山东综艺节目愚公移山（一个礼拜就黄了）

作者 / 云梦泽

自从上周宣布将徐悲鸿的《愚公移山》布面油画以超过2亿的价格卖给湖南电视台以后，电广传媒就受到舆论的极大关注和热议，“一幅名画救了一家上市公司”“卖画是为了避免ST”等报道铺天盖地，就连深交所也发来关注函，要求公司说明定价的合理性以及卖给关联方湖南电视台的必要性等。

在种种压力下，电广传媒最终退缩了。

公司于12月21日晚公告，为从根本上避免曲解与猜测，公司与湖南广播电视台决定终止转让《愚公移山》的艺术品交易。未来公司将根据艺术品市场情况决定该艺术品的持有或退出。

取消卖画的交易，固然能减少争议，但是电广传媒如何摆脱业绩亏损的困境呢？如果2018年继续亏损，公司将陷入披星戴帽的尴尬。

公司解释：

艺术品经营为主业之一，

《愚公移山》定价合理

综合来看，之前外界对电广传媒卖画这笔交易的质疑，主要有两个方面。

第一，定价是否合理 。有分析人士指出，徐悲鸿画作的价格巅峰是2011年左右，现在行情已经大不如前，并且《愚公移山》今年6月拍卖时有过流拍的记录，最后举牌价1.89亿，低于约定最低成交价（1.9亿）。

第二，卖给关联方湖南电视台是否合适。 《愚公移山》卖给湖南电视台的价格达2.09亿，大幅超过之前的举牌价，半年内的价格涨幅不小。另外，湖南电视台高价买下这幅画有什么用？

经过媒体发酵后，监管部门对这笔交易也很重视。

12月17日，深交所向电广传媒发来关注函，要求披露关联方湖南电视台近3年的发展状况、最近一年的主要财务数据，与关联方交易的必要性（包括为什么不与第三方交易），关联交易定价的公允性等等。

在12月21日的公告中，电广传媒对外界的种种质疑给予了回应，主要内容有四点：

第一，艺术品经营一直是公司主营业务之一。

公司自2006年起开始艺术品经营，十多年来已累计投资艺术品200多件，累计投资额逾12亿人民币，投资艺术品涵盖齐白石、张大千、徐悲鸿、吴昌硕、黄宾虹、林风眠、傅抱石、李可染、靳尚谊等中国近现代书法艺术大师艺术精品。部分作品近年已在市场陆续退出，并取得丰厚投资回报。

第二，公司在今年初就作了艺术品出售整体安排。

今年5月16日，公司董事会审议通过《关于授权经营管理层出售部分艺术品的议案》，其中包含徐悲鸿油画《愚公移山》。6月18日，《愚公移山》在嘉德艺术中心公开拍卖，最终因未达委托最低成交价而流拍。

第三，将《愚公移山》卖给湖南电视台，程序合法合规，交易作价客观公允，符合公司和广大股东的根本利益。 评估机构采用市场法进行评估，根据过往艺术品市场交易情况、业内著名专家对该画价值分析以及历史拍卖情况进行分析判断，评估价格与本次交易作价基本一致。

第四，拍卖和洽购都是艺术品交易中的常见方式。 由湖南电视台洽购该幅画作而非再次通过公开拍卖方式售出，是因为购买方充分认可该幅画作的市场价值，属于独立商业行为。

尽管如此，经与湖南电视台协商后，电广传媒还是决定终止本次艺术品交易，并强调，终止该交易不会对公司经营造成重大影响。

电广传媒今年前三季度亏损1.35亿，

披星戴帽的危机迫在眉睫

如果不卖画了，电广传媒该怎么解决净利润连年亏损的问题呢？

财报显示，去年电广传媒出现近10年来的首次亏损，全年实现营收87.41亿元，同比增长16.76%；归属于上市公司股东的净利润亏损4.64亿元，同比下降239.37%。

今年以来，电广传媒的业绩并没有什么起色。2018年三季报显示，前三季度公司实现归属于上市公司股东的净利润-1.35亿元，同比下降223.10%。

根据相关规定，如果2018年净利润继续亏损，也就是2017年、2018年连续2年亏损，电广传媒将戴上ST的帽子。

问题在于，2018年仅剩3个月，电广传媒如何能在这么短的时间内，填补前三季度亏损1.35亿的窟窿，并实现全年扭亏为盈的目的呢？

现在看来，估计只能依靠卖3家子公司的股权了。

2018年5月17日、6月1日、8月8日，电广传媒相继披露挂牌转让深圳市亿科思奇广告有限公司60%的股权，深圳市九指天下科技有限公司17.48%股权，湖南圣特罗佩企业管理有限责任公司70%的股权，相应股权的估值分别为2.76亿、1.07亿、2.77亿。

然而，上述股权转让进展相当缓慢。

查询电广传媒公告，只有转让亿科思奇60%股权一事有进展。根据11月27日公告，深圳市创新投资集团有限公司等9家机构联合摘得亿科思奇60%股权，交易总金额约2.76亿元。

目前电广传媒尚未公布上述股权转让完成过户的消息，该笔收益能否计入2018年业绩还是未知数。

披露与华为合作开展5G业务，

电广传媒再收关注函

电广传媒的麻烦还不止于此。

12月20日晚，电广传媒发布“与华为技术有限公司签订《战略合作协议》”的公告。

电广传媒在公告中称，公司将与华为将在通信服务、产品提供、资源共享等领域建立战略合作伙伴关系。 双方在5G端到端系统建设、5G行业应用示范、4K等5G视频业务孵化、全媒体云及5G人才培养等领域进行深度合作，提升双方在各自领域的核心竞争力。

在此之前，电广传媒已经和华为公司共同签署过共建共营AMI(AI人工智能/MR混合现实/IP知识产权)数据中心的《战略合作协议》，本次的合作方向是5G项目。

华为、5G都是当前二级市场上倍受追捧的概念题材，因此，12月21日开盘后，电广传媒的股价一度大涨将近10%。但是，公司很快就收到了来自深交所的关注函，提出多个问题并要求公司在5天内回复。

在关注函中，深交所要求电广传媒对与华为公司建立合作关系的商业契机、拟进入5G领域的原因及可行性论证情况进行补充披露，包括但不限于人员配备及储备、相应资质、资金来源、技术专利等，并分析5G领域的行业竞争情况、平均盈利水平及其与电广传媒现有广告代理、网络传输服务等业务的协同效应，充分提示公司进入该业务领域的风险、合同执行及其对公司业绩的影响等。

另外，深交所还要求电广传媒对近四年来签署框架协议的进展情况逐项予以详细说明，包括但不限于协议签署日期、生效条件、公告披露索引及履约进展情况等，如无明确进展的，对暂无进展的原因、前期签署框架协议的必要性、合理性作出合理的解释。

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