最不保值的十款腕表(最具爆款潜力的7枚腕表)

最不保值的十款腕表(最具爆款潜力的7枚腕表)(1)

  万事逃不开真香定律,钟表行业也无法独善其身。想当年,不少被业内人士断言活不过3年的产品,今日却是最热门款。

  今天就来聊聊钟表行业的真香故事,顺带评测未来即将成为「真香表款」的潜力股。

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  流芳百年的卡地亚Santos-Dumont不久前在云端发布了限量纪念款

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  那些经典「真香表款」

  先从热门款——爱彼皇家橡树开始聊起。长青了快半个世纪,近年来,更热炒到几乎全线产品超公价的地步。

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  1972年问世的初代爱彼皇家橡树全钢制腕表

  话说,爱彼皇家橡树最初于1972年在巴塞尔表展亮相,当时,许多其他品牌的同行和经销商在看过展品后,跑来恭喜说「皇家橡树的设计真的很棒」。

  但在私下里,他们却打赌「爱彼在6个月内就会破产」。以当时的标准,皇家橡树的设计确实太离经叛道了,而且价格奇高,钢表定价甚至堪比金表。

  结果一上市就大卖特卖,赚得钵满盆满。具体的数据记不清,但一个亿瑞郎的小目标是轻易实现了。即便在石英危机闹得最凶的那几年(上世纪70年代末),爱彼都没差过钱。后来能成为行业内硕果仅存的由创始人家族执掌的品牌,而没有像其他表厂那样倒闭或者被收购,皇家橡树绝对居功至伟。

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  皇家橡树问世20周年时的宣传海报

  历史不会简单地重复,在1993年,类似「真香」剧情又上演了一轮。

  当时,市面上已经出现了如江诗丹顿纵横四海、IWC工程师等豪华(休闲)运动表。爱彼为了巩固自身地位,在皇家橡树基础上开发出尺寸更为夸张的离岸型「Offshore」,同样是前期不被看好,结果没过几年,随着代表之风盛行,皇家橡树离岸型又成了香饽饽,一直到今天仍旧热度不减。

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  如今的爱彼皇家橡树离岸型仍旧是高端运动型腕表的旗舰

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  真香定律与钟表行业

  真香定律不仅能造就爆款,还能改变钟表行业潮流趋势。

  印象里,表圈人士被真香定律打脸打得最响的一次是在10年前。

  当时某权威钟表杂志刊登了一篇名为《运动表已死》的文章,旁征博引只为论证「运动表已经彻底凉凉」。这在国内的表迷圈子里还颇有市场,许多资深表迷一致认为运动表不如正装表高雅大气上档次,简直不配有姓名。

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  经典款的宝珀五十噚系列钛合金潜水表

  但接下来的事可以用「峰回路转」来形容:

  从「火不过3年」的劳力士「绿水鬼」到宝珀的50噚,从爱彼的皇家橡树到宇舶的Big Bang,从江诗丹顿的纵横四海到百达翡丽的「鹦鹉螺」,运动风腕表行情全面起飞,以不可阻拦之势席卷了整个表坛。

  回顾近年来被热炒过的款式,尤其是超公价的型号,几乎清一色运动表,同一时期为人们所津津乐道的正装表就少得可怜。估计当初撰写《运动表已死》一文的专家已经后悔到怀疑表生了。

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  于2006年问世的百达翡丽鹦鹉螺5711,打破了经典款腕表「七年之痒」的更新周期

  诸如此类影响行业的案例我还能列举很多。

  譬如欧米茄最初开发出同轴擒纵系统和15000高斯防磁的至臻天文台机芯时,多少老司机嗤之以鼻,宣称这不过不过是厂商的噱头,1000高斯防磁的劳力士闪电针(Milgauss防磁表)才是王道。

  但事实上,欧米茄正是凭借这两项「噱头」,由「千年老二」正式晋升为「老大的对手」。

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  经过至臻天文台认证的欧米茄海马系列300米潜水表,具备15000高斯的防磁

  而劳力士的闪电针(Milgauss防磁表)则由当初的顶级流量逐渐沦为18线明星,这几乎是劳各大系列中最被冷落的。

  再比如受运动风潮的影响,伯爵也将产品线下沉,在2016年推出面向年轻消费者的Polo S休闲运动表,入门钢款定价才7万多。钟表圈随即上演了大型脱粉现场,无数伯爵的真爱粉(自诩)都表示Polo S一点也不伯(奢)爵(华),从此不再爱了云云——

  这波粉丝回踩就问你怕不怕?

