城市户外广告运营方案：城市户外广告规划内涵

城市户外广告规划内涵可从规划对象的界定和规划深度及内容的界定两方面来思考。

一、户外广告规划对象

户外广告需占用有限的城市空间，因此它必然依托一定的载体，如利用公共、自有或者他人所有的建筑物、构筑物、场地、空间等设置的路牌、灯箱、霓虹灯、电子显示牌、实物造型等；或利用公共、自由或者他人所有领地上的彩旗、条幅、 气球等临时性设施等。因此，从规划的视角，目前更多地关注对城市空间影响最为密切的两大类户外广告，即长期附着在建筑物上的和设置于城市道路空间中的各类户外广告。

三面简单立柱造型高炮广告牌

二、规划的深度及内容

根据户外广告的特性，使户外广告成为城市景观的重要组成是规划师首要追求的目标。户外广告自身要成为一种景观，首要条件是必须出现在合适的环境里，即城市哪些空间是适宜设置户外广告，而哪些空间是不适宜设置的；其次是广告本身的设计创意具有良好的品质，并与其所在的环境相协调。

因此，既要从城市总体宏观设置上对户外广告设置的空间位置进行调控，又要根据构建和谐的城市环境提出具体的设置要求。从宏观层次，笔者认为：整个城市的户外广告设置规划属于总体规划层面，应从城市的功能布局和空间特征上进行广告设置分区的界定，是规划的重点；而户外广告设置的具体要求，属于广告控制性详细规划的内容。在该层次规划中提出对户外广告控制要素的原则性指导意见，作为下一层次广告规划设计的参考依据。

三面全外装LED时钟城市广场广告牌