图形创意表现形式与手法（图形创意原则与表现形式）

文/莘子昂 图形作为视觉传达设计的信息交流中心，是所有视觉艺术得以体现的重要组成部分，在图形设计中，创意是创造性的意念和将意念转化为具有创新精神的思维方法，是图形设计的灵魂。图形的创意理念以及表现形式的优劣将直接影响设计作品的品质。

图形创意的高明之处就在于通过一系列的变化使图形产生新颖的视觉效果，赋予图形本身更深刻的寓意，让人们从中可以体会到不同凡响的创意理念。优秀的图形设计作品往往取决于独特的创意。

①生动、简洁。 简洁、生动是图形创意中最重要的一个原则，因为越是生动、简洁的图形越容易被人所接受、理解，信息传递的速度越快，覆盖的范围越广泛，效果自然越好。画面在处理上舍去很多不必要的部分，出其不意的单纯，使整幅画面干净利落，使人在惊叹之余印象深刻。简洁的形式同样可以表现出生动、丰富的内涵，获得以少胜多的视觉效果。

②准确。 信息表达准确的创意图形往往能够拨动观者的心弦，引起心灵的震撼，激发人们对作品的兴趣，强化人们对作品的记忆。从而激发人们深层次的思考，迅速、有效的理解作品的内涵。

③富有个性。 有对比、有差异才会凸现与众不同，才会富有个性，图形设计中设计创意的个性化，会使人们从平凡的事物中，领悟更深刻的视觉信息，给人的心里留下深刻的印象，个性化的图形也会给图形设计注入新活力，引起人们对信息本身更进一步的理解。

图形在视觉传达方面具有独特的优越性：

①图形的生动性、识别性、直观性、幽默性给人强烈的视觉感受；

②图形的国际性，它可以超越国界，剔除语言的障碍，不受地域、文化层次、年龄的限制而成为一门真正的世界语言。

图形以很多方式存在于视觉传达中，其主要方式归纳起来一共有以下几种：

图形创意中的同构是一种创造性的思维方法，同构关系是指相互间有联系的元素组合在一起的构形方法，在两个相互有共同点的不同元素间，寻找它们的共性而进行有效的组合。通过同构可以创造出形象生动、内涵丰富的视觉形象，体现整体、统一的概念，更强调视觉上的美感与艺术性，同构图形是图形创意的重点。

同构图形主动寻找事物之间存在的相似性规律，利用联想、想象心理、将一种事物的结构、形式折射到另一种与其有着某种联系和相近之处的事物形式上，并从中得到启示和感悟，上升到新事物的探索和创造。同构图形体现“重整体”的概念，强调美学质量，要求构成体自然而又合理。

共生图形是指由不可分割的两个部分图形组成的图形。这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感，起到以一当十的画面效果。 共生图形有两种：

①正负图形。正负形是指正空间是一个图形，负空间是另外一图形，正负形由原来的图底关系转变而来。

②互借图形。互借图形是指图形的一个部分即可以看做是本图形的一部分，又可以看做是另一个图形的一部分。

一语双关，形意结合，双关图形给我们一种妙趣横生的感觉和奇特的审美享受。一个图包含两个意思。可能偶然得之，偶然识之，偶然悟到某个画面与某人或某物相似，同时必须构思巧妙，精心设计，灵活变化。双关图形，有的图形与背景相互依存不可分离，但图形的背景的地位可以相互转化；有的双关图形，从不同角度和视角看到的结果是不一样；有的双关图形隐藏着两个或多个隐藏的图形，形成意义上的关联，传达图形的表层含义与深层含义，充分展示图形的传达魅力。

把多种物形组织在一起或把单一相近的元素造型重复延伸或增加，构成新视觉的图形式。分为两种：

①散集图形。用小元素聚成巨大场面的效果，各个元素服从整体需要。

②增值图形。目的在于对某一物形要素的强调，达到可以用常规无形中的整体或局部作重复的叠加，变成相同单位的连续体，重复的视觉美感。

在一种事物与另一种事物中寻找中介体，将一种事物自然地渐变为另一种事物，使之形成为另--种物体。渐变、演化是任何一个系统，一种生命体的必然过程，这个演变过程叫做异变，这类图形最重要的特点是能将两种形态元素分别完整呈现，关键是借助中间的过渡步骤将两者有机地结合在一起。异变图形分为两种：形与形之间纯形态的异变、某一物形自身的变化过程。

①形与形之间纯形态的异变。可以是相似形的渐变，即两种无形间没有必然的联系，只是形态比较相似。

②某一物形自身的变化过程。这种过程体现设计者对物形的创造性想象，他可以摆脱现实中对物形概念的束缚。

隐形图形是将图形的一个部分隐去，只留下其代表性的标志，但仍能感觉到此图形的存在。隐形图形在于强调事物的整体性、夸大事物本身的形态。

所谓的文字图形是指用一些单词，文字或一些单句，甚至一则诗词，一组成语，巧妙地排列组合成生动有趣的画面。在文字图形演化过程中，各种文字均成为了设计家意象中的点、线、面元素，设计师依主体内容把文字集中、打散、群组或放大缩小，使图文有机的结合在一起，形成图文交融，相映成趣的视觉效果。

图形的表现形式多种多样，但是优秀的作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。图形表现趣味浓厚，才能提高人们的注意力，得到预期的效果。图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。

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