和田优品专营店（新理念叫响和田优品）

2021年以来，天津市对口支援新疆工作前方指挥部（以下简称为天津援疆前指）深入贯彻落实第三次中央新疆工作座谈会和第八次全国对口支援新疆工作会议精神，按照“升级加力、多层全覆盖、有限无限相结合”的工作思路，狠抓巩固拓展脱贫攻坚成果和乡村振兴有效衔接各项工作，以“和田优品”区域公共品牌建设为抓手，进一步突出市场导向，发挥市场机制作用，不断扩大和田地区特色农产品和文化旅游消费，累计实现消费帮扶4.5亿元，为和田地区高质量发展创造条件、注入活力、增强动力。

打基础，以新举措搭建特色产业新构架

天津援疆投入4600万元建设于田县津和农产品深加工产业园，在助力乡村产业提档升级上下功夫。目前，入驻企业9家，注册总资本3.56亿元，园外重点扶持相关企业9家。有力助推当地大芸、红枣、木耳、玫瑰花等乡村重点产业提档升级。2022年初，聘请国家级节水专业团队到和田，开展《新疆和田地区农业节水课题》研究，对优化水资源配置与合理利用、加大田间高效节水灌溉推广力度提出8个方面的建议，在促进农业提质增效上下功夫。瞄准和田农副产品在采购、保鲜、运输等方面存在的薄弱环节，着力支持合作社、引导鼓励企业建设仓储保鲜冷链物流设施以及天津前置仓建设，投入援疆资金800万元，在于田县兰干乡和农产品深加工产业园设立2个保鲜库，总面积近3800平米，同时推动在天津设置4个前置仓，以此在完善农副产品仓储保鲜冷链物流设施建设上下功夫。帮扶于田县多个村庄建起玫瑰标准化种植基地，开发玫瑰花茶、精油等30多种深加工产品，进而完成在帮助打造地方特色明星企业上下功夫。组织天津团仓科技有限公司与于田瑰觅生物科技股份有限公司签署代理协议。仅夏玛勒巴格村，去年农副产品销售收入达到540万元，同比增长50%。

利长远，以新理念开创消费帮扶新模式

在新理念开创消费帮扶新模式上，天津援疆实现“三步走”。第一步，确立品牌战略计划。天津援疆前指领导带队深入开展特色产品调研，针对产业化程度低、质量标准缺失、品牌意识差等产业发展瓶颈问题，提出转变消费帮扶模式，整合和田地区资源打造“和田优品”区域公共品牌的战略规划，借助市场机制作用，引导企业优化生产结构，提升产品品质，推动实现消费端与生产端互利共赢。

图为在和田市“和田优品”旗舰店内，群众踊跃采购“和田优品”产品。（李伟国 摄）

第二步构建品牌建设体系。确立“和田优品 匠心致诚”品牌定位，设计LOGO标识及相关衍生形象；开展集体商标注册并于今年6月17日获国家知识产权局正式受理；完成全地区198家企业、合作社的1636款单品摸底调查，建立基础数据库；按照15个维度初选标准，筛选出119家企业、合作社1082款不同规格首批入选产品；制订《“和田优品”认定管理办法》《“和田优品”评审专家库管理办法》等系列制度文件和操作规范，为品牌标准化建设奠定坚实基础。

图为2022“致敬园丁·共度中秋”和田优品消费季活动开幕式现场。（李伟国 摄）

第三步大力开展品牌营销。经过近一年时间的打造，“和田优品”已在津和两地引发高度关注，两地商贸企业经营“和田优品”的热情高涨，天津市、和田地区拟新建的旗舰店、专营店15家，北京市和乌鲁木齐市也即将进驻，线下门店的建立将进一步拉近“和田优品”与消费者之间的距离。积极联系各级各类媒体，加强宣传报道，仅2022年“和田优品”天津消费节期间，近百家省部级以上主流媒体、津疆两地电视台、报纸及门户网站现场采编报道，超过400家媒体进行转载，品牌影响力空前提高。

强担当，以真性情拓展消费帮扶新市场

图为“新疆是个好地方·2022和田优品天津消费节”展会现场，天津市民采购热情高涨。（李伟国 摄）

两年来，天津援疆前指克服疫情带来的重重影响，先后在天津组织三次大型展会，鼓励引导全疆企业到津参展，扩大和田地区特色农产品消费市场。“2021援疆项目签约暨‘和田优品’进津展示推介活动”，津和两地共签订创新开展园区共建、人才智力支援、交往交流交融、拓展文旅合作领域和消费帮扶等方面的项目65个，协议额超过13亿元，线上线下销售额1012万元。“新疆馕产业推介会暨特色农产品交易会（天津）”活动签约总额超过20亿元。今年7月22日-25日，举办了“新疆是个好地方·2022年‘和田优品’天津消费节”活动，本届消费节参展企业不仅突破了天津对口支援的策勒、于田、民丰三县，全面覆盖了和田地区一市七县以及兵团第十一师、十四师，还邀请新疆文旅投集团旗下“新疆礼物”参展，参展企业超过120家，产品种类超过1000余种，是“和田优品”进驻天津以来规模最大、产品最全的一次盛会。为期4天的展会共签署22个产业合作项目，投资金额10亿元；签订商品购销协议近亿元，线上直播间及线下柜台实现销售额 2180 万元，其中线上单笔最大订购额 51.9 万元，现场企业认购单笔最大50余万元。另外，“津和号”包机、专列、自驾旅游项目当场签约订单300余万元，签约游客近千人，将间接带动10万人到新疆旅游。

未来，天津援疆前指将以更高层次更大领域更好效益做好对口援疆工作，推动和田地区经济社会的高质量发展。持续打造“和田优品”区域公共品牌，有效发挥“和田优品”培优机制，进一步发挥市场机制作用，推动更多更好产品走出新疆，融入国内大市场，让企业从“和田优品”品牌建设的推动力量成为主要受益者和实践者，力争在2至3年内将“和田优品”区域公共品牌打造成全国知名品牌。依托津疆两地资源禀赋和产业基础，发挥天津援疆桥梁纽带作用，持续拓宽合作领域、拓展合作深度、创新合作形式，加快培育壮大特色优势产业，提高规模化、产业化、市场化水平，推动一二三产业融合发展，促进群众稳定就业、持续增收。（记者 查燕荣 通讯员 谷燕成）