香奈儿今年的广告语是先爱自己(流传百年香奈儿经典广告语)

最近,因为宣扬女性独立而走红百年的品牌香奈儿,竟然因一句经典文案翻车在了女性偏见上?

香奈儿今年的广告语是先爱自己(流传百年香奈儿经典广告语)(1)

香奈儿三八节广告翻车

三八妇女节当天,演员辛芷蕾在微博发布了一条香奈儿香水广告,并配了句经典香奈儿文案:“不会用香水的女人没有未来。”

万万没有想到的是,这句流传多年的文案,曾被无数喜爱香奈儿香水的女性奉为时尚“圣经”,却在如今引来了大量争议,成为网友们口中 “品牌对女性有偏见”的证据。

香奈儿今年的广告语是先爱自己(流传百年香奈儿经典广告语)(2)

有不少网友认为,在三八节当天发布这条文案很不妥当,“不用香水的女人怎么就没有未来了”“在三八节这天卖产品,为什么还要给女性消费者划分三六九等”“我对香水过敏,是打从娘胎里就注定没有未来了吗”……

很快,辛芷蕾就删除了该条微博,并在中午再次发文:“没有调料包的方便面没有灵魂,对自己好一点,面想吃就吃,调料爱放不放。三八节快乐。”

不久后,辛芷蕾再次删除了该条微博,然后发文“你的未来你自己说了算”,但她紧接着又删除,重新发文回应此事,“本来想表达的是,女同胞们活得精致精彩些,没想到产生了歧义,抱歉抱歉,啥也不说了我再去复习下语文……姐妹们节日快乐啦,你的未来你自己说了算。”

品牌君记得,这句引来网友口诛笔伐,惹得辛芷蕾屡屡删博的香奈儿广告,其实出自香奈儿品牌创始人Coco Chanel本人之口——A woman who doesn‘t wear perfume has no future.

在上个世纪二三十年代,作为时尚先锋,Coco Chanel说这句话和她所推崇的女性时尚消费理念有莫大关系,也鼓励了一代又一代的女性,变得更精致又自信。

同样的广告语,为何百年后失灵?

同样的广告语,为何在百年后,却成了能够挑起网友怒火,“充满偏见与强迫”的翻车文案呢?

品牌君认为,这与女性独立意识的崛起及平权主义的发展有着很大关系。在百年前,Coco Chanel的独立与魅力在那个年代只是个例,大多数女性都是男性的附属品,需要被引导和鼓励。因此,一句引导式文案不会引起女性反感,毕竟那时候,出自女性的独立见解都是非常稀缺的。

而现在,随着女性独立意识的崛起,越来越多的女性早已经知道了自己想要什么,应该做什么。她们需要的是被理解、被支持,而不是被强迫、被恐吓。

毕竟,“不会用香水的女人没有未来”和“女孩子就该穿裙子”“不涂口红的你,和男人有什么区别”等话语一样,有着给女性“贴标签”,加深“刻板印象”的嫌疑。前段时间,引发众怒的综艺节目《你怎么这么好看》,犯的也是同样错误:过多地强调女性应该如何生活,而没有在意和尊重她们内心深处的意愿。

香奈儿今年的广告语是先爱自己(流传百年香奈儿经典广告语)(3)

如今,女性的美,早已经不囿于裙子摇曳,香水芬芳,口红鲜亮,长发如瀑。女明星在舞台活力满满的舞蹈很美,女博士在实验室素面朝天研制疫苗很美,女飞行员剪掉长发冲上云霄也同样很美。她们接受自己真实的样子,也欣赏同性不再传统单一的美丽,取悦异性的柔美不再是大部分女性追逐的唯一标准。

因此,坚持只用性感模特走秀的维密逐渐被女性消费者抛弃,坚持为女性独立勇敢发声的SK-II却获得了无数女性好感。

也因此,品牌君盘点了下今年妇女节发声却未翻车的品牌们,发现它们几乎统一了口径,一致赞美女性力量,而非试图给女性消费者贴标签。

譬如巴黎欧莱雅在置顶微博说“每一个女性都有选择自由的权利,选择勇敢、选择自信、选择强大、选择突破”;Dior迪奥在朋友圈的广告“赞颂女性力量与优雅魅力”;苹果的微博开屏广告在“这个妇女节,敬Mac背后每一个她”;自然堂则和电影《花木兰》联名,借助“当代木兰”的话题来赞美当代女性……

时代变了,消费者也变了。即使品牌只是单纯地想利用女性节日,鼓励女性去买买买,也必须审视自己的价值观与当代女性消费者的是否一致。

一旦价值观出错,品牌做什么都是错的。

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