东莞市bosie店铺（bosie大学生社交品牌）

一些视野开阔的中国人，往往会借鉴欧美日的成功经验来创业，例如马云的淘宝（电子商务）、沈南鹏/季琦的如家酒店、叶国富的名创优品、杭州的街头潮牌INXX，以及刘光耀的bosie

bosie的核心品类是T恤、卫衣等，常被服装人说成是“情侣装”，和街头潮牌INXX品类一致，街头潮牌大量诞生于美国；

街头潮牌为什么大量诞生在美国呢？

美国少年长大后，大量混迹街头，于是美国涌现了许多的“街头潮牌”，基本上是给街头混混穿的，之所以尺码宽松，还要给弟弟妹妹穿；

中国少年长大后，分成了两拨，一拨上大学，一拨进工厂，街头没有混混，潮牌的生存土壤就不肥沃了，Superdry等潮牌纷纷在中国市场折戟沉沙，连中国潮牌一哥INXX也没好到哪里去；

没有走上街头的中国少年，常年有3000多万生活大学校园里（ZARA母国西班牙人口也才4600多万），这是美特斯邦威做梦都想要的客群；

这3000多万大学生参加社交活动时，穿什么衣服出去见人呢？

1、穿优衣库吗？中规中矩不好看（休闲）

2、穿NIKE吗？社交场合不合适（运动）

3、穿ZARA吗？欧洲版型不合身（社交）

4、穿GUCCI吗？价格太高受不起（社交）

以上4个代表性品牌，貌似都不太适合大学生社交，那么bosie适合吗？

bosie的消费者当中，95后占比70%，00后占比20%，今年是2021年，95后22～26岁（70%），00后21岁以下（20%），90%的顾客26岁以下，这不正是大学生群体吗？

综上所述，bosie是什么品牌？一句话说清楚：大学生社交品牌

俄国革命的主要力量是「城市工人」

中国革命的主要力量却是「乡村农民」；

美国大量青年在街头，需要的是潮牌；

中国大量青年在大学，需要的是大学生社交品牌，bosie的横空出世，顺应了历史的进程；

bosie一开始的「无性别服饰」，是摸着美国过河，摸着摸着就发现，这TM根本就不是同一条河，摸不下去了；

bosie没有任何先例可以借鉴的时候，只能自己涉水过河了，于是有了「无别无界」，解掉枷锁不设限，自己试错自己调；

bosie多次用不同的方式诠释品牌，包括但不限于：

• 「基础版的设计款」
• 「优衣库与 ZARA 间的平衡」
• 「让大家买到“买不到的设计”」
• 「要成为最具性价比的设计师品牌」
• 「大众服饰中最具设计感的品牌」
• 「短平快的设计师品牌」
• 「时尚平权」

归根结底，bosie要做的是“大学生社交”为基础的大众社交品牌，毕竟一个人呆着「不出去见人」的时候，不用穿bosie的；

既然如此，无需解释太多，就说「bosie要做大学生社交品牌开创者」就好了，毕竟全世界也没有先例，自己来做这个先行者；

bosie在上海开了一家2000平的大店，里面有零售、餐饮、服装、配饰、童装、宠物区等；

这样的结构来看，bosie将这家店铺当作试验田，用以探索未知的方向，这样做，源于品牌没有清晰的战略定位，只能在黑暗中自己发光；

倘若有了“大学生社交”品牌的清晰定位，一切产品线就顿时清晰起来了；

大学生在学校的一切场景，几乎都是社交场景，从“穿什么样的衣服鞋子”，到“用什么样的手机壳”，再到“穿什么颜色的内裤”，都会被人看到，从而受人影响；有部剧里一名同学穿了条“老奶奶内裤”，被全校同学笑话了一整年；

衣服、裤子、裙子、鞋子、袜子、内衣裤、帽子、背包、行李箱、手机壳、雨伞、茶杯、毛绒玩具、钥匙扣等一切大学社交生活用品，经过设计师之手后，都可以出现在bosie的货架上；

童装和宠物，不是个好选择，原因你懂的！

再说说bosie的店铺选址，除了一二线城市购物中心以外，有一个很好的选择，那就是大学校园与宿舍旁，客流精准，生生不息；

最后，愿国产品牌bosie在“大学生社交”这个中国独有的细分领域大放异彩！