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  精钢款的Polo S休闲运动表,随后也推出了玫瑰金及镶钻的版本

  5年时间一晃而过,Polo S被证明是伯爵成功占据的一个新的细分领域,而且并没有影响到品牌原有的产品销量。

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  近年的真香表款

  就在刚刚过去的2019年,真香定律再次验证,也出现了几款话题之作。

  首先是爱彼推出的全新系列CODE 11.59。由于该系列采用了与传统高级制表截然迥异的时尚外观(当然还有名称),一亮相便受到了老司机们的特别照顾,被与阿玛尼、DW、GEUSS腕表PS在一起,通过各种恶搞彰显自己的洞察力和权威性,完全忽视了腕表出色的机芯素质和诸多「破产级」的工艺细节。

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  尤其是这款金壳白面的CODE 11.59自动表引发了老司机们的群嘲

  不得不承认,爱彼这个品牌的眼光就是毒辣,每每能抢先一步占住风口。甭管有多少人宣称自己死都不会买CODE 11.59,爱彼依旧信心十足,因为重复的剧情已经上演过太多次,没有人比它更懂真香定律。

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  实际上CODE 11.59采用了无边框的双曲面表镜,表耳也经过镂空处理,设计和做工极其细腻

  在欧美市场,许多不愿意戴正装表又Hold不住皇家橡树的买家,都理所当然地翻了CODE 11.59的牌子。我还注意到,国内从元旦一直到现在这段时间,许多表店的柜台都是满的,唯有爱彼的店里只有零散几枚,尤其CODE 11.59根本没有现货。等大多数人反映过来CODE 11.59「真香」的时候,价格怕是早就超出正常范围了,届时后悔三连也于事无补。

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  在CODE 11.59的发布活动上,爱彼总裁与品牌大使鹿晗的笑颜绝非表情管理的结果

  无独有偶的还有「Richard Mille - 理查德米尔」的Sweets和Fruits糖果系列,它抛弃了狂拽炫酷的「偶像包袱」,代之以清新文艺、活色生香的外观。

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  理查德米尔糖果系列腕表之棒棒糖

  尽管绝大部分直男都对此表示无感,但别忘了,直男从来都只是女神的工具,而女神对又甜又腻又贵的东西向来没有抵抗力。

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  理查德米尔糖果系列腕表之棉花糖

  于是乎,理查德米尔凭借着数百枚单价百万大洋的糖果表,实现了年销售额180%的增长,由前年的23亿翻番至去年的66亿。就问广大直男们服是不服?

  看过了上述这几家品牌的表现,阁下或许以为如今的钟表市场一片繁荣。然而真相是竞争比以往任何时刻都更加激烈,能够突出重围的往往是那些充满争议,前期不被看好,结果被证明「真香」的表款。

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  仅比硬币稍厚的伯爵Altiplano 900P超薄表,堪称正装表中的真香款

  究其根源,还是在于如今的高端消费更崇尚个性化、娱乐化。

  像是Supreme和iWatch的横空出世,打得传统大牌措手不及,什么权威理论根本来不及出炉。而且越是充满争议的新生事物才越容易出圈,只有出圈才能吸引那些并不常混迹于表圈的萌新们的关注,而他们才是真正有购买意愿和购买能力的。近年来劳力士「绿水鬼」和百达翡丽「鹦鹉螺」的行情,不正是他们牛刀小试的结果嘛。

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  早已妇孺皆知的劳力士绿水鬼

  反观许多表圈老司机不过是在贩卖过时的观点和夹带「私货」,以炒作(自己手里的)二手表为目的——此乃笔者个人观点,不接受反驳。

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  哪些表款即将「真香」?

  最后,我们再聊聊市面上还有哪些具备「真香」潜质的表款?

