阿迪达斯销量反涨（阿迪达斯终于认错了）

欧界报道：

曾经，只要谈起运动品牌，阿迪、耐克都是中国市场当之无愧的顶流。然而现在的阿迪达斯却迎来了事业的最低谷。据数据显示，阿迪2022年第二季度大中华区的营收已经暴跌35%，甚至已经连续五个月业绩下滑。从市场占有率来看，连国产品牌都比不上了。要知道，大中华市场一直都是各品牌眼中的“香饽饽”，如今阿迪达斯却连续溃败，可能品牌高层早已经痛心疾首了。对此，阿迪CEO称：是因为不了解喜爱国潮的中国消费者。言下之意是承认了阿迪在中国市场的战略失误。

相信很多人听到阿迪CEO的这个理由都感受到了阿迪的“傲慢”，显然时至今日，阿迪仍然没有做到“尊重中国消费者”。阿迪在中国市场的溃败真的仅仅是因为战略失误吗？相信大部分国人都还记得“新疆棉事件”，对于大部分国人来说，“新疆棉事件”就是阿迪在中国市场的溃败所在。

就在去年，阿迪因为倡导不再认证“新疆棉”材料，严重侵犯了新疆人民和中国人民的权益，因此造成了国内消费者对它的自发抵制，甚至连品牌代言人都接连与其终止合作，这也直接导致了阿迪在国内口碑崩盘。一个品牌最重要的就是口碑，戴上“辱华”标签的阿迪一日不对此道歉，情况就一日不会好转。

但是，虽然“新疆棉事件”可以说是阿迪溃败的导火索，却不能算是唯一的原因。其实深究起来，阿迪的溃败早在“新疆棉事件”之前就已初现端倪。据悉，在“新疆棉事件”之前，阿迪的销售额就已经陷入了持续下滑，虽然官方一直声称业绩下滑主要是受疫情影响，但是对比其他运动品牌，疫情两个字显然只是阿迪的“遮羞布”而已。

总而言之种种迹象都表明，阿迪达斯在华的状况已经陷入绝对的困境，对此品牌CEO却将“辱华”事件避而不谈，将原因全部推给疫情和战略失误，还自信表示，未来中国市场仍然存在较大的增长空间，以此来证明阿迪达斯内部对中国市场的未来仍然保持乐观的态度。

对此中国网友显然并不买账。很多网友表示，阿迪还是太过于“嘴硬”。甚至不少网友喊话阿迪：别再挣扎了。显而易见，如果未来阿迪仍然保持傲慢，对中国民间的“抵制”行为不以为意，无法尽快在激烈的竞争中脱颖而出，那么情况将会非常不容乐观。

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