案例分析六个核桃的品牌创新（压力下的六个核桃）

压力下的六个核桃,坚持产品创新迎难而上赋能品牌圈粉

“经常用脑多喝六个核桃”这句广告语妇孺皆知。作为植物蛋白饮品市场引领者,河北养元智汇饮品股份有限公司(以下简称“养元饮品”)在满足消费者不同口味的需求,养元饮品一直坚持“研发 渠道”齐头并进,坚持创新。品类矩阵的不断丰富,也让养元饮品不断拓宽消费场景,在出圈中下探新的蓝海市场,为未来建立新增长极开立新局。

养元饮品在工艺原料上升级创新:

除了在原料品质上坚守初心,保证产品营养价值和口感的前提下,在加工工艺也是进行了长期的研发,“从原料到成品”“3.6.36采购标准”保证优质选材的每一步把控,形成了领先行业的三大工艺:1.独创的“全核桃CET冷萃工艺”,充分利用核桃每一部分的营养;2.“5·3·28”工艺,在保留核桃营养解决核桃乳“苦、涩”,口感问题;3.“五重细化研磨”工艺,既保留核桃的营养的完整性,有保证核桃营养成分被人体吸收。而且在国内,养元饮品“六个核桃”与众多一流科研院所合作,搭建产学研一体化的创新体系,提升了研发实力,并加快科研技术转化效率。据悉,养元饮品已拥有1个国家级研发平台(中国轻工业核桃饮品重点实验室),1个国家级实验室(CNAS实验室),2个科研工作站(院士工作站、博士后科研工作站)和3个省级研发平台(河北省企业技术中心、河北省植物蛋白饮品发酵工程实验室、河北省核桃饮品工程技术研究中心)等。2021年3月,成立中国核桃产业研究院养元饮品联合北京工商大学,共同推动核桃产业由要素驱动向创新驱动转变。

养元饮品在渠道方面进行创新:

不断深研核桃的营养价值利用的同时,养元饮品建立了覆盖全国的立体销售网络,线下线上一起抓。近年来,养元饮品在市场拓展方面积极应对各种挑战。“分区域定渠道独家经销模式”的基础上,通过系列管理措施,稳定了现有市场经销合作体系。养元饮品在保留传统渠道优势的基础上,启动营销模式升级战略,全面推进渠道数字化变革,深耕综合电商,布局新兴电商,拓展B2B电商渠道,以消费者为核心,深挖消费者需求痛点,全面提升渠道运营水平,优化电商产品结构,提炼新品推广模式,构建电商平台内容生态链,布局内容化 场景化 社交化营销体系,提升消费者互动体验。

养元饮品在品牌营销方面升级创新:

在品牌营销上,2021年,养元饮品“六个核桃”利用微信、微博、抖音等新媒体平台矩阵的打造口碑式种草营销强化品牌IP,积极开展话题借势等新沟通方式,更加贴近年轻受众,与新生代消费者的需求进行了良好的嫁接,同时自发的口碑传播,也让品牌网红效应得到进一步释放。在小红书、抖音、快手等社交平台上,各大网红通过文章和视频进行传播“六个核桃”新品,让养元饮品“六个核桃”年轻化和多元化形象深入人心,构建不同消费场景,赋能品牌年轻化传播。

此外,借势营销是被普遍采用的宣传方式,养元饮品“六个核桃”签约国际钢琴大师郎朗为代言人;通过与罗振宇携手《时间的朋友》跨年演讲;借助名人效应与高端人群的深度互动;与湖南卫视合作成为

《快乐大本营》及金鹰独播剧场官方合作智慧伙伴。与此同时,养元饮品“六个核桃”还搭上了直播带货的快车。

养元饮品在品类创新的同时,加大了品牌与渠道的革新,通过尝试通过不同方式,有意识的打通品牌与消费者的价值共鸣。

养元饮品给予各方面不断的创新升级,不断丰富品类矩阵,不断拓宽消费场景,为未来开立新局。从产品功能到品牌价值,都体现了养元饮品用高质量的产品和服务,不断满足群众消费升级和国家发展的需要,同时还践行了企业社会责任和大国品牌的担当,在新时代的大舞台上奏响中国植物蛋白饮品自主品牌强音。