  我认为具备「真香」潜质的表款主要有两类,一类是像爱彼和理查德米尔这样,将专业级的腕表做出街头潮牌的感觉。不过讲真,传统品牌里敢于像爱彼这样抛开历史包袱,一切面向未来的并不多,亨利慕时可以算其中的后起之秀。它「恶搞」iWatch的Swiss Alp腕表了解一下。

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  亨利慕时的Swiss Alp腕表是对苹果iWatch的挑衅而非模仿

  再一类则是介于正装与运动表之间的休闲表款,我为大家推荐几款。

  首先是在一万元以下价位区间:

  美度的舵手系列的新款长动能脉搏计腕表绝对是个潜力股。舵手原本是运动表出身的,这款转型之作的设计十分到位,渐变灰色的表盘和细剑形的荧光指针,初看便有种惊艳的感觉。

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  美度舵手系列长动能脉搏计腕表

  表圈采用了传统医生表的脉搏计刻度圈,在左上方印有「Pulsametre Gradue Pour 30 Pulsations」的字样和刻度,可以由此测算每分钟的脉搏(心跳)数。医生表的概念近年来一直不温不火,但在今年这个特殊的年份情况就不一样了。腕表的另一个卖点是内置的Caliber 80自动机芯,具备高于平均水准的80小时动力,而它的价格只有6000多元。

  3万元左右价位,强烈推荐万宝龙传承系列的单按钮计时表:

  这款表其实结合了非常多爆款元素,包括弧形三文鱼色表盘,仿老式投币电话的刻度圈,包括隆起的圆点时标、还有单按钮计时这一美耐华表厂的看家法宝。

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  万宝龙传承系列单按钮计时表

  之所以这款表没能引起广泛关注,主要是因为业内对它的看法比较一致,当然是一致的好评,未能引发争议自然也就没能出圈的缘故。

  在5万元左右价位,我推荐宝格丽的OCTO系列的钢表:

  OCTO本来就是一个比较年轻的系列,近年来宝格丽在其名下推出了一大批装配新型自产机芯的腕表,包括Octo Roma、Octo Ultranero和Octo Finissimo等。这些作品,无论是大三针还是小三针,手动超薄还是自动表,都有一个共同的特点就是价格异乎寻常接地气,几乎全都位于同档次和同类型产品的底部,内行人知道这是在打口碑,哪怕产品不挣钱也要在市场上站住,所以在这个时期入手往往是非常超值的。

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  宝格丽Octo Ultranero系列腕表

  此外,宝格丽腕表的颜值都很出色,表壳的细节十分讲究,戴在手上很提气,至于它的风格肯定会被越来越多的人接受。

  同样是在5万元价位,IWC万国表的葡萄牙系列腕表也是相当不错的选择:

  拥有航海内核的葡萄牙系列腕表,其实非常符合现代人的审美。该系列的葡七(七天长动力)、葡计(计时表)也属于半出圈的明星款,只不过一直缺少了点新鲜话题。今年,万国终于对葡萄牙做了大动作,全面换装自产机芯,性能再上一个台阶,价格几乎维持不变,竞争力不言而喻。

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  IWC万国表新款葡萄牙系列自动计时表

  其中「葡计」还首次搭配彩色盘,绝对属于手慢无的类型。此外,葡萄牙系列还新添了一款40毫米的自动小三针表,这个类型此前一直没有拿得出手的作品,万国瞅准时机,可以说其他品牌也很难再超越了。

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  IWC万国表葡萄牙系列自动腕表

  在接近10万元的价位,推荐伯爵的Polo S和江诗丹顿的Fiftysix伍陆之型自动表:

  前者已经介绍过,算是顶级品牌里的入门档休闲运动表。今年的新款采用了绿色盘面,并在指针和时标上使用玫瑰金,大幅提升了腕表的档次和装饰效果。

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  新款伯爵Polo S自动腕表

  江诗丹顿的伍陆之型是前年才问世的,首发的自动上链款的价格还不到10万元,大幅拉近了与中端消费者的距离。实际上伍陆之型并不算是一个入门级的系列,它也出百万级的超薄陀飞轮表。之所以特别推荐这个系列的自动上链款,一方面是因为其价格优势,再就是它的设计定位特别符合现代人对于高级腕表的理解,可以胜任任意场合,搭配无论是商务正装还是休闲装。虽然该款腕表的机芯没有采用顶配,但莫非宝马一系就不算宝马吗,总之物有所值就对了。

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  江诗丹顿的Fiftysix伍陆之型自动表

  当然,在其他的价位区间也有不少运动休闲腕表可选,譬如两三万元的帝舵启承碧湾潜水表,不过这些表早就已经名声在外,有能力入手的朋友想必不会等到现在。

  讲了这么多钟表业的真香定律,并不是为了给诸位提供什么权威的购表指南,而是想告诉大家,在选购新款的腕表时,相比于老司机们的建议和忠告,个人的主见和魄力才更值得依赖,也希望大家都能第一时间买到自己喜爱的新款腕表。

  策划 Editor |陈光大

  排版 Layout |于明焕 

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