，中国在线视频市场总规模达609亿元，其中付费网络剧达239部，用户付费达117亿元，播放量破百亿的有11部。而网络大电影2600部，市场规模却只有10亿，播放量破亿的网大寥寥无几。其中的市场谁能撬动？

终极武器，或许是“人才”。网大升级赛中，谁拥有人才，谁将笑傲百亿市场。

人才哪里有？2017年12月22日-23日，第六届中国文化产业资本大会在上海召开。官方主论坛，四个专场论坛，垂直文娱行业，聚集2000人参会，其中汇聚30家以上一线影视企业和平台共同举办“文娱行业高管招聘会”，以及专注影视内容的“网生影视的重构共生”，“ IP 改编推荐大会”等系列活动。

第六届“中国文化产业资本大会”现已启动

12月22日-23日，期待您的参与！

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