收视率会有多少水分（收视率的前世今生）

收视率，这个我们经常听到的名词，它指某一时段内收看某电视频道（或某电视节目）的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。

by-最近收视率统计

但是你知道收视率是怎么统计的吗？收视率为何会成为影响电视台收入的指标呢？

带你了解收视率的前世今生

*图为2020年10月22日省级卫视收视率排名。

CSM是数据统计机构索福瑞的简称，59代表选取样本为全国59个主要城市，4 代表统计用户为4岁以上人群）

在改革开放以前，我国电视台数量少，电视机也还未普及到大多数家庭。

并且电视台也不接受广告业务，所以收视率在当时并没有统计的必要和价值。

*1979年5月1日，北京电视台正式改称中央电视台。

但是在改革开放之后，人民收入逐渐增长，电视机的普及率得到了极大提升。

同时，1979年1月28日，上海电视台播出中国第一条电视广告--参桂养荣酒，开启了中国电视台播出广告的时代。

80年代后期开始，除了中央电视台，各省、市，甚至是县都开始创办自己的电视台，节目类型和数量开始井喷，对于广告商来说选择开始变多。

但是如何投放广告却缺乏一个维度标准，此时，我国的收视率统计机制就跟随时代应运而生了。

我国统计收视率的主要机构为央视索福瑞，各电视台也基本采取索福瑞数据进行节目传播效应的评判标准。

收视率统计方法

那很多小伙伴就有疑问了，收视率是怎么统计的呢？

我家的电视是自动就记录了观看电视的过程吗？

其实收视率的统计用的是抽样调查的方式获取，跟很多经济数据的统计是同样一种方式。

收视率机构在统计的时候会在各省选取一个或几个城市。

by-各大卫视收视率实时统计

在这些城市中根据人口数量“随机”挑选出1-2千户的“样本户”，1个“样本户”就代表这个城市中某一比例的电视用户。

最早的统计方法是日记法。

简单来讲，就是样本户家庭每天填写日记卡片来收集看当天什么节目的信息，在这些样本用户中每一个家庭成员都有着自己的日记卡片。

by-图为中国8 90年代收视率前十

这样一来他们每个人所看电视的情况都会记录在这个样本中。

但是这种靠人主动填写的方式往往时间误差会很大，所以新世纪之后都才用了测量仪来记录。

by-20世纪前十年各剧收视率

测量仪记录法是通过电视机顶盒安装收视率统计装置。

这样“样本户”的电视观看记录就随时随地的上传到机构后台了。

然后机构进行数据整理和统计之后就算出了收视率。

*收视率测量仪

这个记录以分钟为一个时间段，有的时候直接精确到秒，所以世界上大多数国家也都是采用这种方式来采集数据。

收视率统计有什么用呢？

当数据既精确并且有排名之后，收视率的多少就开始成为广告商投广告时的重要参考了。

收视率越高，广告费用越贵就基本成为电视台招商时候的规律。

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所以央视和一线卫视的王牌节目往往都会以极高的天价卖出冠名权和广告。

*图为五大一线卫视广告收入情况

同时，收视率统计机构根据电视台和广告商的需求还会进行数据分析。

比如不同年龄段、不同收入、不同学历的人群观看时长、观看粘度等等，广告商根据这些数据就可以进行更精确的广告投放。

对于我们影视概念的小伙伴来说

也可以关注下收视率，毕竟收视率高，代表着它被大多数人喜欢。

人们喜欢的作品，那么这部电影，电视剧，综艺，肯定有值得学习的地方。

毕竟现在人们被各种软件，短视频，分散注意力的情况下，还有着高收视率作品，那么一般都是精品，值得一看。

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