夏日活动稀奇古怪玩法（如何让活动邀请函）

Prada SS23 秀场结束后，「纸质大衣邀请函」成了话题之一，近年 Balenciaga、LV、Prada 等奢侈品牌的秀场邀请函，也流入市场引起炒卖，也持续影响着时尚圈「最挑剔」的玩家们。

如何让「秀场邀请函」，

在交易平台拥有高市价？

Prada、Balenciaga、

LV 是这么做的：

几天前 Prada 在米兰时装周，发布了 SS23 系列，《Highsnobiety》创意总监 Herbert 分享了 Prada 本次邀请函——「纸质大衣」，引起热议，由「石粉」和「树脂材料」制成的纸质大衣，可折叠于信封中，并采用了 Prada 标志的剪裁、三角徽标和明线细节。

在秀后，秀场邀请函以「可购买」的形式，出现在了交易平台 Grailed 上，但并非大衣，而是纸质衬衫，红白元素出自本季 Prada 的格纹设计，背后也有「邀请文字印花」，定价 800 刀；

秀场邀请函「流通」于市场中，其实并非新鲜事件，许多品牌开始在邀请函中，注入更多创意、实用。

Balenciaga 的美金、

iPhone、VR 眼镜，

均是季度创意的延伸

Balenciaga 的 23 春季秀，以一沓特制的「美金」作为邀请函，契合本季的华尔街主题，而上一季度的「iPhone 6s 邀请函」，在背后激光刻上秀场信息，使得其别具价值，目前转售可高达 1000 美元；

Spring 23 美金 / Winter 22 iPhone 6s

Demna 掌舵下的 Balenciaga，近年「邀请函创意」让不少媒体大呼疯狂，纸质电影票、收据、VR 眼镜等邀请函，同样引起话题，Fall 22 系列的「磁带邀请函」，还在 Grailed 上被挂出了 2000 美元的高价；

不难发现，这些邀请函均是当季主题的创意延伸，没有太多实用性，却被很多玩家认为具有收藏价值。

Summer 22 电影票 / Spring 22 收据

Fall 22 磁带 / Fall 22 VR 眼镜

Virgil 的 LV 咖啡杯，

代表「生活方式」，

纸飞机邀请你进入「童年」

在 OFF-WHITE™ 时期，Virgil 便制作过「T 恤邀请函」，而在 Louis Vuitton，Virgil 更带来了极具「个人倾向」的创意；

Virgil 第七场秀 SS22 的邀请函「内容」最丰富，从一次性咖啡杯、乒乓球，到拼图、扑克牌、麻将，试图让人们在居家、聚会时，得到更多乐趣，目前市价 4.5K RMB 左右。

SS20 秀场礼物——绿色 LV Monogram 风筝曾登上热搜，上海 SS21 秀的充气玩偶、AW21 飞机模型、AW22 啄木鸟装置则更具童趣，市价在 3K-8K 不等， Vogue 的秀评写道：“这些童趣的邀请函，是 Virgil 在邀请成年人去回忆童年，放慢脚步，欣赏熟悉的事物之美。”

AW21 模型飞机 / AW22 啄木鸟 / SS20 风筝

Prada 除了「纸衣」，

还有三角徽标胸针、丝巾等，

注重「实用表达」

非传统的「纸质大衣」，是创意总监 Miuccia 和 Raf 对时尚的表达，近年更多 Prada 邀请函亦是如此，FW22 的「白色棉质睡衣套装邀请函」，在 Grailed 上以 600 刀成交，同季女装邀请函，则是一块方形淡蓝色丝巾；

SS22 时则在邀请信息中，附上了「Prada 三角符号徽标的别针」或「三角框架织物」，目前市价则在 1000 RMB 左右，Prada 更想在这些邀请函中，表达品牌主张的实用时尚主题。

随着 Prada SS23 纸衣邀请函的火热，部分美学账号和玩家，开始分享、回忆 Martin Maison Margiela 及 Yohji 等品牌，之前的趣味、创意为邀请函，它们也是这股趋势中的「先锋」。

信用卡、餐盘...

Margiela 邀请函最丰富，

Yohji 偏爱明信片：

Martin Margiela 在任时的秀场邀请函，创意、制作均保持着高水准，不设边界的想法，也为之后不少品牌提供了灵感；

AW10 益智滑动板 / AW13 透明雨衣

Martin Margiela 离任后，品牌仍注重邀请函创意

1989 年，Maison Martin Margiela 将两个季度的邀请函，设置为纸质形式，春夏季使用了「传统电报」，将秀场信息设计成以传真纸，放置于信封中；

秋冬季的邀请函，则在一份「报纸」中，以红色、蓝色彩笔，对秀场信息进行勾画，当时 Martin Margiela 的运营合作伙伴 Jenny Meirens，将其称为是「最便宜的邀请函」。

当下「家具」已成为热门的时尚生活方式，Martin Margiela 早在 SS06，就以「白色餐盘」作为邀请函，同在 2006 年，当时海外信用卡盛行，AW06 的邀请信息便被刻印于「信用卡」材质上，一度被认为是对资本的反讽。

Maison Martin Margiela 的活动邀请函也很有趣，表参道店开业时，手工制作了 100 个「魔方」，当时曾以 200 美元被交易，现在市价则高达 2500 美元，在北京办展时，还将活动邀请函印于「标签」上，品牌标志性的风格和白色，贯穿着 MMM 邀请函的制作。

Dries Van Noten 在 AW96 派出的「拼图邀请函」，随意拼凑会带来不同效果，而 John Galiano 的 AW09「扑克牌邀请函」，将设计师本人照片印于方块中，极具个人风格，而黄色纸质带出复古赌场氛围。

日本设计师们，也不会忽略在邀请函上的创意发挥，山本耀司偏爱用「明信片」等图像形式，与 COMME des GARÇONS 在 91 年合办的秀场，邀请函还附赠「广告海报」形式的小册子。

Undercover 和 20471120 早期的邀请函，品味很高，高桥盾为「最好的秀场」Scab 制作了如同「电影海报」的邀请函，而 20471120 则选择用纸质圣诞树；

「创意」是这些邀请函的表层，它们所具有的品牌精神、秀场主题则是深层含义，随着近年 Balenciaga、LV 的继续推动，和社媒对其的关注，你或许很难再忽略它。

快速传播的时代，

邀请函被「放大」，

影响着最挑剔的时尚玩家：

近年社交媒体的曝光，让「邀请函」的作用同样被放大，它可以传递 Balenciaga 季度主题，也可以是 Fendi 在 SS21 强调品牌符号而打造的「意大利面」，让时装屋每次的输出更具影响力，而更具品牌特色、设计师风格的邀请函，也能收获不俗口碑；

就像前文 Virgil 为 LV 留下的「童趣」，以及 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 曾派发的「水果」，以及在他最喜欢的书店中，印制的「珍藏书籍」，契合其哲人气质，也备受时评人青睐；

此种趋势下，未来更多品牌将会继续构思，如何让「邀请函」更大效益地提升品牌效应、传达设计语言，因为能得到「邀请函」的人，本就是最挑剔、也最具影响力的那一批人。

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