家电五一焕新周（815全民家电消费日）

8月6日，京东家电宣布携手美的、海尔、格力、LG、TCL、海信、飞利浦等国内外众多家电厂商以“新品焕新生活”为主题，开启“815全民家电消费日”。众多家电厂商纷纷积极响应。在这个刚刚启动的“家电垂直品类日”，京东家电将携手家电厂商，让消费者能够以实惠的价格享受到新潮、优质、高科技的新兴家电产品，全面焕新用户生活。其释放的焕新动能，将刺激家电行业进一步创新升级。

用户“焕新升级”成为家电主旋律

科技的飞速发展激发了人们尤其是年轻人对家电产品细分功能的需求。符合个性化、高颜值、细分功能需求的新兴家电品类受到青睐，让Z世代年轻群体变身家电“追新主力军”。他们不满足于空调噪音大，洗衣机只能洗衣服，平板电视刷新率低，设计过时的老家电。他们关注家电新功能、酷产品、潮生活，促使“焕新升级”成为家电的主旋律。

何谓焕新体验？随着5G、AI等新技术的不断成熟应用，家电产品正走在智能化的路上。新功能、新产品、新品类层出不穷，消费者对家电的多元化需求不断增强，焕新生活的主张日益强烈。OLED电视、激光电视主打健康护眼；除菌、新风、防尘、可拆洗、无风感等空调新功能受到青睐；保鲜、除菌技术成为推动冰箱增长的新动力。多种除菌方式的洗衣机、分区洗衣机、智能投放功能的洗衣机、洗烘一体机改变了消费者对洗衣机的刻板印象。一系列突破过往视觉、听觉、触觉体验的高科技、时尚化、智能化、设计化的家电新品，正在全面更新消费者对往日家电的认知。

而京东家电联手家电厂商启动的815全民家电消费日，正是对大众尤其是年轻消费者焕新需求的深度满足。京东集团副总裁、家电事业部总裁谢帆表示:“全民家电消费日，对消费者是优质产品和服务的承诺，今年的主题是‘新品焕新生活’，我们希望携手厂商带给用户焕新的体验。这也是我们多方携手共同启动815全民家电消费日的初心。”

搭建舞台促焕新 815全民家电消费日大有可为

家电历来是国民生活中的一个重要组成部分，有人说，国内家庭中家电的变化就是大众生活质量不断进步的缩影。从三转一响一咔嚓到本土品牌的崛起；从80年代末的进口冰箱、电视热，到而今中国家电叫响全球，家电行业承载了国人对幸福生活的美好期待。家电产业从小到大，从弱到强，走过了高速发展的历程，已经走在了消费升级的前沿。

但在家电整体智能化和消费升级的过程中，行业如何回应大众对高品质智慧生活的期待？京东家电与众多国内外家电厂商共同选择了一个全新的形式，将815全民家电消费日搭建成为行业创新升级、焕新消费者生活体验的舞台。国家发改委中国宏观经济研究院产业专家蔡莹表示：“815全民家电消费日的模式可以把大众的真实需求快速反映到我们的家电厂商，有利于家电厂商进一步提速科技创新，提升产品结构。这对我们的行业发展来说是非常有利的一个方面。”

据业内人士透露，815对家电来说，一直是个意义特殊的节点。2009年的8月15日，京东率先将线上业务拓展至家电品类。2012年京东开启815大促，让消费者能够以优惠的价格买到高质量家电产品。与京东618和11.11不同，815仅为家电消费者服务，有着鲜明的“家电”烙印。现在，面对新时代的家电行业和新技术和新需求，京东家电在13周年之际顺势推出了全民家电消费日。中国家用电器协会副理事长徐东生在接受采访时表示，“全民家电消费日”将汇聚国内家电全行业力量，提升家电行业整体形象，补足技术短板，平衡产业链发展，进一步推动家电行业结构升级，全面推进数字化、智能化转型。

事实上，应对家电全面焕新的趋势，京东家电在今年就提出“焕新你的生活”的品牌主张，并与家电厂商共同创立了“百千万计划”。全年会有100款重量级超级单品、1000款潮流趋势新品和10000款新奇特产品在京东家电进行新品发布。新风空调、OLED游戏电视、分区洗衣机、无烟炒菜机等新兴家电产品正在焕新大众的消费主张。

随着“815全民家电消费日”到来，家电焕新将成为肉眼可见的趋势。主打“焕新体验”的全民家电消费日，给大众带来全新的消费理念和消费场景。对消费者而言，填补京东618和11.11中间消费空档的全民家电消费日成为提升生活品质，焕新生活质量的最佳节点。对于各大家电品牌厂商来说，815既是展现自身焕新实力的舞台，又是与同业在技术、设计、功能等方面全面竞争的比武场。而行业则在这个过程中收获产业结构调整的机会，以迎合个性化、细分功能需求强烈的新消费市场格局。

在焕新大潮和消费升级的推动下，相信更多高科技、高品质、智能化的精品家电将全面进入中国家庭，让815全民家电消费日成为真正属于消费者的节日。让我们拭目以待。