老九门广告植入有哪些（老九门广告正播）

文 / 贾孟

近期热播的《老九门》收视率火爆，在爱奇艺首播当日就获得了过亿的点击量。除了剧本身受到观众的极大关注，多家品牌毫无违和感的广告也受到网友热议。与以往弹出式的插播广告不同，此次的广告以“正剧播放”的形式，在本剧插播。这种原生广告让品牌商很出彩，并不会引起观众的反感与厌恶，让大部分观众留下了深刻的印象。

其实，有看过《武林外传》和《龙门镖局》的观众对这种原生广告应该不会陌生。但在《老九门》中，这种植入方式又被玩到了一个新的高度。为了和正片相区别，广告部分的色调做了一些调整，利用剧中人设的部分特征，比如陈皮对师娘的感情、陈皮爱钱的特点，使用剧中道具和场景，加入原创的小故事。这就是《老九门》像我们展示的这种全新的、不同于以往植入形式的广告模式，准确的说它不叫植入广告，而是叫——原创贴（原生广告）。

爱奇艺市场部内容营销总监骆俊澎介绍，《老九门》的广告招商从去年就开始了。尽管每集都有广告，但会通过创意剧情和人物设计，在不影响到剧品质的前提下，让观众能够眼前一亮。结果证明《老九门》是成功的，剑走偏锋风格奇特，也已为出品方之一的爱奇艺带来上千万收入。

这种通过将产品功能和品牌理念融入剧情中的场景化广告，用观众们感兴趣的年轻化和娱乐化的创意文案，通过特效字幕的形式传递给消费者，更好地激发消费者与品牌之间的互动以及对品牌的认同。

为什么原生广告有那么大的作用呢？小编和您一起来探秘一下？

绑定强IP热播剧《老九门》是改编自南派三叔原著，陈伟霆、张艺兴领衔主演，赵丽颖特邀主演。而“IP热”的本质其实就是粉丝经济效应，粉丝数量及粉丝类型也是品牌商选择《老九门》合作的重要因素。凭借天然的话题度与庞大受众群，品牌商认为盗墓题材的《老九门》，完全可以凭借刺激、未知和场面震撼的特效来牢牢勾住绝大部分的观众，也势必会在今夏掀起另一股“盗墓热”，自然品牌商的原生广告也是最大的受益者。

我们处在在内容营销的时代，“内容为王”。其实，内容一直是原生广告中很重要的一环。内容是一种不需要销售话术就能轻松和目标客户进行有效沟通的手段，而且众多企业也是认同内容营销的价值。原生广告要想稳步发展、继续前进，一定要坚持内容创新性原则。只有不断创新，才能生存，才能进步。

只有选择符合目标人群的表达方式，才容易博得目标用户的关注：如果目标用户以年轻群体为主的话，那么就应该多选送一些时尚的、生活化的、娱乐性的内容。由于《老九门》每周一周二晚22点在网站更新，一众粉丝难免熬夜追剧。东鹏特饮精准洞察到目标人群会熬夜追剧的场景，“东鹏特饮将助你始终保持最佳状态投入战斗，告别一切昏昏欲睡”，不止是产品功能强调“累了困了喝东鹏特饮”，更加入“年轻就要醒着拼”的品牌态度。产品 品牌的双向并行，精神层面的附加意义让“喝饮料”这件事情不只是补充体能，同时也是准确卡位“年轻群体”，补充他们的精神斗志。

如今，互联网的迅速发展彻底颠覆了传统影视行业，也给植入带来了很多新玩法。像《老九门》玩的这种“广告好看、又不违和”，抓住了未来广告与内容共荣共生的趋势，正在引起新一轮营销变革风暴，即广告和内容融为一体。相信这次跟《老九门》合作的品牌主们也一定赚得盆满钵满。

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