实体店新零售是怎么来的（首家线下实体店开张）

马云新零售概念一提出，电商品牌纷纷转战实体店！

就连一直火爆的淘品牌“妖精的口袋”第一家线下实体店也开张了。

从单个小店到Top前十

2006年，不安于做小镇平凡英语老师的Emma辞职，创立了属于自己品牌风格的淘宝店。

最开始妖精的口袋只是出售一些闲置物品，直到2008年，Emma才组建了自己的创业团队。

之后，在Emma与团队的共同努力下，妖精的口袋销量一直占据淘宝女装品牌前十的位置，并逐渐成为网红爆款品牌。

2015年，随着淘宝电商品牌竞争环境日益加剧，许多已经有所知名度的品牌选择“出淘”，即开辟更多的上市渠道，逐渐减少对淘宝体系的依赖。

没错，就是带领忠实的粉丝去迪士尼玩耍。

这场活动吸引了许多拥有“童话梦”的少女们关注，而妖精的口袋也通过这种“线下见面”活动牢牢的抓住了粉丝的心。

不仅增强了粉丝的品牌粘性，还提高了品牌购买率。

快闪店 高科技赚足眼球

就在去年双11前夕，妖精的口袋第一家天猫快闪店在南京正是开业了。

基于阿里零售业的支持，妖精的口袋线下快闪店采用了很多高科技产品，梦幻城堡的主题，智能化的消费体验赚足了眼球。

而李浩菲、赵希瑞等明星的现场助阵更为妖精的口袋攒足了人气。

据说，妖精的口袋在双11的销量再次刷新，开售前10分钟销量就突破了2000万，100分钟内销售额就突破了5000万。

妖精的口袋也因此成为当地的新零售的先锋品牌，而它时尚且富有个性的营销方式更是被人们津津称道。

跨界合作 提高品牌知名度

2016年10月1日到10月10，妖精的口袋与南京著名书店先锋书店，举办了一场以“在书店里燃烧时尚”为主题的跨界营销活动。

如果你那时去到了先锋书店里，一定会看到以《从你的全世界路过》、《小王子》、《在路上》、《月亮和六便士》、《情人》等10本畅销书为灵感来源创作的秋冬大作，还有写着妖精的口袋大事记的书籍，以及各种好看的时尚海报。

妖精的口袋与先锋书店，两个具有相似文化理念和消费群体的品牌跨界合作，更能创造出有传播性的话题。

线下实体店 多战略方向发展

似乎之前的尝试还不够，就在前几天，妖精的口袋和阿里云零售合作的智慧门店终于开业了。

总共320平米的店铺被巧妙的分为欧洲宫廷风、北欧童话森林、欧洲好奇柜集市等多个五维空间。

不仅如此，里面还有最新黑科技AR试衣镜，就连象征新零售的云货架也摆放在现场。

在门店的场外，妖精的口袋还搭建了可供消费者自主玩耍的游乐场，包括自拍打卡区、PK排行榜游戏等等。

据说，妖精的口袋开业不久就吸引了5000人的前来，而其后通过包站宣传、网络视频直播等方式，至少让此次活动的影响力覆盖到了1亿人。

最后的话

在成立的第十二个年头里，妖精的口袋已经完成了从小店铺到品牌的转变。

而现在它又尝试着从线上到线下新零售的转变，这对于创始人Emma来说既有欣喜也有担忧。

当一个品牌升级以后，它的竞争对手也会增多。而之前只做线上电商的妖精的口袋，在开拓线下实体市场后意味着混合排名也有了变化。

“我们的竞争对手不仅变多了，而且还非常强大”Emma说。

但总得来说，妖精的口袋还是做的比较出色，至少在“出淘”以后仍然保持着超高的话题度和销量。

就像Emma在其书《野孩子的梦》中写的那样，妖精的口袋必须始终保持着创新性，以及对新事物的敏感性，只有这样它才能点燃别人的精彩。