垂钓经营模式（中年男性撑起300亿垂钓市场）

文｜AI财经社 邵蓝洁

编辑｜孙静

从姜太公时代，钓鱼就已经不是新鲜事儿了，但从休闲垂钓和竞技项目来看，现在的钓鱼产业链上有超过1亿消费者，支撑起超过300亿元的市场规模，比女性的口红市场还要大。

短视频内容中有一类是花钱去钓鱼，结果收获太多，远超门票，鱼塘老板不得不“求放过”。在其中一个短视频平台上，有位垂钓大神有1600多万关注者，5月15日、5月18日的两场直播带货的销售额分别为123.2万元和119.6万元。 “我现在天天看钓鱼视频已经上瘾了，一条一条钓上来太来劲了。”一名粉丝称，自己越看越兴奋，“一冲动就下单买鱼竿、找鱼塘了。”

在短视频出现之前，垂钓是竞技运动项目中的“隐秘角落”，并不出圈，即使如此，每年都有300多场垂钓比赛在全国各地举行，并且奖金丰厚。中国钓鱼运动协会管理国内主要钓鱼赛事，并对参赛钓手进行等级认证和积分排名。中国钓鱼协会2015年发布的不完全统计数据显示，中国约有1.2亿钓鱼人群，1.2亿指的是每年至少参加4次以上钓鱼活动。

根据中商产业研究院的分析，目前国内钓鱼人群集中在26-44岁，占比46%，45岁以上的占比32%，相比其他运动项目，很明显，钓鱼是属于中年人的消遣。在钓鱼人群中，因为钓具太重，对体力要求高，男性占压倒性优势，被视为“当代男性终极乐趣”。

在消费品领域，女人和孩子的钱最好赚，但在垂钓领域，最好赚的是男人的钱。钓鱼产业链可分为业余休闲和职业竞技两块，在这个产业链上，钓具商、饵料商、钓场等都是重要参与方，尤其是钓具商。

钓具的种类繁多，主要分为钓鱼竿、鱼钩、渔线轮、鱼线、鱼饵和渔具配件几大类，而每一大类中又可分为8-10个的小类，价格极其悬殊，以钓竿为例，从上万元到几十元都有，鱼线每50米从三四百元到几元钱。热衷钓鱼的人，基本都是“装备党”，耗资不菲。

如果是出海海钓，费用更是直线攀升。一位海钓爱好者告诉AI财经社，在三亚，一个15人左右的团队，租条渔船，出海一周，费用人均1万元。

根据全国水产技术推广总站、中国水产学会组织编制的《中国休闲渔业发展监测报告（2020）》显示，2019年我国休闲渔业产值中的休闲垂钓及采集业营业额约284.16亿元，同比增长8.53%，占全国休闲渔业产值的三分之一。其中淡水垂钓及采集业约229.98亿元，占八成；海洋垂钓及采集业约54.18亿元，约占两成。从经营主体看，2019年休闲垂钓及采集业经营主体65569个，接待人数约1.04亿人次。

从硬件来看，2019年，休闲钓具、钓饵和水族设备分别约为41.33亿元、9.73亿元和30.30亿元，这些市场被沿海四省和内陆六省占据，其中山东就占了一半以上。

以钓鱼相关服务业和硬件销售计算来看，每年有超过300亿元的市场规模。

这个数字背后的市场到底有多大？在体育项目领域，可以对比一下认知更广泛的的马拉松赛事，2018年中国马拉松年度总消费额达178亿，全年赛事带动的总消费额达288亿。在其他消费品领域，可以对比一下口红，中国口红市场规模从2013年的约50亿元到2018年扩大到131亿元，预计在2024年才能达到300亿元市场规模。