地铁上广告创意分析（伦敦地铁里的广告）

每次谈起伦敦地铁，总觉得一肚子的火，烟雾，蜜汁气味，空气差，夏天闷热，最重要的是都9012了竟然还没信号！ 吐槽归吐槽，每次为了不和其他人目光对视，在地铁里还发现了不少有趣的地铁广告，忍不住偷笑。今天就来给大家分享一波，地铁里那些让你笑到肚子疼的广告！

“不喜欢我们还不是得坐我们的车”

我们很清楚你没有其他办法能走遍伦敦想怎样？难不成用走的？

（脑补一段魔性笑声）

还不闭嘴上车！

来，张嘴跟我读

“威士忌：喝下它大哭一场，让你忘掉所有的烦恼”

还有童鞋在地铁站遇见一个宠物类的广告，上面大大写着：“Cuter than your boyfriend”送上一只柯基的蜜桃臀镇楼这么可爱，能不可爱过男朋友吗？

都跟你说过多少次了

不！要！吃！游！客！

自然历史博物馆每个周末伦敦市民常常拖家带口地去，这个广告小盆友看得都要做噩梦了，这是吸粉还是脱粉呐？

地铁广告投放必须考虑这3个要素

如今，交通越来越拥堵，很多人选择地铁出行，随着近些年地铁站的持续开通，许多公司也把广告投放的的重点放到地铁广告上面，尽管线上广告受众群体广，但推广的花费也是一笔数量很大的资产，所以地铁广告深受青睐，但是为了更好地确保广告投放实际效果，地地铁广告投放必须考虑这3个要素！

1、推广方式

地铁广告投放方式多样，普遍的有：地铁站内立体创意广告，地铁站灯箱广告牌、地铁站扶手电梯广告宣传、地铁车厢广告、地铁车身广告、地铁站视频广告、地铁站墙贴纸广告宣传、地铁站吊楣广告宣传、奢华灯箱广告牌等十余种广告形式。每个广告形式的价钱和呈现总面积都各有不同，因此店家在挑选地铁站广告投放方式时，必须考虑到本身的要求和费用预算。

2、推广地点

公司必须依据各线、网站所属地区，开展相对的群体剖析，融合公司本身的要求和费用预算，挑选地铁站广告投放的路线、网站和班次。

3、广告宣传界面设计方案

艺术创意全是广告宣传的生命所属，线上广告都不除外。如今，线上广告的聚集水平愈来愈高，假如公司广告宣传的界面设计感不强，都没有引人注意之处。因此要想提升地铁广告的投放实际效果，广告宣传界面的设计方案和艺术创意呈现就十分关键，不但要将令人禁不住爱看，也要加强认知能力和记忆力。

目前越来越多的企业意识到地铁广告的重要性。我们究竟该怎么样投放地铁广告费用少，效果好！

1、地铁的主力乘客是中高端和中低端人群，太高端和太低端的品牌/产品即使在地铁里做了广告效果也不会好。

2、地铁广告有一个强大的敌人——手机! 因此，虽然人们在车厢的时间长，但车内广告的价格却不是高的，换乘通道、主题站厅的价格都能达到其3-4倍，因为人们不得不抬头看路。这也是知乎、天猫喜欢投放换乘通道品牌墙的原因。

3、曾经知乎投放了大量的地铁站台灯箱广告，原因是——经过实地测算，许多站台手机信号很差，甚至无法上网，人们对周围广告的注意力会大幅度增加。知乎投放的效果也是喜人的，广告投放当周，每日注册用户量翻了3倍，APP下载量迅速冲入社交类排行榜前10。地铁内手机信号差，你猜是不是故意为之?

4、 联装灯箱的效果绝对是1 1 1>3的。

5、地铁站点分级都遵循S、A 、A 、A的规则，S级表示人流量、地段、乘客质量、消费能力等综合指标都是强的一批站点，当然，广告价格也贵。在效果和价格的双重考量下，A /A /A的搭配购买是稳妥的，嗯~天猫、京东、苏宁、网易这类土豪除外。

6、投完地铁广告一定要做一波网络软文推广! 地铁广告只有区域乘客能看到，而网络二次传播能让全国都看到，也能将广告的效果最大化。

7、地铁站和列车的上画，都要在深夜12点以后。确定所有乘客都已离开，然后封站，高压线路断电，然后施工人员出动，全线检修，广告上画下画。所以深圳广告公司的媒体发布费可以有折扣，而制作费无论如何都不会打折，因为其中不仅包含了物料、制作、运输的成本，还包含了工人安装、清洁、检修的劳务。

8、多数地铁广告投放媒体都以4周为一个发布周期，少于4周则需要加收15%-20%的附加费。除非预算真的很紧张，或是时效性很短的活动促销广告，我们强烈建议广告时间不要低于4周——以广告效果的名义!

9、地铁灯箱分为定点灯箱和不定点灯箱，后者通常是一些特价灯箱，客户可以指定站点但不能指定灯箱的具体位置。在广告位足够的情况下，广告公司会将不定点客户放在较好的位置，若有后来者需要定点或联装，就需要将不定点灯箱挪位了。

10、 嫌常规广告太中规中矩?地铁广告允许广告主做异形包柱、立体墙、展柜、可撕磁贴、红外音乐灯箱、香味喷雾等创意媒体，前提是不影响地铁运营和乘客安全。是不是发现有太多东西搞不懂?

彭小东导师建议：记住，找一家专业的广告公司，比自己摸索着投广告、祈祷着看效果要强太多了! 地铁作为大众首选出行方式，是极优秀的广告投放平台，如何让地铁广告投放更有效果？

01、加大投放密度

密集连贯发布，广告信息连续到达，形成连环画般的视觉冲击。地铁广告只有加大投放的密度，才更有可能从众多品牌中脱颖而出。

整个车厢或者整个站点都是同样的广告，乘客怎能不被吸引？这样的高密度投放为品牌创造了极好的广告效果。

02、选择合适站点

地铁站点分级都遵循S、A 、A 、A的规则，这些站点分级是根据客流量、地段、乘客质量、消费能力等综合指标进行分级。在这些分级之外，每个站点还有不同的客流属性，有的站点属于热门商圈、有的站点属于交通枢纽、有的站点属于院校学区。广告主在选择投放站点上，除了考虑人流量和广告到达率，也要考虑品牌与客流属性的匹配。

03、联装灯箱让效果倍增

十二封灯箱是最普遍的地铁媒体形式，广告主常常会选择十二封灯箱进行大规模的投放。

此时，联装灯箱的效果绝对是1 1 1>3的。相对于零散投放在不同位置的十二封灯箱，联装灯箱更容易引起乘客的注意，广告信息和品牌记忆会更深刻。

04、主题包车引流造势

画面统一性高，视觉冲击强，适合创意性广告展示，能够有效吸引乘客关注，有利于乘客自发性二次传播并自然形成事件性营销。主题包车是理想的覆盖性媒体，适合品牌形象塑造，新产品、重要产品推广。

05、广告形式创新

地铁广告只有在形式上不断创新，才能更加吸引受众，达到二次传播的宣传效果。

▲创意活动

▲联合喜马拉雅打造地铁有声图书馆

多样化的媒体形式，满足品牌方不同的覆盖需求....

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