世界十大广告（世界广告史上有哪些第一）

文/李光斗

1948年，传播学四大奠基人之一的哈罗德·拉斯韦尔提出了著名的“5W传播模式”，即：谁(who)、说什么(what)、通过什么渠道(in which channel)、对谁(to whom)说、取得什么效果(with what effect)，它奠定了传播学主要研究的五个方面。

广告，作为一种常见的传播形态，它极致地体现了传播学的五个要素，即品牌在不同的媒介上对目标受众传播品牌主张。而每一次的技术革命对于反应最快的商业来说，商业广告无疑是很有说服力的缩影。

技术为广告插上了翅膀。随着技术的不断进步，浩瀚的人类历史涤荡出传播的五大时代，即口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代和网络传播时代。那些敢于创新的潮头品牌，在历史上创造着荣耀的广告第一，开启一个个创意新纪元。

在技术还未发展的原始社会，广告就在商业的催化下，以口头传播的形式存在了。《诗经》里有记载“萧管备举”，说的是西周时期，卖糖食的小贩就已经懂得用吹萧管之声招徕生意了。

公元前4000年，古埃及的纸莎草制成的纸上出现了世界上最早的平面广告，在当时，广告是贵族阶层享有的特权。

北宋毕昇发明了活字印刷术，印刷效率得到了极大的提高，大规模的批量生产成为可能。

北宋时期的济南“刘家功夫针铺”铜板是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告实物，它比1473年英国最早印刷广告威廉·凯克斯顿销售祈祷书广告还早三百年左右。

示意图

铜版一掌大小,长13.2厘米,宽12.4厘米。版面以双线为框,内分三层。第一层栏内,印刻楷书“济南刘家功夫针铺”八字；第二层栏内中部是白兔持杵捣药图案,两侧分别刻有四个楷书阳文,连起来为“认门前白兔儿为记”；第三栏内则是七列楷书阳文,每行四字,从右往左,全文为：“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,请记白”。其上的“白兔儿”是中国最早的商标。

随着古登堡印刷术的发明，西方也迎来了印刷品的大时代。

1650年，英国《新闻周报》上刊登了一则寻马悬赏启事，它是世界上第一个报纸广告。

1902年广播试验成功，人类的通讯史迎来了广播时代。1920年,美国匹兹堡西屋公司的工程师弗朗克·康拉德建立KDKA电台,成为举世公认的历史上第一座广播电台。同年9月29日,在此电台播出了第一支广播广告,内容是推销收音机。

1926年，宝路华“At the tone, it's eight o'clock, B-U-L-O-V-A Watch Time.”（“刚才最后一响，是宝路华手表时间八点整。”）的广播广告被数以百万计的民众听到。美国第一支全国性的电台广告诞生。

大萧条时期，美国总统罗斯福多次“炉边谈话”，通过广播将国家政策广而告之，使美国民众逐渐重振信心，投身国家经济的复兴中来。

声音时代的繁盛催生视频技术的发展，当电视被发明后，广告开始呈现富媒体的特征，视觉和听觉双重叠加，广告的艺术性被极大丰富。

1941年7月1日凌晨2点29分，纽约全国广播公司(NBC)旗下的“WNBC”电视台在棒球赛前播出了一条10秒钟的宝路华广告。画面中美国地图之上放置着一只宝路华手表，画面下方是旁白：“AMERICA RUNS ON BULOVA TIME（美国按宝路华时间运行!）”，世界营销史正式迎来电视广告时代。

1969年10月29日，斯坦福大学和加州大学洛杉矶分校的计算机首次连接，测试当天，在网络上发送的第一条消息本应该是“Login”，但是由于技术的不成熟，最后只传输成功了“L”和“O”。人类第一次互联网传输，就这样在戏谑中诞生了。从此，人类迈进了互联网的世界。

技术不断进步，人们接触的媒介形式也在随之变化。互联网的兴起，打破了大众传播的单向形式，人类接触广告的时空被放大，广告内容也朝着更加精准化方向演进。

1994年10月，在AT&T公司的赞助下，乔•马克坎伯利（Joe McCambley）在HotWired.com上发布了世界上首个网络广告——黑色背景上用彩色文字写着“你用鼠标点过这儿吗？你会的”。就是这个banner（横幅），开启了一个新的互动广告时代。

而中国的第一个互联网广告诞生于1997年3月，INTEL、IBM在中国第一家IT互联网媒体比特网上发布了广告，成为中国互联网史上一个重要的里程碑。

时至今日，技术正以加倍的速度革新，不断改变着人们的生活。AI方兴未艾，区块链技术就已经涌入人们的视野。

2018年11月21日，世界首个区块链广告——古井贡酒广告语登上区块链ETH，其广告语“古井贡酒，大国浓香；年份原浆，世界共赏”被记录于ETH高度6653585之上，成为历史数据，永久保存，不可更改和删除。

上链情况展示

区块链具有分布式账本、去中心化信任、时间戳、非对称加密、智能化合约等五大特征，能够依靠加密技术实现去中心化点对点传输。区块链技术正在全球掀起一场革命，它的商业价值也越来越凸显。

古井贡酒的广告上链是“区块链 品牌”应用的一次伟大实践，也是中国品牌国际化的一次重要体现，实现品牌的共享、共信和共治，推动用户产生品牌的UGB（User Generated Brand）模式，开启多方参与、资源共享、价值整合、模式透明的品牌新未来。

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本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。