可口可乐和国产汽水（又一国产老牌汽水复活）

有人说情怀无价，有人说情怀廉价。

不管世人如何看待情怀，却始终有人将情怀卖出高价。

近两年，一位80后女子金亚雯将情怀卖出了3个亿，全武汉人纷纷为此买单。

她到底做了什么呢？

只是将武汉人曾经的记忆“二厂汽水”重新复活而已，没想到，情怀感爆棚的武汉人民却买爆了这种汽水。

原来，情怀真的可以拿来卖钱！

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二厂汽水由来已久

在全国很多地方都有自己的汽水品牌，比如说北京的北冰洋、天津的山海关、西安的冰峰等等。

在武汉，则有滨江牌汽水。由于这是由武汉饮料二厂生产的，当地人更喜欢称之为“二厂汽水”。

二厂汽水的渊源可以追溯到1921年，算得上是百年品牌。

二厂汽水源自英国商人创立的和利汽水，建国后，汽水厂商变成武汉国营饮料二厂，主营滨江牌汽水。

到了上世纪80年代二厂汽水达到了自己的巅峰，也成了每个小孩子的最爱。

冰凉甘甜的汽水虽然好喝，但不是每家都能喝得起的饮料。因此，小朋友们大多都是在考了好成绩之后才能有机会喝上一瓶。

有一个工人曾经这样说过，等我有钱了，我就买一个大冰箱，专门买一箱二厂汽水冰镇起来，一天喝一瓶。

得不到的永远在骚动，二厂汽水也就成了当时武汉人民的渴望。

1986年，二厂生产的柠檬味汽水成为了武汉市最佳消费品第一名。

只不过，几乎所有的国产饮料都将自己的辉煌留在了最让人怀念的80年代。

到了90年代，随着外资企业在国内的快速扩张，国内汽水厂商纷纷出现颓势，二厂汽水也难逃厄运。

在90年代末的时候，二厂汽水正式被可口可乐收入麾下。收购之后，可口可乐并没有进行双品牌运作，而是选择将滨江牌汽水雪藏。

进入21世纪之后，二厂汽水也成为了武汉人民的记忆，永远地封存在了脑海的深处。

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二厂汽水复兴计划

伴随着近些年国潮的流行，李宁、飞越、健力宝等产品纷纷复活。

土生土长在武汉的80后女孩金亚雯就想：我是否可以让二厂汽水变成国潮呢？

想到这里的金亚雯立刻就跟合伙人李明谈论复活二厂汽水的可能性以及方式方法。

经过认真讨论之后，她的团队认可她的想法，但是需要小范围试错，看一下市场反应。

2017年8月份，金亚雯团队在他们自己的生活方式提案店举行了一场“二厂汽水重生计划”，主题就是武汉城市的文化共鸣，初步计划供应1万瓶产品。

令她们没有想到的是，1万瓶实在太少了，活动开始不久便告罄。

初次活动的成功坚定了金亚雯团队做大做强而二厂汽水的信念。紧接着“摩奇桃汁”味的饮料开始刷屏北京人民的朋友圈。

这是二厂汽水首次走出武汉，成功走向全国的第一步。紧接着二厂汽水开始发力上海、杭州、深圳等年轻人聚集的大城市。

在营销上，二厂汽水通过公众号加小红书的模式疯狂种草。一时间成为了2019年最火的网红饮料之一。

仅仅成立两年的二厂汽水就实现了3亿元的销售收入。

不得不说，二厂汽水在一定程度上是成功的。而它成功方法则是情怀 网红 营销这三板斧。

而这三个特点，曾经爆火的白酒品牌江小白也全都符合。这种方法已然成为行业成功的标准模式！

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二厂汽水的隐忧

二厂汽水确实火了，可是它也存在一个致命弱点，那就是价格。

二厂汽水在产品选择上做的是加了气泡的果汁浓缩汁，并非香精，这是二厂汽水价格傲娇的一个原因。

另外据金亚雯团队研究发现，国内较为高端的饮料价格都在5元档，国外进口饮料价格都在15元以上，6—10元则成了饮料的一个价格真空区间，这也是二厂汽水较贵的原因。

有网友表示，作为一个武汉人，创新一个老饮料品牌，色香味还在，只是失去了平民的价格，想爱也有点爱不起来。再也不是孩童时候，夏天直接买一箱，子女慢慢喝的惬意时光。

也有网友表示，价格定得太高，有一种冤大头的感觉。

因为情怀这种东西是很奇怪的，如果人们找不到原来的味道，就不会再为此买单。

就像是众所周知的周星驰，早些年，不少人嚷着：欠“星爷”一张电影票；可是自从《新喜剧之王》推出之后，不少人喊着：“星爷”我再也不欠你电影票了。

情怀很贵，但是也很脆弱，一不小心就会过期。

如果想做长久生意，最好就让产品来自平民，回归平民，这才能变成国民饮料！

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