电影中巧妙的广告植入（电影广告植入是从这块肥皂开始的）

1895年12月28日，法国卢米埃尔兄弟在巴黎卡普辛路14号大咖啡馆的地下室放映了《工厂大门》、《拆墙》、《婴儿喝汤》和《火车到站》等短片，从这一天起，电影便宣告了它的诞生。电影究竟是什么？是一门艺术还是一种商业形式？人们为此争论不休。不过，有一点在电影诞生之初就有了定论：它是一个广告载体。

早在1896年，当今蔚然成风的品牌植入就已经在电影中出现。当时，瑞士商人亨利·拉万奇—克拉克主动提出愿把卢米埃尔兄弟的短片拿到法国各地去放映，条件是要在这些片子中获得一些广告空间。他们的第一次合作是《第八营阅兵游行》（Parade of the 8th Battalion）这部短片：当卢米埃尔兄弟将摄影机对准等待士兵列队经过的围观人群时，你分明可以看见人群中的一辆售货车以及摆放在货架上的阳光牌肥皂。

当时，英国莱佛兄弟的阳光牌肥皂（Sunlight Soap）刚推出不到一年，因其独特的柠檬香味在本土大受欢迎，他们找到亨利·拉万奇—克拉克，希望将这款产品打入法国这个世界上最大的香皂生产国和消费国。亨利·拉万奇—克拉克是卢米埃尔兄弟电影的第一批观众，他在放映现场强烈感受到了这个新鲜玩艺儿所带来的震撼，预料到它将会在未来的20世纪大有前途，所以，他灵机一动，想出了要让全法国的人在银幕上看到阳光牌肥皂。他甚至想在放映厅里释放这款肥皂的香味，以此来勾起人们的注意力和购买欲。

一次大战期间阳光牌肥皂广告：世界上最干净的士兵

这是有史以来第一起可以考证的品牌植入电影的成功案例。通过新兴的电影传播渠道，阳光牌肥皂果然打开了英国之外的销售市场，而受到这部短片的启发，莱佛兄弟也开始利用在战场作战的士兵做起了肥皂广告。

一百多年过去了，在电影已成为主流大众媒体的同时，当年在银幕上惊鸿一现的阳光牌肥皂依然在世界各地销售（如今是联合利华旗下品牌），只是大多数人并不知道它与电影曾经有着多么深厚的渊源。